« La loi interdisant TikTok est entrée en vigueur aux États-Unis. Cela signifie que vous ne pouvez pas utiliser TikTok pour le moment. Heureusement, le président Donald Trump a exprimé son intention de collaborer avec nous pour trouver une solution afin de lever l'interdiction de TikTok après son entrée en fonction. Veuillez patienter », s'affichait le message lorsque les utilisateurs américains se connectaient à TikTok à partir de minuit le 19 janvier.

TikTok avait précédemment informé les utilisateurs aux États-Unis que l'application cesserait de fonctionner à partir du 19 janvier et s'était engagé à rétablir le service dès que possible.

Lorsque TikTok sera interdit aux États-Unis, Instagram et YouTube en seront les grands bénéficiaires, avec d'énormes budgets publicitaires à flot. Non seulement ces plateformes disposent d'écosystèmes robustes, mais elles offrent également un support de conversion aux annonceurs qui connaissent déjà le système TikTok.

Business Insider estime que lorsque TikTok sera retiré du marché américain, Meta de Mark Zuckerberg en sera le plus grand bénéficiaire.

Selon une analyse du cabinet d'études de marché Emarketer, l'interdiction de TikTok créera un manque à gagner de plusieurs milliards de dollars en revenus publicitaires sur le marché américain.

« Nos dernières prévisions estiment que TikTok générera 12,34 milliards de dollars de revenus publicitaires aux États-Unis d'ici 2024. En supposant que TikTok puisse perdre 50 à 70 % de ses revenus publicitaires en raison de l'interdiction, cela nécessiterait entre 6,17 et 8,64 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur une nouvelle plateforme », souligne le rapport d'analyse.

Le rapport d'Emarketer estime que Meta, qui comprend Instagram et Facebook, pourrait voir entre 2,46 et 3,38 milliards de dollars de revenus publicitaires grâce à l'interdiction de TikTok.

Dans le même ordre d'idées, Morgan Stanley a déclaré que Meta serait le plus grand bénéficiaire d'une interdiction de TikTok étant donné la base d'utilisateurs existante de la plateforme et le chevauchement des données avec les utilisateurs de TikTok.

Selon l'analyse de Morgan Stanley, l'interdiction de TikTok ajouterait 5 à 9 % au bénéfice par action de Meta au cours de l'exercice 2026.

Plus précisément, Morgan Stanley a déclaré que le bénéfice par action de Meta augmenterait d'environ 0,30 à 0,60 dollar pour chaque 10 % du temps d'utilisation de TikTok aux États-Unis que Meta capture.

TikTok devrait représenter 20 % de toutes les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux aux États-Unis d'ici 2025, contre 2 % en 2020. Le marketing d'influence et les fonctionnalités d'achat sur la plateforme ont transformé TikTok en une puissante machine de vente. Selon une étude, 44 % des utilisateurs de TikTok aux États-Unis devraient faire des achats sur l'application d'ici la fin de 2024, dépassant ainsi Facebook et Instagram.

Apple, Alphabet, Oracle et de nombreuses autres entreprises technologiques américaines pourraient être confrontées à d'énormes amendes si elles continuent de fournir des services à TikTok après l'entrée en vigueur de l'interdiction.

TikTok a lancé sa première version internationale en 2016 et est l'une des plateformes de réseaux sociaux comptant le plus grand nombre d'utilisateurs au monde. TikTok compte désormais plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois.

Cependant, de nombreux pays craignent que ce réseau social soit utilisé comme un outil d’espionnage capable de collecter des informations, des intérêts et des habitudes des utilisateurs.