Vinamilk opnår rekordstor eksport til udlandet og historien om et vietnamesisk mærke, der bringer berømmelse til udlandet.

En repræsentant fra Vinamilk udtalte, at virksomheden i et stadig ustabilt globalt miljø løbende forbedrer sine produkter og opretholder tætte relationer med partnere på vigtige eksportmarkeder. Dette har også været fundamentet for virksomhedens vækst i de seneste fire kvartaler.

Vinamilk-mælk sælges i supermarkeder i Singapore (illustrativt billede)

Udover at ekspandere til traditionelle markeder forfølger Vinamilk en ny trend – at levere til globale kæder. Udover de velkendte markeder i Kina og adskillige asiatiske lande bringer virksomheden også aktivt sine produkter til mange steder i Oceanien, Afrika, Sydamerika og mere.

Vinamilk har i mange år været kendt for succesfuld international eksport af sine produkter. Siden 2016 har Vinamilk også haft den ære at være en af ​​de første virksomheder, der blev prioriteret af Ministeriet for Industri og Handel, til at selvcertificere oprindelsen af ​​sine varer – et afgørende skridt, der giver virksomheder mulighed for proaktivt at strømline administrative procedurer i forbindelse med eksport. For at opnå dette vigtige "pas" skulle Vinamilk naturligvis demonstrere sine evner gennem imponerende eksporttal samt bevise sin kvalitet og sit omdømme på det internationale marked.

Sammen med Vinamilk har mange vietnamesiske produkter nu etableret deres position og skabt et solidt fodfæste på udenlandske markeder takket være succesfuld brandopbygning. Historien om Trung Nguyens kontinuerlige udvidelse af sit distributionssystem i de travleste byer i Kina og USA for nylig gør også mange forbrugere stolte af vietnamesiske mærker, der skinner klart på udenlandske markeder.

Alternativt påbegyndte VinFast den 28. juli 2023 opførelsen af ​​sin fabrik til produktion af elbiler i USA og blev efterfølgende noteret på den amerikanske børs som et globalt anerkendt børsnoteret selskab, hvilket blev det vietnamesiske brand med den største markedsværdi på over 23 milliarder dollars. Dette bragte ikke kun VinFast-brandet til verden, men introducerede også navnet på vietnamesiske virksomheder til det globale samfund.

Når man begiver sig ud på det globale marked med sit eget mærke, er det umuligt ikke at nævne ST25-ris, som vandt førstepræmien i konkurrencen World's Best Rice 2019 og gradvist har vundet popularitet blandt forbrugere mange steder. I 2022 introducerede Tan Long Group ST25-ris under mærket A An på det japanske marked. Dette var første gang, at et vietnamesisk rismærke med succes eksporterede og distribuerede sine produkter i Japan, et af markederne med de højeste kvalitetsstandarder i verden.

Vedvarende indsats

Det var selvfølgelig ikke let at opnå dette resultat; det krævede stærke og vedvarende investeringer fra virksomheden gennem årtier. Ifølge lektor Dr. Nguyen Quoc Thinh - leder af afdelingen for brandstyring (University of Commerce), formand for det rådgivende udvalg for Institute for Brand and Competition Strategy Research, kræver opbygningen af ​​et vietnamesisk produktbrand systematiske trin og en klog strategi. Produkterne skal opfylde regler og standarder vedrørende miljø, samfund og bæredygtig udvikling, samtidig med at de er i overensstemmelse med markedets kultur, tendenser og behov.

For at vende tilbage til Vinamilks historie, er dette et godt eksempel på succesfuld forståelse af markedskrav og ikke tøven med at investere i bæredygtig udvikling. En repræsentant for Vinamilk fortalte, at de fleste af Vinamilks partnere på udviklede markeder i øjeblikket har rejst bekymringer om kravene til bæredygtig udvikling, og Vinamilk har gjort en indsats for at investere i at opfylde disse krav.

For eksempel sigter Vinamilk i New Zealand og Australien, hvor miljøkravene er strenge, mod at alle sine eksporterede produkter skal bruge HDPE-emballage (let genanvendelig emballage) inden 2025. I øjeblikket indeholder eksporterede produkter, der leveres til New Zealand og Australien, ikke plastiksugerør og har lettere at åbne låg for at reducere plastaffald i miljøet.

Vinamilks tidlige anerkendelse og vurdering af vigtigheden af ​​bæredygtig udvikling har bidraget til at opnå relativt positive indledende resultater. Salget på det australske marked vokser med over 10% årligt, og Vinamilks produkter distribueres i store supermarkedskæder som Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff osv., med igangværende projekter for at udvikle nye produkter til dette marked.

Ifølge den globale rapport om fødevarer og drikkevarer fra 2023, som Brand Finance for nylig har offentliggjort, er Vinamilk den eneste repræsentant fra Sydøstasien, der er blandt de 5 mest bæredygtige mejerimærker globalt (ifølge Sustainability Perception Value Index - SPV).

Hr. Ngo Chung Khanh, vicedirektør for den multilaterale handelspolitikafdeling i Ministeriet for Industri og Handel, udtalte, at det ikke er let at opbygge et brand. Det kræver ikke kun, at virksomheder har en vis mængde kapital og investeringer, men også en velplanlagt strategi. Til gengæld er den pris, virksomhederne modtager, dog ikke lille. Dette er ikke kun værdien målt i penge, men også værdien af ​​virksomhedens brand. Desuden repræsenterer det værdien af ​​det vietnamesiske nationale brand.

Det er blevet mere presserende end nogensinde at opbygge et brand for virksomheder, både nationalt og internationalt, da mange "døre" til det globale marked åbner sig for virksomheder gennem frihandelsaftaler. At udnytte skattelettelserne fra frihandelsaftaler til at opbygge et brand er en langsigtet løsning for vietnamesiske varer for at øge deres værdi, opretholde markedsandele på eksportmarkederne og gradvist opbygge og forbedre vietnamesiske brands omdømme på det internationale marked.