گردشگری ویتنام: ادامه رویای امپراتوری‌های سرگرمی میلیارد دلاری جهان

بیش از ۷۰ سال پیش، والت دیزنی در حالی که در مقابل بیش از ۲۴۰ هکتار زمین در کالیفرنیا ایستاده بود، ناگهان سرزمینی «غول‌پیکر» را تصور کرد - مکانی که فقط یک پارک موضوعی با وسایل بازی نبود، بلکه «بهشتی» بود که انواع مختلف سرگرمی، هنر و فرهنگ را در خود جای داده بود. این مکانی بود که چه ۵، ۱۰، ۲۰، ۴۰ یا حتی ۶۰ ساله باشید، هنوز هم می‌توانید «رویای» آن را در سر بپرورانید. این رویای به ظاهر خیالی دیزنی، آغاز سفری برای خلق صنعت سرگرمی جهانی شگفت‌انگیز بود، با مجتمع‌های چند میلیارد دلاری که سالانه تا ۱۵۰ میلیون بازدیدکننده را به خود جذب می‌کنند.

ایستوک

جاذبه‌ی این مقصد برای گردشگران.

در سال ۱۹۵۵، اولین پارک دیزنی‌لند رسماً در کالیفرنیا (ایالات متحده آمریکا) افتتاح شد. این یک مجموعه تفریحی، سرگرمی و تفریحی همه‌کاره است که عطش دنیای مدرن برای تجربیات منحصر به فرد را برآورده می‌کند. در هفت هفته اول پس از افتتاح، دیزنی‌لند ۱ میلیون بازدیدکننده را به خود جذب کرد. امروزه، سیستم دیزنی ورلد با ۱۲ مجموعه پارک، قاره‌ها را در بر می‌گیرد. این مجموعه‌ها همچنین به عنوان "ماشین‌های پولساز" در نظر گرفته می‌شوند و سالانه میلیاردها دلار برای بسیاری از مقاصد درآمد ایجاد می‌کنند. در سال ۲۰۱۶، با سرمایه‌گذاری تا ۵.۵ میلیارد دلار، تفرجگاه دیزنی شانگهای - یک مجموعه جامع که شامل سرگرمی، زمین‌های گلف و اقامتگاه‌های تفریحی در میان رودخانه‌های پودونگ است - رسماً افتتاح شد. طبق آمار سال ۲۰۱۹، این مجموعه بین سال‌های ۲۰۱۶ تا ۲۰۱۹، به افزایش ۰.۲۱ درصدی تولید ناخالص داخلی شانگهای و افزایش ۴.۰۹ درصدی درآمد گردشگری این شهر کمک کرده است. در همین حال، در کره جنوبی، که توسط سامسونگ در سال ۱۹۷۶ ساخته شده و در میان کوه‌های مواج و جنگل‌های سرسبز در شهر یونگین قرار دارد، اورلند ریزورت بزرگترین پارک تفریحی کره جنوبی را به خود اختصاص داده است و سالانه به طور متوسط ​​۸ میلیون بازدیدکننده را به خود جذب می‌کند. اورلند علاوه بر پارک موضوعی، دارای مجموعه‌ای از امکانات رفاهی از جمله پارک آبی، پارک سافاری، ریزورت، زمین گلف و پیست اسب‌دوانی نیز می‌باشد. در سال ۲۰۲۳، این مجموعه ۷۷۵.۲ میلیارد وون درآمد داشته است. طبق داده‌های World Metrics، در سال ۲۰۱۸، تعداد بازدیدکنندگان از مجموعه‌های پارک‌های تفریحی به بیش از ۵۴۳ میلیون نفر رسیده است - تقریباً ۷٪ از جمعیت جهان. در سطح جهانی، در سال ۲۰۱۹، این صنعت بیش از ۵۲ میلیارد دلار درآمد داشته و پیش‌بینی می‌شود که از سال ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۷ به نرخ رشد مرکب سالانه ۷.۹ درصد دست یابد که آسیا با ۷.۵ درصد، نقطه کانونی آن خواهد بود. می‌توان گفت که مجتمع‌های همه‌کاره همراه با پارک‌های تفریحی همچنان «برگ برنده» صنعت گردشگری هستند. بنابراین، جای تعجب نیست که «قدرت‌های» جهان همچنان این روند را دنبال می‌کنند. به عنوان مثال، امارات متحده عربی توسعه مجتمع قدیه به مساحت ۳۳۴ کیلومتر مربع - یک پروژه بزرگ برای سرگرمی و گردشگری در جده، شامل استراحتگاه‌ها، پارک‌ها و یک پیست مسابقه - را آغاز کرده است. در همین حال، سال گذشته ژاپن طرحی ۱۳.۵ میلیارد دلاری برای ساخت یک مجتمع عظیم در اوساکا با یک پارک تفریحی، مرکز همایش‌ها، هتل‌ها، رستوران‌ها و کازینو تصویب کرد.

شاتر استوک

«چهره برند» مقصد را ارتقا می‌دهد.

مجتمع‌های گردشگری و تفریحی یکپارچه مانند دیزنی ورلد، یونیورسال استودیوز و اورلند، چیزی بیش از پارک‌های موضوعی هستند که یادآور «جاه‌طلبی» دیزنی در بیش از نیم قرن پیش هستند و همچنین «ترکیبی از نمایشگاه‌ها، پارک‌های تفریحی، زمین‌های بازی، مراکز اجتماعی، موزه‌ها و استراحتگاه‌ها» نیز می‌باشند. با سرمایه‌گذاری سیستماتیک، جای تعجب نیست که این مجتمع‌ها به سرعت به «چهره‌های برند» تبدیل می‌شوند و گردشگری را ارتقا می‌دهند و به توسعه کلی اجتماعی -اقتصادی بسیاری از مقاصد کمک می‌کنند. در پکن، چین، مجتمع تفریحی یونیورسال پکن، شامل یک پارک موضوعی، رستوران‌ها، مغازه‌ها، دو هتل تفریحی و ۳۷ جاذبه گردشگری، به افزایش رشد درآمد بخش فرهنگ، ورزش و سرگرمی در منطقه تونگژو در سال ۲۰۲۲ به میزان ۱۰۱.۶ درصد کمک کرد و از میانگین ۹۷.۷ درصد پکن پیشی گرفت. به عنوان مثال، در سال‌های ۲۰۱۸-۲۰۱۹، بیش از دو سوم گردشگران مورد بررسی گفتند که به خاطر دیزنی لند به شانگهای آمده‌اند و اکثر آنها ۲ تا ۳ روز در آنجا اقامت داشته‌اند و برای اقامت و خدمات مرتبط درآمد ایجاد کرده‌اند. در همین حال، از زمان افتتاح، دیزنی‌لند هنگ کنگ علاوه بر کمک تقریباً ۱۳۰ میلیارد دلار هنگ کنگ به اقتصاد «بندر معطر»، نزدیک به ۲۹۱۰۰۰ شغل نیز برای صنعت گردشگری این کشور ایجاد کرده است. تقریباً ۶۰٪ از کل نیروی کار در دیزنی‌لند هنگ کنگ به مدت ۵ سال یا بیشتر در آنجا کار کرده‌اند. در ویتنام، در سال‌های اخیر، بسیاری از مقاصد گردشگری به لطف مجتمع‌های تفریحی بزرگ و برنامه‌ریزی‌شده خود، جایگاه خود را در نقشه گردشگری منطقه‌ای تثبیت کرده و شتابی برای توسعه اجتماعی-اقتصادی ایجاد کرده‌اند و هر ساله میلیون‌ها بازدیدکننده را به خود جذب می‌کنند. برجسته‌ترین نمونه، دانانگ با «سرزمین پریان» تپه‌های سان ورلد با نا است.