Une approche différente est nécessaire dans la production de vidéos d'actualité.

Cependant, face à l'essor des réseaux sociaux, M. Nguyen Trong Phuoc, membre du comité de rédaction, responsable du département Éducation et directeur du Centre de production et de développement de contenu numérique du journal Thanh Nien, a déclaré que le principal défi auquel Thanh Nien, ainsi que d'autres journaux vietnamiens, est confronté en matière de production de vidéos d'actualité est l'évolution rapide des habitudes des utilisateurs. Actuellement, ces derniers ont tendance à ignorer les vidéos longues et horizontales, ce qui entraîne une baisse significative de l'audience sur la chaîne YouTube de Thanh Nien et impacte fortement les revenus du journal.

Selon M. Trong Phuoc, pour s'adapter aux nouvelles tendances, le journal Thanh Nien privilégie la production de vidéos courtes, l'analyse des événements sous différents angles et le développement d'un format vertical. Outre la diffusion d'informations officielles, le journal cible un public jeune avec un contenu en phase avec les tendances actuelles. Parallèlement, il fait évoluer son style de présentation, en utilisant des effets visuels et sonores pour créer un sentiment de proximité et d'attrait. « Nous diversifions nos méthodes de production vidéo, en segmentant le contenu informatif, en adoptant un format vertical et en cherchant à être présents sur de nombreuses plateformes », a expliqué M. Phuoc.

VNews – la chaîne de télévision de l'Agence de presse vietnamienne – se positionne comme une chaîne spécialisée dans l'actualité et l'analyse politique. Elle propose une couverture exhaustive et actualisée des événements nationaux et internationaux, répondant ainsi aux besoins d'information d'un large public. La chaîne YouTube de l'Agence de presse vietnamienne a obtenu le bouton d'or, et ses vidéos d'actualité sont également très bien vues sur d'autres plateformes comme Facebook et TikTok.

M. Hoang Duc Long, chef du département de l'information politique et sociale du Centre de télévision de l'Agence de presse vietnamienne, a déclaré que, suivant les tendances actuelles, la production de vidéos d'actualité diffusées sur les plateformes de médias sociaux par l'Agence de presse vietnamienne évolue également. « L'Agence de presse vietnamienne s'appuie sur sa position de principal canal d'information du gouvernement ; ses informations sont officielles, fiables et parfois exclusives, et servent de guide. Le réseau de correspondants à l'étranger s'étend et l'information sur les grands événements internationaux est produite rapidement et en continu. Cependant, pour rester en phase avec les tendances et fidéliser les téléspectateurs, l'Agence de presse vietnamienne, en plus de son caractère officiel, accorde une grande importance à des méthodes de présentation attrayantes, innovantes et créatives », a précisé M. Long.

Selon M. Hoang Duc Long, face aux nombreux défis actuels, les médias doivent trouver leur propre voie en matière de production d'informations vidéo. Certains excellent dans l'analyse des affaires internationales, allant jusqu'à inviter des experts à partager leurs points de vue, offrant ainsi une information pluridisciplinaire. D'autres rédactions privilégient la sécurité et l'ordre public, l'économie et les technologies – autant de thématiques spécifiques que le public recherche lorsqu'il a besoin de ce type d'information.

Diversifiez vos sources de revenus et vos emballages.

D'après un rapport de l'Institut Reuters d'études journalistiques, la plupart des visionnages de vidéos d'actualité se font sur des plateformes en ligne (72 %, comme YouTube), plutôt que sur les sites d'information (22 %). Le rapport de cette année souligne également l'émergence d'une nouvelle génération de créateurs de contenu d'actualité. Par exemple, certains comptes partagent des vidéos sur les guerres à Gaza et en Ukraine, documentant les dures réalités de la vie sur le terrain, souvent impossibles à couvrir pour les médias traditionnels. Cette situation accentue les difficultés de financement des organes de presse.

Abordant ce sujet, M. Trong Phuoc, chef du département de l'éducation et directeur du Centre de production et de développement de contenu numérique du journal Thanh Nien, a déclaré que, par rapport à la période de la Covid-19, les revenus de la plateforme vidéo numérique du journal avaient considérablement diminué. YouTube a également modifié son algorithme et son modèle économique ; la plateforme propose désormais des abonnements et partage ses bénéfices avec les agences de presse de manière moins avantageuse. Face à ce défi, le journal Thanh Nien a unanimement convenu qu'il ne pouvait plus se contenter de diffuser du contenu sur son site web en invitant le public à le visionner, l'acheter et choisir ; il devait désormais conditionner les produits et les livrer directement aux lecteurs.

Le journal Thanh Nien a récemment lancé son projet Zalo Video le 21 juin. Un mois plus tard, le 21 juillet, la chaîne comptait déjà 5 000 comptes enregistrés. M. Trong Phuoc a expliqué qu'il s'agissait d'une plateforme populaire et que, de plus, les vidéos d'actualités produites sur TikTok étaient automatiquement mises à jour sur Zalo. « Nous produisons du contenu une seule fois et pouvons le diffuser sur deux plateformes. TikTok cible un public plus jeune, tandis que Zalo a le potentiel de toucher un public plus âgé. Il est essentiel d'élargir notre clientèle et notre audience. Bien que nous ne tirions pas de profit direct des vidéos d'actualités sur TikTok et Zalo, elles nous permettent de promouvoir notre marque, d'accroître notre visibilité et d'obtenir la confiance des marques qui nous confient des espaces publicitaires », a souligné M. Phuoc.

Un autre moyen de générer des revenus indirects pour le journal Thanh Nien est la nouvelle politique de Facebook concernant la rémunération des vidéos, encore peu répandue au Vietnam et parmi les médias. Facebook acceptant désormais les paiements des médias, Thanh Nien collabore avec des entreprises du secteur. Ces dernières créent et gèrent des pages Facebook (FanPages) qui utilisent les vidéos d'actualité du journal. Thanh Nien conserve les droits d'auteur de ces vidéos et les revenus sont partagés entre les deux parties. Cette approche permet de compenser d'autres pertes liées à la stratégie globale de diffusion d'un contenu auprès des lecteurs.

Face à la multiplication des créateurs de contenu d'actualité, M. Trong Phuoc a indiqué que le journal Thanh Nien avait dû s'adapter ces derniers temps. Auparavant, la chaîne YouTube de Thanh Nien réalisait d'excellentes ventes grâce à ses vidéos de critiques gastronomiques, touristiques et de restaurants. Désormais, le public privilégie les contenus réalisés par des particuliers ; il souhaite connaître les expériences et les impressions de personnes en particulier plutôt que celles d'une agence de presse.

Cependant, selon M. Phuoc, une tendance prometteuse se dessine. Auparavant, les producteurs de contenu numérique, voire certains journalistes, privilégiaient les faits divers sensationnels tels que « vol, meurtre, viol » ou « amour, argent, prison, criminalité », les considérant comme les sujets les plus captivants. Désormais, d'après l'expérience du journal Thanh Nien en matière de production vidéo, hormis les incidents extrêmement spécifiques ou choquants, ce type de contenu suscite moins d'intérêt que les informations positives, les histoires humaines et les portraits inspirants. Ceci confère un avantage aux médias dans leur rôle d'influence sur l'opinion publique et de guide vers les valeurs positives.

« Il est temps pour vous d'arrêter de vous concentrer sur le nombre de journaux vendus par jour ou sur le nombre de visites reçues sur votre site web, et de vous concentrer plutôt sur la construction d'une communauté qui connaît, se soucie et reconnaît la valeur de votre marque dans la société de l'information », a déclaré M. Nguyen Trong Phuoc, directeur du Centre de production et de développement de contenu numérique du journal Thanh Nien.

Hoa Giang