Vietnamin matkailu: Unelman jatkamista maailman miljardien dollarien viihdeimperiumeista
Báo Thanh niên•19/11/2024
Disney World ja Universal Studios, nämä "viihdeuniversumit", ovat pitkään olleet paitsi unelma kaikenikäisille ihmisille tällä planeetalla, myös "taikasauva", joka tuottaa miljoonia dollareita vuosittain monille kuuluisille kohteille maailmanlaajuisesti .
Yli 70 vuotta sitten, seisten yli 100 hehtaarin maa-alueen edessä Kaliforniassa, Walt Disney yhtäkkiä kuvitteli mielessään "jättimäisen" maan – paikan, joka ei ollut vain teemapuisto laitteineen, vaan "paratiisi", joka yhdisti erilaisia viihteen, taiteen ja kulttuurin muotoja. Se oli paikka, josta saattoi "unelmoida" 5-, 10-, 20-, 40- tai jopa 60-vuotiaana. Tämä Disneyn näennäisesti fantastinen unelma merkitsi uskomattoman maailmanlaajuisen viihdeteollisuuden alkua, jonka miljardien dollarien arvoiset kompleksit houkuttelevat jopa 150 miljoonaa kävijää vuosittain.
Shanghain Disney-lomakeskus
Istock
Kohteen magneetti turisteille.
Vuonna 1955 Kalifornian (USA) ensimmäinen Disneyland-puisto avattiin virallisesti. Tämä on kokonaisvaltainen viihde-, virkistys- ja lomakeskuskompleksi, joka tyydyttää nykymaailman ainutlaatuisten kokemusten janoa. Avautumisensa jälkeisten seitsemän ensimmäisen viikon aikana Disneyland houkutteli miljoona kävijää. Nykyään Disney World -järjestelmä ulottuu mantereille 12 puistokompleksin voimin. Näitä komplekseja pidetään myös "rahaa tuottavina koneina", jotka tuottavat vuosittain miljardeja dollareita monille kohteille. Vuonna 2016 avattiin virallisesti Shanghain Disney Resort – kattava kompleksi, joka tarjoaa viihdettä, golfkenttiä ja lomakeskusmajoitusta Pudongin jokien välissä. Investoinnilla oli jopa 5,5 miljardia dollaria. Vuoden 2019 tilastojen mukaan tämä kompleksi kasvatti Shanghain bruttokansantuotetta 0,21 % ja kaupungin matkailutuloja 4,09 % vuosina 2016–2019. Samaan aikaan Etelä-Koreassa Samsungin vuonna 1976 rakentama Everland Resort sijaitsee Yonginin kaupungin kumpuilevien vuorten ja rehevien vihreiden metsien keskellä ja on maan suurin huvipuisto, joka houkuttelee vuosittain keskimäärin 8 miljoonaa kävijää. Teemapuiston lisäksi Everlandissa on myös palvelukompleksi, johon kuuluu vesipuisto, safaripuisto, lomakeskus, golfkenttä ja ravirata. Vuonna 2023 kompleksin liikevaihto oli 775,2 miljardia wonia. World Metricsin tietojen mukaan huvipuistokompleksien kävijämäärä vuonna 2018 oli yli 543 miljoonaa – noin 7 % maailman väestöstä. Maailmanlaajuisesti tämä toimiala tuotti vuonna 2019 yli 52 miljardia dollaria, ja sen ennustetaan saavuttavan 7,9 prosentin vuotuisen kasvuvauhdin vuosina 2020–2027, Aasian ollessa 7,5 prosentin kasvukeskittymä. Voidaan sanoa, että all-in-one-kompleksit yhdistettynä huvipuistoihin ovat edelleen matkailualan "valttikortti". Siksi ei ole yllätys, että maailman "mahdit" jatkavat tämän trendin noudattamista. Esimerkiksi Yhdistyneet arabiemiirikunnat on aloittanut 334 neliökilometrin Qiddiya-kompleksin kehittämisen – Jeddassa sijaitsevan viihteen ja matkailun megaprojektin, johon kuuluu lomakohteita, puistoja ja kilparata. Samaan aikaan Japani hyväksyi viime vuonna 13,5 miljardin dollarin suunnitelman massiivisen kompleksin rakentamisesta Osakaan, johon tulisi huvipuisto, kongressikeskus, hotelleja, ravintoloita ja kasino.
Universal Studios -teemapuisto, maailman suurin, Universal Beijing Resort.
Shutterstock
"Brändikasvot" nostavat kohteen tasoa.
Integroidut matkailu- ja viihdekompleksit, kuten Disney World, Universal Studios ja Everland, eivät ole vain teemapuistoja, jotka muistuttavat Disneyn yli puoli vuosisataa sitten asettamaa "kunnianhimoa", vaan ne ovat myös "messujen, näyttelyiden, leikkikenttien, yhteisökeskusten, museoiden ja lomakohteiden yhdistelmiä". Systemaattisilla investoinneilla ei ole yllätys, että näistä komplekseista tulee nopeasti "brändikasvoja", jotka nostavat matkailua ja edistävät monien kohteiden yleistä sosioekonomista kehitystä. Pekingissä, Kiinassa, Universal Beijing Resort -kompleksi, johon kuuluu teemapuisto, ravintoloita, kauppoja, kaksi lomahotellia ja 37 nähtävyyttä, auttoi vauhdittamaan Tongzhoun alueen kulttuuri-, urheilu- ja viihdealan tulojen kasvua 101,6 % vuonna 2022, ylittäen Pekingin keskiarvon, joka on 97,7 %. Esimerkiksi vuosina 2018–2019 yli kaksi kolmasosaa kyselyyn vastanneista turisteista sanoi tulleensa Shanghaihin Disneylandin takia, ja useimmat viipyivät 2–3 päivää, mikä tuotti tuloja majoituksesta ja siihen liittyvistä palveluista. Samaan aikaan avaamisensa jälkeen Hongkongin Disneyland Resort on paitsi tuonut lähes 130 miljardia Hongkongin dollaria "tuoksuvan sataman" talouteen, myös luonut lähes 291 000 työpaikkaa maan matkailualalle. Lähes 60 % Hongkongin Disneyland Resortin koko työvoimasta on työskennellyt siellä vähintään viisi vuotta. Myös Vietnamissa monet kohteet ovat viime vuosina vakiinnuttaneet asemansa alueellisella matkailukartalla ja luoneet vauhtia sosioekonomiselle kehitykselle hyvin suunniteltujen, laajamittaisten viihdekompleksiensa ansiosta, jotka houkuttelevat miljoonia kävijöitä vuosittain. Näkyvin esimerkki on Da Nang ja sen "satumaailma" Sun World Ba Na Hills.
Sun World Ba Na Hills - Da Nangin matkailun magneetti.
Nguyễn Minh
Vuonna 2009, pian sen jälkeen, kun Sun World Ba Na Hills avasi ensimmäisen köysiratalinjansa, Da Nangin matkailuala koki noususuhdanteen 1,35 miljoonalla kävijällään, mikä on 12,8 % enemmän kuin samaan aikaan vuonna 2008. Vuosien 2009 ja 2018 välillä Da Nangin turistien määrä kasvoi 463 %, ja Ba Na Hillsin kävijämäärät lisääntyivät yli 160-kertaisesti. 15 vuoden jälkeen monien matkatoimistojen tilastojen mukaan 8–9 kymmenestä turistista haluaa päästä Ba Na Hillsille nähdäkseen Kultaisen sillan. Pelkästään vuoden 2024 ensimmäisten kuuden kuukauden aikana 70 % Da Nangiin saapuneista lähes 1,5 miljoonasta kansainvälisestä turistista päätti matkustaa Ba Na Hillsiin. Samaan aikaan Ba Na Hills edistää suoraan satojen paikallisten työpaikkojen luomista ja tuottaa epäsuorasti "symbioottisia" tuloja palvelualoille, kuten ruoka- ja juomateollisuudelle, liikenteelle ja matkailulle, auttaen suurta määrää paikallisia ihmisiä saamaan vakaammat tulot verrattuna maatalouteen ja metsätalouteen. Nämä luvut puhuvat puolestaan ja osoittavat tämän kompleksin roolin Da Nangin sosioekonomisessa kehityksessä.
Jatka unen kirjoittamista.
Vaikka Disney World on saavuttanut maineensa huipun, se on sitoutunut investoimaan Disneylandeihin 60 miljardia dollaria seuraavan 10 vuoden aikana. Tästä summasta 70 % kohdennetaan uusiin kokemuksiin ja loput 30 % teknologiaan ja infrastruktuuriin, mukaan lukien olemassa olevien nähtävyyksien ylläpito. Samoin Ba Na Hills on vuosien varrella jatkuvasti innovoinut pitääkseen turistit Da Nangissa ja houkutellakseen heidät takaisin. Vietnamin "räjähdyksen" jälkeen Kultaisella sillalla vuonna 2018 on otettu käyttöön lukemattomia vaikuttavia kokemuksia ja rakenteita, kuten Ajan portti, Kuun linna, Pimennyksen aukio, Auringonjumalan vesiputous ja viime aikoina Sun KraftBeer -brändin käsityöläispanimo, sekä useita esityksiä, joissa esiintyy maailmanlaajuisen viihdeteollisuuden huipputähtiä, kuten Fairy Blossom, WOW Kingdom ja Rainbow... Vietnamin johtavan matkailukehittäjän Sun Groupin visiossa, jonka kokonaisinvestointi on yli 39 biljoonaa Vietnamin dongia, Ba Na Hills ei ainoastaan pysy nykyisellään, vaan pyrkii myös "Vietnamin Gentingin tai Disneylandin" tasolle auttamalla Da Nangia tavoittamaan kymmeniä miljoonia kävijöitä vuosittain.
Hyvin investoidut hankkeet ovat ylläpitäneet Ba Na Hillsin vetovoimaa yli 15 vuoden ajan.
Iran on jälleen saartanut Hormuzinsalmen.Iran otti uudelleen käyttöön Hormuzinsalmen saarron 19. kesäkuuta vedoten Israelin kieltäytymiseen vetää joukkojaan Etelä-Libanonista ja Yhdysvaltain joukkojen jatkuvaan läsnäoloon alueella.
Asiantuntijat ovat ylistäneet tätä strategista visiota yhdistettynä konsernin horjumattomaan sitoutumiseen laatuun, luokkaan ja omaleimaisuuteen. ”Minä kutsun sitä omaleimaisuudeksi. Da Nangin kansainvälinen ilotulitusfestivaali on ainutlaatuinen; Kultainen silta on ainutlaatuinen. Tai InterContinental Danang Sun Peninsula Resort on aina ollut ainutlaatuisen arkkitehtonisen lomakeskussuunnittelun symboli... Tällaisen korkeatasoisen omaleimaisuuden määrittely on tapa ohjata muita yrityksiä jatkamaan panostustaan Da Nangiin – johdonmukaisesti mutta aina eri tavalla”, kommentoi ekonomisti Tran Dinh Thien. Walt Disney vahvisti kerran, että teemapuistot menestyvät aina vastatakseen turistien tarpeisiin. Ba Na Hillsin, Disneylandin, suuren unelman kirjoittamisen matka... jatkuu varmasti lisäyksillä, parannuksilla, jatkuvalla innovaatiolla ja kokemusten monipuolistamisella, jotta luodaan matkailu-ikoneja, jotka ”jättävät ajattoman jäljen”. Näiden miljardien dollarien viihdeimperiumien maailmanlaajuinen vaikutus on myös mittari kohteen menestykselle. Siksi vahva sitoutuminen investoimaan voimakkaasti Ba Na Hillsiin takaa Da Nangin matkailun kukoistuksen ja pian sen saavuttamisen uusilla korkeuksilla maailman matkailukartalla.
