5 oppituntia johtavien kustantajien podcasteista ja uutiskirjeistä.

Tähän mennessä heillä on lähes 1 500 maksavaa jäsentä, jotka saavat ennakkoon pääsyn ja etuja tapahtumista kumppanuuksiin.

Mutta ennen kaikkea Black Balladin tarkoituksena on puuttua ongelmiin, joita monet mustat naiset kokevat jääneen ratkaisematta riittävästi. Yksi perustajista Tobi Oredein totesi Newsletter Summitissa, että "ihmiset rakentavat yhteyksiä ihmisiin, eivät brändeihin", ja että mustat naiset ovat jatkuvasti tunteneet itsensä unohdetuiksi ja aliedustetuiksi mediassa.

Joka perjantai-ilta Black Ballad lähettää jäsenilleen sähköpostiuutiskirjeen, jossa on yhteenveto tärkeimmistä artikkeleista, uusista yhteistyötarjouksista ja organisaation päivityksistä. Rouva Tobi sanoo, että jokainen aihe heijastaa sitä, mitä mustat naiset tarvitsevat kuulla viikon aikana tai mitä hän ajattelee henkilökohtaisesta elämästään.

Perustaja Tobi on vahvasti mukana jakamassa tietoa tässä uutiskirjeessä. Tämä tekee hänestä erittäin valikoivan, koska se liittyy läheisesti hänen maineeseensa, mutta se auttaa myös lisäämään potentiaalisten kumppanuuksien arvoa.

Laatu korvaa määrän

Kun sinulla on tietty kohdeyleisö, laadusta tulee epäilemättä määrää tärkeämpää, sekä tuotetun sisällön tyypin että jäsenten tai lukijoiden määrän suhteen.

Reby Media -nimisellä julkaisulla on viisi erilaista podcastia, jotka käsittelevät tiettyjä toimialoja tai kokemuksia panimoteollisuudesta raskauteen. Kirjoittaja Jon Youngin mukaan näiden segmenttien tarve alkoi markkinaolosuhteiden tutkimisesta. Tämä mahdollisti hänelle keskittymisen tiettyihin liikekumppaneihin.

Young totesi, ettei yleisön kasvattaminen ollut tärkein prioriteetti. Skaalaamisen sijaan hän halusi varmistaa tavoittavansa oikean yleisön. Tällä tavoin hän voisi taata, että hänen kaupalliset kumppaninsa toimittivat viestinsä oikeisiin paikkoihin.

"Kasvu on hienoa... mutta todellisuudessa keskitymme kokonaan laatuun", hän sanoi.

Suosituskirjeiden käyttö markkinaraon täyttämiseksi.

Sekä uutiskirjeet että podcastit ovat loistavia tapoja tavoittaa yleisösi suoraan, joko sähköpostin tai kuulokkeiden kautta. Toinen yhtäläisyys näiden kahden median välillä on se, että ne ovat erinomaisia ​​uskollisen yleisön rakentamiseen erikoisjulkaisijoille ja itsenäisille kustantajille.

FT:n uutiskirjeiden johtaja Sarah Ebner sanoi: "Minulla on tapana etsiä aukkoja, jotka mielestäni tarvitsevat uutiskirjeen. Joten aluksi meillä ei ollut Yhdysvaltain markkinoille suunnattua uutiskirjettä, mutta nyt meillä on palkittu Unhedged-uutiskirje... Muoti on sama juttu. Etsin aukkoja, jotka voimme täyttää."

FT:llä on tällä hetkellä 50 sähköpostiuutiskirjettä, ja se mahdollistaa kokeilun ottamalla ne käyttöön joko premium- tai vakiouutiskirjeinä. "Tiedämme, että sähköpostiuutiskirjeet ovat todella hyviä yritysyleisömme sitouttamisessa, ja haluamme myös ihmisten tilaavan FT:n. Joten haluamme tarjota heille muita asioita, joista uskomme heidän pitävän."

Paikalliset podcastit houkuttelevat kansainvälistä yleisöä.

Päivittäinen uutisjulkaisu The Scotsman pyrkii laajentamaan kansainvälistä vetovoimaansa skotlantilaiseen ruokaan ja juomaan keskittyvän Scran-podcastin avulla. Vuonna 2019 yleisönsä monipuolistamiseksi lanseerattu podcast on onnistuneesti herättänyt turistien kiinnostuksen Yhdysvaltain markkinoilla.

”Viimeisten kymmenen vuoden aikana Skotlannissa yleisesti… ihmiset ovat kasvaneet ja kiinnostuneet enemmän ruokansa alkuperästä”, sanoo Rosalind Erskin, The Scotsmanin Scran-podcastin juontaja. ”The Scotsmanilla on sekä amerikkalainen että kansainvälinen yleisö, joten pyrimme kertomaan tarinoita paikallisista maanviljelijöistä, leipureista tai kuuluisasta viskitislaamosta.”

Podcastien mainokset erikoistuvat myös erilaisiin ruoka- ja juomabrändeihin. Tämä tarjoaa podcasteista nousevan potentiaalisen kaupallisen mahdollisuuden tuomalla kuuntelijat lähemmäksi ruoka- ja juomateollisuutta.

Maksetut podcastit

Ben Youatt, Immediate Median podcastien johtaja, jolla on laaja valikoima lehtiä ja podcasteja, sanoi, että podcastien kuuntelijat Yhdysvalloissa maksavat yhä enemmän tilaajille tarkoitettujen eksklusiivisten podcastien kuulemisesta, ja se on rohkaiseva merkki.

Youatt sanoi: "Näemme, että Yhdysvalloissa maksullisia tilauksia tilaa enemmän kuuntelijoita kuin Isossa-Britanniassa. Toivottavasti ihmiset omaksuvat maksulliset tilaukset vähitellen, kun esimerkiksi Patreon tai YouTube Premium tulevat suositummiksi maailmanlaajuisesti."

Hän ilmaisi myös optimismia siitä, että podcast-tilausten kysyntä kasvaisi. Uutisorganisaatioiden on kuitenkin investoitava nähdäkseen tämän kasvun.

Ngoc Anh (Media Voicesin mukaan)