Vietnamturisme: En fortsættelse af drømmen fra verdens milliardstore underholdningsimperier

For over 70 år siden, mens Walt Disney stod foran mere end 240 hektar land i Californien, forestillede de sig pludselig et "gigantisk" land – et sted, der ikke bare var en temapark med forlystelser, men et "paradis", der kombinerede forskellige former for underholdning, kunst og kultur. Det var et sted, som man, uanset om man var 5, 10, 20, 40 eller endda 60 år gammel, stadig kunne "drømme" om. Denne tilsyneladende fantastiske drøm for Disney markerede begyndelsen på rejsen mod at skabe den utrolige globale underholdningsindustri med milliardstore komplekser, der tiltrækker op til 150 millioner besøgende årligt.

Istock

Destinationens magnet for turister.

I 1955 åbnede den første Disneyland-park officielt i Californien (USA). Dette er et alt-i-et underholdnings-, rekreations- og resortkompleks, der tilfredsstiller den moderne verdens tørst efter unikke oplevelser. I de første syv uger efter åbningen tiltrak Disneyland 1 million besøgende. I dag spænder Disney World-systemet over kontinenter med 12 parkkomplekser. Disse komplekser betragtes også som "pengemaskiner", der genererer milliarder af dollars årligt til mange destinationer. I 2016 åbnede Shanghai Disney Resort officielt med en investering på op til 5,5 milliarder dollars – et omfattende kompleks, der tilbyder underholdning, golfbaner og resortindkvartering beliggende mellem Pudong-floderne. Ifølge statistikker fra 2019 bidrog dette kompleks til en stigning på 0,21 % i Shanghais BNP og en stigning på 4,09 % i byens turismeindtægter mellem 2016 og 2019. I Sydkorea, bygget af Samsung i 1976 og beliggende midt i bølgende bjerge og frodige grønne skove i Yongin by, kan Everland Resort prale af den største forlystelsespark i Sydkorea og tiltrækker i gennemsnit 8 millioner besøgende årligt. Udover temaparken har Everland også et kompleks af faciliteter, herunder et vandland, en safaripark, et resort, en golfbane og en væddeløbsbane. I 2023 genererede komplekset en omsætning på 775,2 milliarder won. Ifølge data fra World Metrics nåede antallet af besøgende på forlystelsesparkkomplekser i 2018 over 543 millioner – cirka 7 % af verdens befolkning. Globalt set genererede denne industri i 2019 over 52 milliarder dollars, og det forventes, at den vil opnå en årlig vækstrate på 7,9 % fra 2020 til 2027, hvor Asien er et hotspot med 7,5 %. Det kan siges, at alt-i-en-komplekser kombineret med forlystelsesparker fortsat er turistindustriens "trumfkort". Derfor er det ikke overraskende, at verdens "kraftcentre" fortsætter med at forfølge denne tendens. For eksempel er UAE begyndt at udvikle det 334 km² store Qiddiya-kompleks – et megaprojekt for underholdning og turisme i Jeddah med resorts, parker og en racerbane. I mellemtiden godkendte Japan sidste år en plan på 13,5 milliarder dollars om at bygge et massivt kompleks i Osaka med en forlystelsespark, et konferencecenter, hoteller, restauranter og et kasino.

Shutterstock

"Brand face" løfter destinationen.

Mere end blot temaparker, hvilket minder om Disneys "ambition" for over et halvt århundrede siden, er integrerede turisme- og underholdningskomplekser som Disney World, Universal Studios og Everland også "kombinationer af messer, udstillinger, legepladser, medborgerhuse, museer og resorts." Med systematiske investeringer er det ikke overraskende, at disse komplekser hurtigt bliver "brand faces", der løfter turismen og bidrager til den samlede socioøkonomiske udvikling af mange destinationer. I Beijing, Kina, bidrog Universal Beijing Resort-komplekset, inklusive en temapark, restauranter, butikker, to resorthoteller og 37 attraktioner, til at øge omsætningsvæksten i kultur-, sports- og underholdningssektoren i Tongzhou-distriktet med 101,6 % i 2022, hvilket overgik Beijing-gennemsnittet på 97,7 %. For eksempel sagde mere end to tredjedele af de adspurgte turister i 2018-2019, at de kom til Shanghai på grund af Disneyland, og de fleste blev i 2-3 dage, hvilket genererede indtægter til indkvartering og relaterede tjenester. I mellemtiden har Hong Kong Disneyland Resort siden åbningen, udover at bidrage med næsten 130 milliarder HK$ til økonomien i "den duftende havn", også skabt næsten 291.000 job til turistindustrien i landet. Næsten 60% af den samlede arbejdsstyrke på Hong Kong Disneyland Resort har arbejdet der i 5 år eller mere. I Vietnam har mange destinationer i de senere år også etableret sig på det regionale turismekort og skabt momentum for socioøkonomisk udvikling takket være deres velplanlagte, store underholdningskomplekser, der tiltrækker millioner af besøgende hvert år. Det mest fremtrædende eksempel er Da Nang med sit "eventyrland" Sun World Ba Na Hills.