Storytelling-Verpackungen: Eine neue strategische Waffe für Unternehmen im KI-Zeitalter

Verpackungen entwickeln sich zu einer strategischen Waffe, die Unternehmen dabei hilft, Geschichten zu erzählen, Erlebnisse zu schaffen und Marken neu zu positionieren.

KI- (Künstliche Intelligenz) und AR-Technologien (Augmented Reality) leiten eine stille, aber tiefgreifende Revolution ein.

Verpackungen müssen nicht nur schön sein, sie müssen eine Geschichte erzählen

Laut Dr. Tran Anh Tuan, F&E-Experte und CEO von Meslab Dong-Han, sind moderne Verbraucher, insbesondere die Generationen Y und Z, zunehmend an Erlebnissen und nicht nur an Produkten interessiert.

Sie möchten die Geschichte hinter dem Produkt verstehen, seine Herkunft, seine Umweltbotschaft und Personalisierung.

Dr. Tran Anh Tuan, Experte für F&E-Konstruktion und -Betrieb, CEO von Meslab Dong-Han. Foto: TU.

„Die Verpackung ist kein Beiwerk mehr. Sie ist der erste Kontaktpunkt zwischen Kunden und Marke“, erklärte Dr. Tuan.

In diesem Zusammenhang ist die Technologie ein wichtiges Instrument, um die Rolle der Verpackung vom Behälter zum Kommunikationsmedium aufzuwerten.

Ein Paradebeispiel ist die Weinmarke 19 Crimes, die eine AR-App in ihre Flaschenetiketten integriert hat.

Wenn Nutzer den Code über die App scannen, kann die auf der Verpackung aufgedruckte Figur ihre Lebensgeschichte erzählen. Diese Funktion sorgt nicht nur für ein besonderes Erlebnis, sondern trägt auch dazu bei, dass die Marke ihren Umsatz um mehr als 60 % steigert und Millionen von App-Downloads erzielt.

Dr. Tuan merkte an, dass die neue Generation von Verbrauchern bereit sei, für unerwartete, erlebnisreiche oder wiederverwendbare Erfahrungen mehr zu bezahlen.

Wenn Technologie entscheidend ist

Angesichts steigender Rohstoff- und Energiekosten sowie des Wettbewerbs auf dem Markt sind Unternehmen gezwungen, Abfall zu reduzieren und gleichzeitig neue Werte zu schaffen.

„ Die Landwirtschaft muss in Technologie und Logistik etwas bewegen“

Ein gangbarer Weg besteht darin, die Technologie strategisch über die gesamte Wertschöpfungskette der Verpackung hinweg einzusetzen.

KI wird verwendet, um das Benutzerverhalten zu analysieren, die saisonale Nachfrage vorherzusagen, das Design zu automatisieren und marktspezifische Inhalte zu erstellen.

Gleichzeitig trägt AR dazu bei, Verpackungen in eine interaktive Plattform zu verwandeln, auf der Verbraucher direkt über ihr Telefon mit Produkten in Kontakt treten, sich über sie informieren und sie erleben können.

Dr. Tuan sagte, dass die Integration von KI in die Produktionslinie dabei hilft, die Konstruktionszeit zu verkürzen, Kosten zu senken, Maschinenausfallzeiten zu begrenzen und sich sogar bereits nach wenigen Monaten der Implementierung zu amortisieren.

Darüber hinaus eröffnet die Technologie auch die Möglichkeit, Verpackungen je nach Marketingkampagne, Region oder Kundenzielgruppe zu personalisieren.

Ihm zufolge sind die drei Kernelemente für eine erfolgreiche digitale Verpackungstransformation: Erstens kundenorientiertes Denken; zweitens die Anwendung von Technologie zur Bereitstellung von Inhalten, nicht zum Ersetzen von Inhalten; drittens die Nutzung von Kundendaten zur Entwicklung von Verpackungen, die Geschichten erzählen, Interaktionen schaffen und zum Teilen anregen können.

Moderne Verpackungen sind kein Kostenfaktor mehr, sondern eine strategische Investition. In einer Welt , in der Kunden mit Marken interagieren, sie fühlen und hören möchten, ist die Verpackung der Ausgangspunkt dieser Reise.

Und wenn die Verpackung richtig mit der Technologie verbunden ist, schützt sie nicht nur das Produkt, sondern auch den Markenwert langfristig.

Quelle: https://vietnamnet.vn/bao-bi-biet-ke-chuyen-vu-khi-chien-luoc-moi-cua-doanh-nghiep-thoi-ai-2417868.html