Durante la última década, la ola Hallyu no solo ha tomado por asalto la industria de la música y el cine, sino que también ha creado un fuerte auge en la industria de la moda mundial.

Las estrellas del K-pop ahora se están convirtiendo en los rostros de una gran cantidad de marcas de moda de lujo, desde Gucci, Chanel, Louis Vuitton hasta Dior y Prada.

¿Qué hace que los ídolos del K-pop sean la opción preferida de los "grandes" de la industria de la moda?

La influencia global de las estrellas del K-pop

Según un estudio reciente de HypeAuditor , las estrellas del K-pop ocupan 7 de los 10 primeros puestos de las cuentas de Instagram con más me gusta.

Para las marcas, este nivel de interacción entre influencers y su audiencia es una mina de oro.

Lo que diferencia a los ídolos del K-pop de los influencers tradicionales es la búsqueda de marcas.

En lugar de tener que buscar oportunidades de colaboración, las propias marcas están dispuestas a pagar grandes sumas de dinero solo para que aparezca una pequeña etiqueta en la publicación de una estrella del K-pop.

El año pasado, por ejemplo, alrededor de 30 estrellas del K-pop fueron elegidas para convertirse en los nuevos rostros de marcas de moda, incluidas Versace y Dior.

Lo más notable es la influencia de Jungkook de BTS al promocionar los productos de Calvin Klein.

En el momento de su anuncio, el sitio web de Calvin Klein colapsó debido a la gran cantidad de tráfico. Los videos relacionados con el ídolo masculino atrajeron más de 20 millones de visitas y varios millones de me gusta en solo un día de publicación, llevando la cuenta de Instagram de la marca a la cima de la interacción.

En tan solo los últimos 3 meses, Lisa de BlackPink, Jin de BTS y Karina de aespa también han sido anunciados como embajadores de marca de Louis Vuitton, Gucci y Prada respectivamente.

Más recientemente, el sitio de análisis de medios y moda/influencers Lefty anunció a Jisoo de BlackPink como la estrella destacada de la Semana de la Moda de Nueva York Primavera Verano 2025.

El hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 fue utilizado más de 240.000 veces, superando el hashtag principal del evento.

La cantante aportó un valor mediático de hasta 8 millones de dólares (aproximadamente 196 mil millones de VND) en el ranking de marcas EMV, lo que ayudó a Tommy Hilfiger a liderar la lista de marcas destacadas en la semana de la moda.

A veces, la aparición de estrellas del K-pop en las semanas de la moda crea un revuelo más fuerte que el lanzamiento de nuevos productos musicales.

Lisa es un claro ejemplo. El hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 atrajo 1,1 millones de tuits en un solo día, mientras que su último tema, Moonlit Floor , solo alcanzó la mitad de la cantidad de discusión en el mismo período.

¿Por qué las marcas de lujo eligen estrellas del K-pop?

Las marcas de lujo a menudo apuntan a mercados donde sus productos son símbolos de estatus, y pocas industrias lo demuestran más claramente que el K-pop.

Los fanáticos no sólo confían en sus ídolos, sino que también aspiran a emular sus estilos de vida, y a menudo están dispuestos a gastar dinero en productos que promocionan sus estrellas favoritas.

Según una encuesta del Korea JoongAng Daily , un maestro de escuela primaria dijo que cada vez más estudiantes usan ropa de marcas de alta gama como Moncler, Burberry y Fendi en la escuela. Cabe destacar que esta frecuencia ha aumentado significativamente entre los estudiantes de secundaria y preparatoria.

Alison Bringe, directora de mercado de una empresa de tecnología de datos Launchmetrics explica por qué el K-pop tiene su propia base de fans.

Al asociarse con ellos, las marcas no solo obtienen mucha atención de la prensa, sino que también llegan a su enorme comunidad de seguidores.

El apoyo de diversas fuentes a los ídolos del K-pop está creando un valor mediático significativamente mayor que el de las estrellas occidentales.

Por ejemplo, Jin BTS y Hanni NewJeans, dos embajadores de Gucci, atrajeron más de 100.000 tuits en solo unas horas después de que se publicaran sus fotos saliendo hacia el desfile en Milán, impulsando el hashtag #GucciSS25 a la cima de las tendencias mundiales.

No sólo eso, las sesiones de prueba y las fiestas posteriores también crearon una ola de acaloradas discusiones antes y después del espectáculo.

Nunca antes el mundo de la moda ha recibido tanta atención y se ha difundido con tanta fuerza.

Se puede decir que con una influencia tan fuerte, la moda juega un papel importante en el K-pop y, viceversa, el K-pop también tiene una gran influencia en la industria de la moda global.