Coca-Colas Tet-Kampagne 2023 hinterlässt bei den Van Xuan Awards Eindruck

Zum ersten Mal bei den Van Xuan Awards genannt

Die Vietnam Creative Advertising Awards 2023 (Van Xuan Awards) sind einer der ersten professionellen Preise in Vietnam. Sie werden vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus in Zusammenarbeit mit der Vietnam Advertising Association organisiert und von der Vinama Media Joint Stock Company durchgeführt. Ziel des Preises ist es, die Beiträge von Werbetreibenden zum Markenaufbau und zur sozioökonomischen Entwicklung des Landes zu würdigen.

Coca-Cola ließ Tausende großer Marken aus allen Bereichen der Lebensmittel- und Getränkebranche, des Bankwesens und der Logistik hinter sich und wurde in der Kategorie „Kreativ“ des diesjährigen Awards mit der traditionellen Kampagne „Tet changes – Miracle is still here“ offiziell geehrt.

Die Tet-Kampagne von Coca-Cola hinterlässt mit dem Bild der goldenen Schwalbe, die den Frühlingsanfang signalisiert, einen tiefen Eindruck in den Köpfen der Vietnamesen und ist zu jedem neuen Jahr ein Thema, das die Aufmerksamkeit der vietnamesischen Nutzer erregt. Mit einer bedeutungsvollen Botschaft über den Wert von Verbundenheit und Momenten der Wiedervereinigung versteht es Coca-Cola stets, über viele verschiedene Kontaktpunkte – von Online-Inhalten bis hin zu einer Reihe direkter interaktiver Aktivitäten – mit den Nutzern in Kontakt zu treten.

Coca-Colas Tet-Saison 2023 wurde mit einem Werbevideo (TVC) eingeläutet, das die Kernbotschaft der gesamten Kampagne vermittelt: „Tet verändert sich – Wunder gibt es immer noch“. Das 60-sekündige Video nimmt die Zuschauer mit auf eine Zeitreise und begleitet die Entwicklung eines jungen Mannes über zwei Jahrzehnte. Nach vielen Veränderungen hat der einst alleinstehende junge Mann nun seine eigene kleine Familie, doch das Wunder der Familienliebe und die herzliche Atmosphäre der gemeinsamen Mahlzeiten bleiben unverändert. In dieser Zeit war Coca-Cola bei jedem Familientreffen ein unverzichtbares Tet-Geschenk und trug dazu bei, die familiären Bindungen zu stärken.

Doch damit nicht genug: Der Höhepunkt von „Tet Though Changed – Miracle Still Here“ ist auch eine Reihe sozialer Aktivitäten für Familien in schwierigen Situationen im ganzen Land. Über 5.400 Menschen und Familien in schwierigen Situationen werden dabei unterstützt, Wunder mit nach Hause zu bringen. Der Gesamtwert der Spenden beträgt bis zu 5,3 Milliarden VND. Coca-Cola stellte insbesondere auch einen Rekord für das „vietnamesische Tet-Dinner mit der weltweit größten Anzahl teilnehmender Familien“ auf. 1.000 Familien nahmen teil, das entspricht 3.000 Menschen, die ein Tet-Festmahl mit einer Vielzahl traditioneller Gerichte genießen, miteinander interagieren und besondere Erinnerungen an ihre Familientreffen-Mahlzeiten austauschen. Die Veranstaltung trug dazu bei, das warme Wunder der Familientreffen-Mahlzeiten auf besondere Weise zu verbreiten, ausgehend von der Verbundenheit der Liebe, die Coca-Cola den vietnamesischen Verbrauchern näherbringen möchte.

Verbreiten Sie das Wunder weiterhin während des Neujahrsfestes 2024

Nach dem Erfolg der vergangenen Jahre hat sich Coca-Cola für Tet 2024 entschieden, die Wunderbotschaft mit einem völlig neuen Ansatz zu „erneuern“. Mit der großen Idee „Connecting to Make Tet Miraculous“ möchte Coca-Cola die Generationenlücke in jeder Familie durch kleinste Gemeinsamkeiten, typischerweise das Tet-Mahl, verkleinern. Die Marke glaubt, dass trotz vieler Unterschiede und Missverständnisse allein durch ein gemeinsames Familienessen alle Distanzen überwunden werden können. Auch das ist das Wunder, das seit Jahrzehnten existiert.

Zum Auftakt der Tet-Kampagne 2024 brachte Coca-Cola kürzlich eine neue Verpackungsversion auf den Markt. Sie zeigt das vom Drachen der Ly-Dynastie inspirierte Bild des Goldenen Drachen und das typische Symbol der goldenen Schwalbe. Zusammen mit 100 wunderschönen Worten, die auf 100 verschiedenen Coca-Cola-Dosen gedruckt sind, soll dieses Verpackungsdesign ein erfolgreiches, schönes, verbundenes und erfülltes Jahr des Drachen einläuten.

Doch damit nicht genug: Coca-Cola verspricht in naher Zukunft viele interaktive Aktivitäten im echten Leben, um den Nutzern während des Tet-Festes mit ihren Familien und Lieben neue Erlebnisse zu bieten. Noch einzigartiger: Coca-Cola hofft, einen neuen Rekord zu knacken, um den Erfolg der Tet-2023-Kampagne fortzusetzen.

Nicht zu verpassen ist die jährliche „Spezialitäten“-Aktion. Coca-Cola startete dieses Jahr außerdem ein Gewinnspiel mit einem Sonderpreis von bis zu 1 Milliarde VND für Nutzer, die den auf der Tet-Verpackung aufgedruckten QR-Code scannen. Weitere Informationen finden Sie unter: http://Cokeurl.com/tetdieuky24