De grandes organisations médiatiques telles que la News Media Alliance, qui regroupe près de 2 000 publications aux États-Unis, et le Conseil des éditeurs européens ont plaidé en faveur d’un cadre qui permettrait aux entreprises de médias de « négocier mutuellement » avec les opérateurs de modèles d’IA concernant l’exploitation et l’utilisation de la propriété intellectuelle protégée par le droit d’auteur.

« L'IA générative et les grands modèles linguistiques… diffusent souvent de tels contenus et informations aux utilisateurs sans référence ni crédit aux créateurs originaux. Ces pratiques sapent les modèles économiques fondamentaux de l'industrie des médias », peut-on lire dans la lettre.

Des services comme ChatGPT d'OpenAI et Bard de Google ont entraîné une augmentation du contenu en ligne généré par des chatbots, et plusieurs secteurs évaluent l'impact de l'essor de l'IA sur leurs activités.

La plupart des applications ne divulguent pas les ensembles de données d'entrée qu'elles ont utilisés pour former leurs modèles, indiquant simplement qu'elles utilisent des ensembles de données constitués de milliards d'informations extraites d'Internet pour la formation, y compris du contenu provenant de sites Web d'actualités.

Les pays du monde entier réfléchissent encore à des règles régissant l’utilisation de l’IA. Les États-Unis envisagent également cette année un projet de loi intitulé Journalism Preservation and Competition Act, qui permettrait aux diffuseurs et aux éditeurs de presse comptant moins de 1 500 employés à temps plein de négocier conjointement les tarifs publicitaires avec Google et Facebook.

Parallèlement, les sociétés de presse commencent également à expérimenter des applications d’IA générative et à négocier des accords avec des entreprises technologiques pour échanger leurs référentiels de contenu contre la formation d’un modèle d’IA générative privé.

L'Associated Press (AP) a signé un accord avec OpenAI pour octroyer une licence d'accès à une partie de ses archives en échange de l'utilisation de la technologie d'IA générale de l'entreprise dans certaines de ses opérations d'information et commerciales.

Hoang Ton (selon Reuters)