Uutisvideoiden tuotannossa tarvitaan erillinen lähestymistapa.

Sosiaalisen median alustojen yleistymisen myötä Thanh Nien -sanomalehden toimituskunnan jäsen, koulutusosaston johtaja ja digitaalisen sisällön tuotanto- ja kehityskeskuksen johtaja Nguyen Trong Phuoc totesi, että Thanh Nienin ja muiden vietnamilaisten sanomalehtien suurin haaste uutisvideoiden tuottamisessa on käyttäjätottumusten nopea muutos. Tällä hetkellä käyttäjät ohittavat usein pitkiä, vaakasuoria videoita, mikä johtaa Thanh Nien -sanomalehden YouTube-kanavan katsojamäärien merkittävään laskuun ja vaikuttaa suuresti sanomalehden tuloihin.

Trong Phuocin mukaan Thanh Nien -sanomalehti keskittyy uusiin trendeihin vastaamiseksi lyhyiden videoiden tuottamiseen, tapahtumien jakamiseen useisiin näkökulmiin ja vertikaalisen formaatin kehittämiseen. Virallisen tiedon välittämisen lisäksi sanomalehti keskittyy nuoriin yleisöihin sisällöllä, joka pysyy trendien tasalla. Samaan aikaan he muuttavat esitystapaansa käyttämällä visuaalisia ja äänitehosteita luodakseen läheisyyden ja vetovoiman tunnetta. "Alamme monipuolistaa videotuotantomenetelmiämme, jaamme informatiivisen sisällön pienempiin segmentteihin, käytämme vertikaalia formaattia ja etsimme tapoja näkyä useilla eri alustoilla", Phuoc kertoi.

VNews - Vietnamin uutistoimiston televisio on erikoistunut kanava, joka keskittyy ajankohtaisiin tapahtumiin ja poliittiseen kommentointiin. Se heijastaa ja päivittää jatkuvasti tietoa kotimaisista ja kansainvälisistä kysymyksistä ja tapahtumista ja vastaa suuren yleisön ajankohtaisiin uutistarpeisiin. Vietnamin uutistoimiston YouTube-kanava on saavuttanut Gold Play Button -palkinnon, ja myös muilla alustoilla, kuten Facebookissa ja TikTokissa, Vietnamin uutistoimiston uutisvideot saavat merkittävän määrän katsojia.

Vietnamin uutistoimiston televisiokeskuksen poliittisen ja yhteiskunnallisen tiedotuksen osaston johtaja Hoang Duc Long totesi, että nykytrendien mukaisesti myös Vietnamin uutistoimiston sosiaalisen median alustoilla tuottamien uutisvideoiden määrä on muuttumassa. ”Vietnamin uutistoimisto televisio hyödyntää vahvuuttaan hallituksen tärkeimpänä tiedotuskanavana; sen tiedot ovat virallisia, luotettavia ja osa tiedoista on eksklusiivisia ja tarjoavat ohjausta. Ulkomailla asuvien toimittajien verkosto laajenee, ja tietoa maailman tapahtumista tuotetaan nopeasti ja jatkuvasti. Pysyäkseen trendien tasalla ja houkutellakseen lukijoita Vietnamin uutistoimisto kiinnittää kuitenkin virallisen tiedottamisen lisäksi tarkkaa huomiota mukaansatempaaviin, innovatiivisiin ja luoviin esitystapoihin”, Long sanoi.

Hoang Duc Longin mukaan mediaorganisaatioiden tulisi monien haasteiden keskellä löytää oma tiensä uutisvideoiden tuottamiseen. Jotkut organisaatiot ovat vahvoja kansainvälisten asioiden analysoinnissa ja jopa kutsuvat asiantuntijoita jakamaan näkemyksiään sekä tarjoavat monipuolista tietoa; toiset uutishuoneet keskittyvät turvallisuuteen ja järjestykseen, liiketoimintaan ja teknologiaan – nämä ovat selkeitä ominaisuuksia, joita yleisö etsii tarvitessaan tällaista tietoa.

Monipuolista tulovirtoja ja tuotepakkauksia.

Reuters Institute for Journalism Studiesin raportin mukaan uutisvideoiden katselun ensisijainen painopiste – 72 % – on verkkoalustoilla, kuten YouTubessa, eikä uutissivustoilla, joiden osuus on 22 %. Tämän vuoden raportissa todetaan myös uuden sukupolven uutissisällöntuottajien nousu. Esimerkiksi joillakin tileillä jaetaan videoita Gazan ja Ukrainan sodista, jotka dokumentoivat elämän karuja realiteetteja paikan päällä, missä valtamedian raportointi on usein rajoitettua. Tämä pahentaa uutisorganisaatioiden tuloihin liittyviä haasteita.

Thanh Nien -sanomalehden koulutusosaston johtaja ja digitaalisen sisällön tuotanto- ja kehityskeskuksen johtaja Trong Phuoc kertoi tästä asiasta, että Covid-19-aikaan verrattuna Thanh Nien -sanomalehden digitaalisen videoalustan tulot ovat laskeneet merkittävästi. Myös YouTube on muuttanut algoritmiaan ja liiketoimintaansa; se myy jäsenyyspaketteja ja jakaa voittoja uutistoimistojen kanssa vähemmän anteliaasti. Tämän haasteen edessä Thanh Nien -sanomalehti oli yksimielisesti sitä mieltä, ettei se voi enää yksinkertaisesti näyttää verkkosivustollaan sisältöä, joka kutsuu yleisöä katselemaan, ostamaan ja valitsemaan; sen sijaan sen on paketoitava tuotteet ja toimitettava ne suoraan lukijoille.

Thanh Nien -sanomalehti käynnisti hiljattain Zalo Video -projektinsa 21. kesäkuuta, ja kuukauden kuluttua, 21. heinäkuuta mennessä, kanavalla oli 5 000 rekisteröitynyttä tiliä. Trong Phuoc sanoi, että kyseessä on suosittu alusta, ja lisäksi TikTokissa uutisvideoita tuottaessa ne päivittyvät automaattisesti Zaloon. ”Tuotamme sisältöä kerran ja voimme lähettää sitä kahdella alustalla. TikTok kohdistuu nuorempiin lukijoihin, kun taas Zalolla on potentiaalia tavoittaa vanhempia lukijoita. Asiakaskuntamme, lukijoiden ja yleisön laajentaminen on erittäin tärkeää. Vaikka emme suoraan hyöty TikTokin ja Zalon uutisvideoista, niiden kautta mainostamme brändiämme, houkuttelemme lisää katselukertoja ja brändit luottavat meihin tarpeeksi tehdäkseen mainostilauksia”, Phuoc korosti.

Toinen epäsuora tulonlähde, jota Thanh Nien Newspaper hyödyntää, on Facebookin äskettäinen uusi videoiden maksukäytäntö, jota ei ole vielä laajalti otettu käyttöön Vietnamissa tai mediakanavien keskuudessa. Facebook hyväksyy nyt maksuja mediakanavilta, joten Thanh Nien tekee yhteistyötä mediayhtiöiden kanssa. Nämä yritykset luovat ja hallinnoivat fanisivuja, jotka hyödyntävät Thanh Nien Newspapersin uutisvideoita. Thanh Nien Newspaper säilyttää tekijänoikeudet näihin videoihin, ja molemmat osapuolet jakavat tulot – tämä lähestymistapa auttaa kompensoimaan muita tappioita yksittäisille lukijoille suunnatun tuotteen toimittamisen kokonaisstrategiassa.

Uutissisällöntuottajien määrän kasvusta herra Trong Phuoc sanoi, että Thanh Nien -sanomalehden on täytynyt viime aikoina antaa asemia digitaalisen sisällöntuottajille. Aiemmin Thanh Nien -sanomalehden YouTube-kanava saavutti korkean myynnin videoilla, joissa arvioitiin ruokaa, paikkoja ja ravintoloita, mutta nyt yleisö suosii yksilöitä, jotka tekevät tällaista työtä; he haluavat kuulla tiettyjen yksilöiden kokemuksia ja tuntemuksia uutistoimiston sijaan.

Phuocin mukaan lupaava suunta on kuitenkin syntymässä. Aiemmin digitaalisen sisällön tuottajat tai jopa jotkut toimittajat keskittyivät sensaatiomaisiin uutisiin, kuten "ryöstö, murha, raiskaus"; "rakkaus, raha, vankila, rikollisuus", pitäen näitä kiinnostavimpina aiheina. Nyt Thanh Nien -sanomalehden videotuotannon kokemuksen perusteella erittäin erityisiä tai järkyttäviä tapahtumia lukuun ottamatta tällainen sisältö saa vähemmän huomiota kuin positiiviset uutiset, inhimilliset tarinat ja inspiroivat henkilöt. Tämä luo etulyöntiaseman medialle niiden roolissa yleisen mielipiteen ohjaajina ja yleisön johdattamisessa kohti elämän hyviä asioita.

”On aika lopettaa keskittyminen siihen, kuinka monta sanomalehteä myydään päivässä tai kuinka monta verkkosivustokäyntiä saadaan, ja keskittyä sen sijaan rakentamaan yhteisöä, joka tuntee, välittää ja tunnustaa brändisi arvon tietoyhteiskunnassa”, sanoi Thanh Nien -sanomalehden digitaalisen sisällön tuotanto- ja kehityskeskuksen johtaja Nguyen Trong Phuoc.

Hoa Giang