Vietnamilaisen tuotemerkin identiteetin vahvistaminen.
Erittäin kilpaillulla kosmetiikkateollisuudella kotimainen brändi, joka haluaa tunnustusta, ei voi luottaa pelkästään uutuuteen tai nopeaan markkinalaajenemiseen. Vielä tärkeämpää on, että sen on kyettävä rakentamaan luottamusta ja luomaan omaleimainen identiteetti. Aberan asemointi "niche-kosmetiikkabrändinä" ja viesti "Ylpeänä vietnamilaista kosmetiikkaa maailmalle " osoittavat pyrkimystä rakentaa pitkän aikavälin bränditarinaa sen sijaan, että keskityttäisiin pelkästään lyhytaikaiseen markkinaläsnäoloon.
Kehityksen näkökulmasta tämä ei ole helppo valinta. Kosmetiikkateollisuus vaatii yrityksiltä investointeja laatuun ja samalla brändikuvan ja kuluttajien luottamuksen jatkuvaa rakentamista. Vietnamilaisten tuotemerkkien yhä näkyvämpi läsnäolo tällä polulla heijastaa kuitenkin myönteistä muutosta vietnamilaisille tuotteille: ulkoistamisesta ja välittömien tarpeiden täyttämisestä tuotemerkkien kehittämiseen proaktiivisemmalla ja pitkäjänteisemmällä tavalla. Jotkin julkisesti saatavilla olevat tiedot Abera-järjestelmästä viittaavat myös siihen, että yritys laajentaa läsnäoloaan monilla markkinoilla Vietnamin ulkopuolella.
LumiAbera-brändiä edustava HV Holdings Global Co., Ltd:n brändi- ja innovaatiojohtaja Duong Quang Loc jakoi: ”Vietnamilaisella brändillä on todella vahva asema vain, jos siihen luotetaan sen laadun vuoksi ja se tunnustetaan sen luomasta arvosta. Tavoitteenamme ei ole vain kehittää tuotelinjaa, vaan myös tuoda ääni vietnamilaiselle kosmetiikalle sen matkalla kohti jalansijaa laajemmilla markkinoilla.”
Laajemmin tarkasteltuna kestävän kehityksen muuttuessa yhä yleisemmäksi vaatimukseksi myös yritysten roolia tarkastellaan eri tavalla. Monissa viimeaikaisissa ESG-keskusteluissa on korostettu, että yritykset eivät ole ainoastaan kasvun tekijöitä, vaan niillä on myös ratkaiseva rooli Vietnamin kestävän kehityksen prosessissa. Tässä yhteydessä Aberan tarinaa voidaan pitää esimerkkinä brändin kehittämisestä ja selkeämmän yhteiskuntavastuun luomisesta.
Kehitetty todellisten tarpeiden pohjalta, todellisten arvojen mukaisesti.
Viime kädessä menestykseen pyrkivän brändin on aloitettava tuotteistaan ja käyttäjiensä ymmärtämisestä. Abera julkisti virallisella verkkosivustollaan LumiAbera-tuotesarjan, joka koostuu meikinpoistoaineesta ja kasvojenpuhdistusvaahdosta ja on suunnattu herkälle iholle, rasvaiselle ja akneen taipuvaiselle iholle sekä hoidettavalle iholle. Tämä asemointi osoittaa yrityksen lähestymistavan markkinoihin suhteellisen erityistarpeiden perusteella sen sijaan, että se kehittäisi massamarkkinoille tarkoitettuja tuotteita.
Pinnalta katsottuna tämä vaikuttaa strategiselta tuotevalinnalta. Lähemmin tarkasteltuna se kuitenkin heijastaa ajattelutapaa, josta on tulossa yhä tärkeämpi vietnamilaisille yrityksille: kestävän jalansijan luomiseksi brändi ei voi yksinkertaisesti myydä tuotteita; sen on rakennettava yhteys tuotteen ja elämän todellisten tarpeiden välille. Siksi yhä useammat brändit pyrkivät siirtymään kuluttajien ymmärtämisestä oman ainutlaatuisen arvomaailmansa muodostamiseen sen sijaan, että kilpailisivat vain markkina-alueen tai medianäkyvyyden kautta.
Vietnam Televisionin multimediatelevisiotoimituksen toimittaja Vu Thi Thu Huong kommentoi: ”Viestinnän näkökulmasta brändin syvyyttä ei luo pelkästään läsnäolon taso, vaan se, miten brändi mainitaan suhteessa käyttäjien todellisiin tarpeisiin ja brändin tavoittelemiin sosiaalisiin arvoihin. Kun läsnäolo yhdistetään käytännöllisyyteen ja hillityksiin, brändikuvasta tulee vakuuttavampi.”
Tämä vakuuttavuus korostuu entisestään, kun yritykset päättävät tehdä yhteistyötä sosiaalisesti merkityksellisten ohjelmien kanssa. Vietnamin television nuorisoliiton Hanoissa 26. maaliskuuta järjestämä VTV Youth Fest 2026 oli ensimmäinen laatuaan laajamittainen tapahtuma, jossa järjestettiin monia eloisia aktiviteetteja Ho Tši Minhin kommunistisen nuorisoliiton 95-vuotisjuhlan kunniaksi. Ohjelman toiminta houkutteli paikalle suuren määrän liiton jäseniä, nuoria ja työntekijöitä. Tässä yhteydessä Aberan rooli kumppanina ei ainoastaan merkitse tukea tietylle ohjelmalle, vaan myös osoittaa sen kyvyn yhdistää sosiaalisia resursseja nuorten aloitteisiin.
Vietnamin television nuorisoliiton sihteeri Nguyen Hoai Dam sanoi: ”Nuorten aloittamien ohjelmien arvokas puoli ei ole pelkästään niiden vetovoima tai organisaation laajuus, vaan myös niiden kyky herättää jakamisen ja yhteiskuntavastuun henkeä. Aberan kanssa samoja arvoja jakavien yritysten tuella ohjelman vaikutusta laajennetaan käytännöllisemmällä tavalla.”
Yhteiskuntavastuu osana brändimatkaa.
Useiden vuosien ajan useat yritykset pitivät yhteisöllisyyttä brändikuvaansa täydentävänä elementtinä. Nykypäivän yleisön vaatimukset ovat kuitenkin erilaiset. Brändi voi saada huomiota medianäkyvyyden kautta, mutta kestävän luottamuksen rakentamiseksi on tärkeämpää yhdistää liiketoiminnan kasvu konkreettisiin panoksiin yhteisölle. VTV:n liiketoimintaa ja kestävää kehitystä käsittelevä sisältö osoittaa myös, että vastuuta yhteisöstä pidetään yhä enemmän osana kehitysstrategiaa eikä ulkoisena tekijänä.
Tässä yhteydessä Aberan osallistuminen yhteisökeskeiseen toimintaan on huomionarvoinen yksityiskohta. Virallisen uutiskirjeensä kautta Abera osoittaa sitoutumisensa yhteiskuntavastuuseen ja naisille suunnattuihin ohjelmiin. Tämä osoittaa, että yritys pyrkii integroimaan yhteiskuntavastuun brändikuvansa rakentamiseen sen sijaan, että se pitäisi sitä sivutoimintana.
LumiAbera-brändiä edustava HV Holdings Global Co., Ltd:n brändi- ja innovaatiojohtaja Duong Quang Loc korosti: ”Uskomme, että yhteiskuntavastuuta ei pitäisi pitää sivutoimintana, vaan siitä tulisi tulla olennainen osa brändinkehitysajattelua. Kun yritykset päättävät tehdä yhteistyötä nuorten kanssa ja osallistua yhteisökeskeiseen toimintaan, se on myös tapa vaalia luottamusta ja rakentaa kestävämpää arvoa.”
Yhteiskunnallisesta näkökulmasta huomionarvoista ei ole pelkästään yritysten läsnäolo tietyssä ohjelmassa tai toiminnassa, vaan niiden kyky jatkaa kumppanuutta käytännönläheisillä ja merkityksellisillä toimilla. Nuoret tuovat mukanaan energiaa, sitoutumisen henkeä ja kykyä levittää tietoisuutta; yritykset puolestaan tarjoavat kumppanuuteensa lisäresursseja, organisointia ja sinnikkyyttä. Kun nämä kaksi elementtiä kohtaavat yhteiskuntavastuun pohjalta, tuloksena oleva vaikutus ei ole ainoastaan onnistuneena tapahtumana, vaan myös potentiaalina laajentua yhteisötoimintaan, jolla on pysyvää arvoa.
Iran on jälleen saartanut Hormuzinsalmen.Iran otti uudelleen käyttöön Hormuzinsalmen saarron 19. kesäkuuta vedoten Israelin kieltäytymiseen vetää joukkojaan Etelä-Libanonista ja Yhdysvaltain joukkojen jatkuvaan läsnäoloon alueella. Vietnam Televisionin multimediatelevisiotoimituksen toimittaja Vu Thi Thu Huong kertoi edelleen: ”Nuoria ja yrityksiä yhdistävät ohjelmat luovat usein positiivisen vaikutuksen, kun molemmilla osapuolilla on yhteiset arvot. Tällöin mieleenpainuvin osa ei ole vain tapahtuman tunnelma, vaan vastuullisen ja merkityksellisen kumppanuuden tunne.”
Laajemmasta näkökulmasta katsottuna Aberan tarina tarjoaa vietnamilaisille yrityksille merkittävän suunnan nykyhetkellä: brändin rakentaminen paitsi markkinatavoitteiden, myös identiteetin, laadun ja yhteiskuntavastuun kautta olennaisena osana kasvupolkua. Jos Abera jatkaa tätä suuntaa, se ei ainoastaan kerro omaa tarinaansa, vaan tarjoaa myös uuden esimerkin siitä, miten vietnamilaiset brändit voivat kypsyä: pyrkimyksestä suuremmille markkinoille tietoiseen mukautumiseen positiivisiin yhteisöarvoihin.
Lähde: VTV
Lähde: https://vtv.vn/abera-khi-mot-thuong-hieu-viet-chon-lon-len-cung-trach-nhiem-xa-hoi-100260414165103496.htm
