Potenziale und Herausforderungen

Die Welttourismusorganisation (UNWTO) bezeichnet den Sporttourismus als einen der am schnellsten wachsenden Sektoren und spielt eine wichtige Rolle in der Tourismusbranche. Laut der Definition der Organisation ist Sporttourismus eine Art von Tourismus, die das touristische Erlebnis aktiv oder passiv durch die Teilnahme oder Beobachtung eines wettkampforientierten Sportereignisses an einem bestimmten Ort einbezieht. Zu den Sporttourismusprodukten gehören Eintrittskarten für ein Sportturnier oder die direkte Teilnahme daran, inklusive Transport, Hotel, Verpflegung, Besichtigungstouren usw.

„ Sporttouristen geben viel Geld für Hotelzimmer, Restaurants, Shopping und den Besuch von Sehenswürdigkeiten aus“, sagte Professorin HLisa Delpy Neirotti, Leiterin des Sportmanagement-Programms an der George Washington University (USA). „Außerdem spielen immer mehr Profiteams an internationalen Austragungsorten, und die Fans wollen ihnen folgen. Dies kann dazu beitragen, dass Reiseziele über soziale Medien und Mundpropaganda die Aufmerksamkeit von Touristen gewinnen.“

Für manche Länder sind Sportveranstaltungen eine Gelegenheit, ihre internationale Bekanntheit zu steigern und für ihr Land zu werben. Saudi-Arabien, China, Katar und viele andere Länder nutzen den Sport, um ihr Land zu präsentieren – nicht nur dem Live-Publikum, sondern allen Zuschauern der Übertragung oder des Streamings.

Für die 19. Asienspiele, die im September 2023 in China stattfinden, wurden mehr als drei Millionen Tickets verkauft, was einen Umsatz von über 610 Millionen Yuan (85 Millionen US-Dollar) erwirtschaftete. Der Verkauf von lizenzierten Fanartikeln brachte weitere 107 Millionen US-Dollar ein, während Sponsoring-Einnahmen von 176 Unternehmen weitere 623 Millionen US-Dollar einbrachten. Unterdessen sagte FIFA-Präsident Gianni Infantino im August 2023, dass die von Australien und Neuseeland gemeinsam ausgerichtete Frauen-Weltmeisterschaft Einnahmen von über 570 Millionen US-Dollar generierte.

Laut Delpy Neirotti besteht das Hauptziel des Sporttourismus darin, die Besucherzahlen zu steigern, insbesondere während der Übergangssaison (der Zeit zwischen Hoch- und Nebensaison). In Singapur ist der September Übergangssaison, in der die Hotelzimmerpreise am Wochenende des jährlichen Formel-1-Rennens auf 590 Singapur-Dollar (440 US-Dollar) steigen.

In Indonesien bekräftigte der stellvertretende Minister für Tourismus und Kreativwirtschaft Vinsensius Jemadu: „Prognosen von vor einigen Jahren zufolge wird der Sporttourismus in Indonesien bis 2024 ein Volumen von fast 18.790 Milliarden Rupiah (1,2 Milliarden US-Dollar) erreichen.“ Neben dem Motorsport bietet das Land auch großes Potenzial für Ökotourismus mit Aktivitäten wie Geländelauf, Radfahren, Schwimmen usw. Diese Sportveranstaltungen haben das Potenzial, viele Menschen anzuziehen und so verschiedene Wirtschaftszweige wie das Hotel- und Gaststättengewerbe sowie kleine und mittlere Unternehmen in verwandten Bereichen zu fördern.

Die Erlebnisbuchungsplattform GetYourGuide gab an, dass Buchungen mit Sportbezug seit 2019 um 130 % gestiegen sind. Die meisten Buchungen stammen von Reisenden aus Großbritannien (37 %), den USA (20 %) und Deutschland (17 %). Laut CNBC nimmt GR8, ein US-amerikanisches Luxusreisebüro, Anfragen von Reisenden für die Olympischen Sommerspiele 2024 in Frankreich entgegen, darunter Tickets für die Eröffnungszeremonie, Zugang zum Olympischen Dorf und Meet-and-Greets mit den Athleten. Frankreich wird während der Olympischen Spiele 2024 in Paris voraussichtlich 15 Millionen Besucher begrüßen und damit zum beliebtesten Reiseziel der Welt werden.

Laut einem Bericht des Marktforschungs- und Beratungsunternehmens Allied Market Research hatten Europa und Nordamerika vor vier Jahren mit 40 % den größten Marktanteil. Für den Sporttourismus im asiatisch-pazifischen Raum wird jedoch in Zukunft die höchste Wachstumsrate prognostiziert, da immer mehr Menschen Sport treiben und Sportveranstaltungen organisieren. Die UNWTO bezeichnet den Sporttourismus als „einen der am schnellsten wachsenden Sektoren, der eine wichtige Rolle in der Tourismusbranche spielt“.

Akis Tsolis, CEO der Active Media Group, einem griechischen Unternehmen für Software- und Digitalmedienentwicklung, schreibt: „Sporttourismus ist aus einem einfachen Grund auch gut für die Wirtschaft: Er schafft wirtschaftliche Auswirkungen durch direkte Ausgaben für die Gemeinschaft. Sporttourismus ist eine schnell wachsende Nische in der Reise- und Tourismusbranche. Wir glauben, dass es sich dabei um das am schnellsten wachsende Segment der heutigen Tourismusbranche handelt, das jedes Jahr Milliarden von Dollar generiert. Sporttourismus ist ein Trend, der nicht verschwinden wird und voraussichtlich weiter wachsen wird.“