Næsten et årti efter at de slog sig sammen i en højprofileret fusions- og opkøbsaftale (M&A), står Mondelez Kinh Do og KIDO nu på hver sin side i den hårde konkurrence inden for mooncake-industrien.
I Vietnam forbereder forbrugerne sig på årets næststørste festival - Mid-Autumn Festival.
Øjeblikke brugt sammen med fokus på familieværdier, at udtrykke kærlighed til sine kære, at genforene og styrke venskabsbånd og at vise taknemmelighed over for venner, kolleger og partnere er nøgleordene og kerneværdierne for Mid-Autumn Festival, og også de smukke spirituelle værdier, der udgør denne festivals kulturelle identitet.
Dette er også tidspunktet, hvor månekageproducenter deltager i et kapløb om at skabe meningsfulde og attraktive månekage-produktlinjer, der appellerer til forbrugerne.
Efter succesen i 2023-sæsonen fortsatte KIDO i 2024 med sit velkendte KIDO's Bakery-mærke og introducerede for første gang Tho Phat-mærket på markedet under Mid-Autumn Festival med traditionelle månekagesmag.
KIDOs indsats sigter mod at sikre den næststørste markedsposition og samtidig have ambitioner om at lede det traditionelle markedssegment for månekager.
I forbindelse med dette års Mid-Autumn Festival fortalte Tran Le Nguyen, generaldirektør for KIDO Group, at efter at have hørt mange meninger fra forskellige generationer, sagde 50%, at de foretrak traditionelle månekager, fordi de fremkalder minder om deres rødder og øjeblikke med familiesammenkomst. De resterende 50% foretrak moderne månekager importeret fra udenlandske virksomheder.
KIDOs administrerende direktør er dog meget selvsikker, da han var en pioner inden for konfekturesektoren og en virksomhed, der skabte sig et navn ved at introducere de første månekager til vietnamesiske forbrugere.
"Vi forstår vores forbrugere. I år fortsætter KIDO sine bestræbelser på at genskabe den traditionelle Mid-Autumn Festival-atmosfære. Vi genopliver traditionelle værdier, der er dybt forankret i den vietnamesiske identitet, og som gradvist bliver glemt ... Det er det, vi altid stræber efter," delte hr. Nguyen.
KIDO forventer at lede markedet for Mid-Autumn Festival i det traditionelle segment (med et mål om en markedsandel på 50%) og dermed blive det næststørste månekagemærke i Vietnam.
Selvom der ikke er fastsat nogen omsætningsmål for i år, mener KIDOs administrerende direktør, med det eksisterende fundament, potentiale og forbrugertillid til brandet, at 2024 vil blive et år med stærke omsætningsgennembrud for de to Mid-Autumn Festival-brands, KIDO's Bakery og Tho Phat.
Disse to produktlinjer har officielt været tilgængelige på markedet siden begyndelsen af august gennem både moderne og traditionelle distributionskanaler.
Udover e-handelskanaler/hurtigleveringsapps som Shopee, Lazada, Tiki, Grab…, er KIDO's Bakery og Tho Phat mooncakes nu også tilgængelige på TikTokshop for underholdnings- og handelsfremmende shoppingkanaler: E2E Official, E2E F&B og E2E Lifestyle.
Derudover øger KIDO også produktsalget gennem førende indkøbscenterkæder: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall… Især vil den landsdækkende kæde af miniBAO (Tho Phat) butikker med hundredvis af forretninger være koncernens eksklusive og karakteristiske distributionskanal under Mid-Autumn Festival i 2024.
 |
| Aftalen mellem Mondelez Kinh Do Vietnam og Vietnam Cultural and Arts Exhibition Center vil fremme påskønnelsen af nationens traditionelle kulturelle værdier og opfordre alle til at arbejde sammen for at bevare disse dyrebare arv for fremtidige generationer. |
I mellemtiden skaber KIDO også en Mid-Autumn Festival-stemning sammen med sin konkurrent, Mondelez Kinh Do Vietnam.
Mondelez Kinh Đô har indgået et partnerskab med Vietnam Cultural and Arts Exhibition Center under Ministeriet for Kultur, Sport og Turisme for at annoncere en aftale, der har til formål at bevare og fremme traditionelle kulturelle værdier og fremme festivaler med en stærk national identitet.
Denne aftale gælder i tre år. De to parter vil implementere eventprogrammer, fremme mediedækning og fejre og fremvise de unikke karakteristika ved vietnamesisk kultur gennem sæsonbestemte festivaler.
Mere specifikt vil Mondelez Kinh Do Vietnam sponsorere begivenheden "Mid-Autumn Festival 2024" i Ninh Binh- provinsen. Udover sponsorering vil Mondelez Kinh Do Vietnam også bringe Mid-Autumn-stemningen til festivalen gennem forskellige underholdningsaktiviteter.
Disse samarbejdsaktiviteter forventes at danne grundlag for fremtidigt samarbejde mellem de to sider, samtidig med at de fremmer værdsættelse af nationens traditionelle kulturelle værdier og opfordrer alle til at arbejde sammen for at bevare disse værdifulde arv for fremtidige generationer.
Ifølge Anil Viswanathan, administrerende direktør for Mondelez Kinh Do Vietnam, har Kinh Do-månekager været forbundet med den traditionelle Mid-Autumn Festival i over 25 år. De er ikke blot en kage, men også en gave, der bærer nationens traditionelle kulturelle værdier.
Siden 2023 har Mondelez Kinh Do især introduceret konceptet "A Mid-Autumn Festival Reunion Day" ved at beslutte at give alle medarbejdere en fridag til Mid-Autumn Festival, så de fuldt ud kan genforenes med deres kære.
[annonce_2]
Kilde: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html
