Los usuarios pueden optar por no participar, pero el Historial vinculado está habilitado de forma predeterminada y los datos se utilizan para publicidad dirigida. Mientras los legisladores presionan para que se implementen regulaciones tecnológicas y Apple y Google intensifican las restricciones de privacidad, Meta está buscando nuevas formas de mantener su recopilación de datos.

La empresa presenta Linked History como una herramienta útil para los consumidores que permite guardar la actividad de navegación del usuario en un solo lugar, no como otra forma de rastrear el comportamiento. Facebook anunció la noticia en una ventana emergente animando a los usuarios a aceptar el nuevo método de seguimiento. La empresa dice que al habilitar Linked History, puede usar la información para mejorar la publicidad en las tecnologías de Meta.

A los usuarios también se les promete borrar su historial de enlaces dentro de los 90 días si desactivan esta configuración. Según la página de ayuda, el Historial de enlaces se implementará globalmente en un futuro cercano.

Meta ha rastreado durante mucho tiempo los enlaces en los que hacen clic los usuarios, y esta es la primera vez que los usuarios tienen visibilidad o control sobre sus herramientas de seguimiento. En esencia, Meta simplemente pide a los usuarios que adquieran una licencia para la lista de vigilancia que ha estado utilizando durante más de una década.

Cuando haces clic en un enlace en la aplicación de Facebook o Instagram, el sitio web se carga en un navegador especial integrado en la aplicación, no en el navegador predeterminado de tu teléfono. En 2022, el investigador de privacidad Felix Krause descubrió que Meta insertaba un código JavaScript especial de "registro de teclas" en los sitios web que visitaban los usuarios para permitir a la empresa monitorear todo lo que escribían y en lo que hacían clic, incluidas las contraseñas. Otras aplicaciones como TikTok hacen lo mismo.

Linked History también crea un nuevo modo para configurar la privacidad, que no se aplicará si los usuarios acceden a Facebook sin pasar por la aplicación con tecnología Meta. De hecho, los usuarios no pueden ver la página Historial de enlaces si están usando Facebook en un navegador de computadora.

Para participar en la red publicitaria de Meta, millones de empresas han agregado una herramienta de seguimiento llamada Meta Pixel a sus sitios web. Esto enviará a Meta información detallada sobre la actividad de un usuario incluso si no usa ningún producto de Meta, incluso si no tiene una cuenta de Facebook o Instagram. Una encuesta de 2022 realizada por Markup descubrió que al menos el 30% de los sitios web populares utilizan Meta Pixel.

Los usuarios de Facebook e Instagram tienen cierto control sobre el uso de algunos de sus datos a través de una configuración llamada Actividad fuera de Facebook, así como una herramienta llamada Borrar historial que, en realidad, no elimina nada. Eso significa que Facebook ahora tiene dos lugares completamente separados que almacenan información detallada sobre los sitios web que visitan los usuarios, junto con configuraciones para controlar esos datos que son difíciles de encontrar y fáciles de malinterpretar.

La herramienta Historial de enlaces muestra que Meta va en la dirección completamente opuesta a otras corporaciones. Apple introdujo en 2020 un potente control de privacidad para los iPhones llamado App Tracking Transparency, un duro golpe para el negocio de datos de Meta.

Google ahora está eliminando las cookies en su navegador Chrome, con una fase de prueba que deshabilitará las cookies para unos 30 millones de usuarios. En la Unión Europea, los reguladores han promulgado leyes para impedir que Meta obligue a los usuarios a dar su consentimiento para la recopilación de datos.