Damit die Bücherstraße von Ho-Chi-Minh-Stadt ihre Identität bewahren kann, ist eine Strategie zur Bindung der Leser erforderlich.

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 erreichte der Gesamtumsatz der Bücher in der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße mehr als 31 Milliarden VND, ein Anstieg von 8,63 % gegenüber 2024. Dies gilt angesichts der vielen Marktherausforderungen als gute Zahl. Die Zahl der verkauften Bücher erreichte jedoch nur etwa 339.376 Exemplare (ein Rückgang von 1,8 % gegenüber dem gleichen Zeitraum 2024). Bemerkenswert ist, dass die Zahl der Neuerscheinungen lediglich 1.108 betrug (ein Rückgang von 42 % gegenüber 2024).

Besonders besorgniserregend ist der seit 2023 anhaltende Rückgang im Kinderbuchsegment (hinsichtlich Menge und Umsatz). Konkret erreichte der Umsatz mit Kinderbüchern nur knapp 4 Milliarden VND, ein Rückgang von 12,75 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Ohne bahnbrechende Veränderungen in der Produktentwicklung, Erlebnisinnovation und einer verbesserten Verbindung mit jungen Lesern besteht die Gefahr, dass das Kinderbuchsegment weiter schrumpft und nicht nur Umsatz einbüßt, sondern auch allmählich seine grundlegende Rolle bei der Förderung einer Lesekultur für zukünftige Generationen verliert, eines der Kernziele der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße und der Entwicklung einer Lesekultur in der Gemeinde.

Laut Le Hoang, Direktor der Ho Chi Minh City Book Street, zeigt die Umsatzstruktur der Ho Chi Minh City Book Street in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 eine Verschiebung des Verbraucherverhaltens, der Fokus verlagert sich zunehmend auf Online-Kanäle. Gleichzeitig haben die beiden traditionellen Kanäle, der direkte Einzelhandel und der Großhandel, mit gewissen Schwierigkeiten zu kämpfen. „Dies stellt ein Problem für die Abteilungen der Book Street dar, denn wenn der Durchbruch des Online-Kanals nicht von einer Strategie zur Bindung der Leser an die realen Räume begleitet wird, wird es für die Book Street allmählich schwierig, ihre ursprüngliche Identität zu bewahren“, betonte Le Hoang.

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 fanden in der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße insgesamt 212 Aktivitäten statt. Dies unterstreicht den unermüdlichen Einsatz der Einheiten der Buchstraße und ihrer Partner für die Schaffung eines lebendigen Kulturraums. Die Aktivitäten umfassen eine Vielzahl von Themen und Formen, wie z. B. thematische Aktivitäten und Festivals, Ausstellungen und Präsentationen, Austausch und Diskussionen, Kunst und Performances sowie die Entwicklung einer Lesekultur für Schüler.

Beim vorläufigen Programm äußerten Vertreter vieler Einheiten mit Ständen in der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße, wie Kim Dong Publishing House, Tre Publishing House, Phuong Nam Bookstore, First News - Tri Viet ..., begeistert ihre Meinung in der Hoffnung, dass die Buchstraße bessere Ergebnisse erzielen würde. Frau Ha Nga, Vertreterin von Thai Ha Books, meinte: „In der Vergangenheit wurden die Buchmessen in der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße alle von den Einheiten selbst organisiert. Aufgrund des geringen Umfangs standen die Einnahmen jedoch in keinem Verhältnis zu den entstandenen Kosten. Um die Effektivität traditioneller Kanäle weiterhin zu fördern, muss die Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße daher die Führung übernehmen und Einheiten dazu aufrufen, gemeinsam Buchmessen zu organisieren. Wenn die Buchstraße selbst organisiert, spart sie eine Menge Kosten für Kommunikation, Design ...“.

In seinem zehnten Jahr hat Ho Chi Minh City Book Street eine Reihe von Einrichtungen modernisiert und renoviert, nicht nur um den Einheiten zu dienen, sondern auch um in- und ausländische Touristen willkommen zu heißen.

Anlässlich des 10-jährigen Jubiläums der Gründung der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße wird die Buchstraße in der kommenden Zeit viele interessante Aktivitäten und Stände für Leser organisieren, wie zum Beispiel: einen schönen Fotowettbewerb der Buchstraße mit dem Thema „Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße – Ein Jahrzehnt durch die Linse“, einen Schreibwettbewerb mit dem Thema „Die Buchstraße in meinem Herzen ist …“, einen schönen Standdekorationswettbewerb mit dem Thema „10-Jahres-Marke – Das Erscheinungsbild verbessern“, sowie die Möglichkeit, über 10 typische Ereignisse und 10 Charaktere abzustimmen, die einen Einfluss auf die Gemeinschaft haben.

Quelle: https://www.sggp.org.vn/can-chien-luoc-giu-chan-doc-gia-de-duong-sach-tphcm-giu-duoc-ban-sac-von-co-post804329.html