Der er behov for en særlig tilgang til produktion af nyhedsvideoer.

Men med fremkomsten af ​​sociale medieplatforme udtalte hr. Nguyen Trong Phuoc, medlem af redaktionsrådet - leder af uddannelsesafdelingen og leder af Thanh Nien Newspapers center for digital indholdsproduktion og -udvikling, at den største udfordring, som Thanh Nien, såvel som andre aviser i Vietnam, står over for i øjeblikket med hensyn til at producere nyhedsvideoer, er den hurtige ændring i brugervaner. I øjeblikket har brugerne en tendens til at springe lange, vandrette videoer over, hvilket resulterer i et betydeligt fald i seertallet på Thanh Nien Newspapers YouTube-kanal, hvilket i høj grad påvirker avisens indtægter.

Ifølge hr. Trong Phuoc fokuserer Thanh Nien Newspaper som reaktion på nye trends på at producere korte videoer, opdele begivenheder i flere perspektiver og udvikle et vertikalt format. Udover at formidle officiel information fokuserer avisen på et ungt publikum med indhold, der holder trit med trends. Samtidig ændrer de deres præsentationsstil og bruger visuelle og lydeffekter til at skabe en følelse af nærhed og appel. "Vi begynder at diversificere vores videoproduktionsmetoder, opdele informativt indhold i mindre segmenter, bruge et vertikalt format og finde måder at blive vist på mange forskellige platforme," delte hr. Phuoc.

VNews - Vietnam News Agency Television er positioneret som en specialiseret kanal med fokus på aktuelle begivenheder og politiske kommentarer, der omfattende afspejler og løbende opdaterer information om indenlandske og internationale emner og begivenheder og imødekommer de aktuelle nyhedsbehov hos et stort antal mennesker. Vietnam News Agencys YouTube-kanal har opnået Gold Play Button, og på andre platforme som Facebook og TikTok modtager Vietnam News Agencys nyhedsvideoer også et betydeligt antal seere.

Hr. Hoang Duc Long, leder af den politiske og sociale informationsafdeling på Vietnam News Agency Television Center, udtalte, at produktionen af ​​nyhedsvideoer på sociale medieplatforme af Vietnam News Agency Television, i takt med de nuværende tendenser, også er under forandring. "Vietnam News Agency Television udnytter sin styrke som regeringens primære informationskanal; dens information er officiel og pålidelig, og nogle oplysninger er eksklusive og giver vejledning. Netværket af fastboende journalister i udlandet udvides, og information om større verdensbegivenheder produceres hurtigt og kontinuerligt. For at holde trit med tendenserne og tiltrække læsere, lægger Vietnam News Agency Television dog stor vægt på engagerende, innovative og kreative præsentationsmetoder, udover at være officielle," sagde hr. Long.

Ifølge hr. Hoang Duc Long bør medieorganisationer i lyset af de mange udfordringer finde deres egen vej til at producere nyhedsvideoer. Nogle organisationer er stærke til at analysere internationale anliggender og inviterer endda eksperter til at dele deres indsigt og give alsidig information; andre redaktioner vil fokusere på sikkerhed og orden, forretning og teknologi – disse er særlige karakteristika, som offentligheden vil søge, når de har brug for sådan information.

Diversificer indtægtsstrømme og produktemballage.

Ifølge en rapport fra Reuters Institute for Journalism Studies er det primære fokus for nyhedsvideoer på online platforme – 72 %, såsom YouTube – snarere end på nyhedssider, der tegner sig for 22 %. Årets rapport bemærker også fremkomsten af ​​en ny generation af nyhedsindholdsskabere. For eksempel deler nogle konti videoer om krigene i Gaza og Ukraine og dokumenterer de barske realiteter i livet på jorden, hvor mainstream-medier ofte er begrænset i at rapportere. Dette forværrer udfordringerne omkring indtægter for nyhedsorganisationer.

I forbindelse med denne diskussion udtalte Trong Phuoc, leder af uddannelsesafdelingen og direktør for Thanh Nien Newspapers center for digital indholdsproduktion og -udvikling, at indtægterne på Thanh Nien Newspapers digitale videoplatform er faldet betydeligt i forhold til Covid-19-perioden. YouTube har også ændret sin algoritme og forretningsdrift; de sælger medlemspakker og deler overskud med nyhedsbureauer på en mindre generøs måde. Stillet over for denne udfordring var Thanh Nien Newspaper enstemmigt enig i, at de ikke længere blot kan vise indhold på deres hjemmeside, der inviterer offentligheden til at se, købe og vælge; i stedet skal de pakke produkterne og levere dem direkte til læserne.

For nylig lancerede Thanh Nien Newspaper sit Zalo Video-projekt den 21. juni, og efter en måned, den 21. juli, havde kanalen tiltrukket 5.000 registrerede konti. Hr. Trong Phuoc sagde, at dette er en populær platform, og desuden opdaterer de automatisk på Zalo, når de producerer nyhedsvideoer på TikTok. "Vi producerer indhold én gang og kan sende det på to platforme. TikTok henvender sig til yngre læsere, mens Zalo har potentiale til at nå ud til ældre læsere. Det er meget vigtigt at udvide vores kundebase, læsere og publikum. Selvom vi ikke direkte tjener penge på nyhedsvideoer på TikTok og Zalo, promoverer vi vores brand gennem dem, tiltrækker flere visninger, og brands vil have nok tillid til os til at afgive annonceordrer," understregede hr. Phuoc.

En anden indirekte indtægtsstrøm, som Thanh Nien Newspaper udnytter, er Facebooks nylige nye politik vedrørende betaling for videoer, som endnu ikke er blevet bredt implementeret i Vietnam eller blandt medier. Facebook accepterer nu betalinger fra mediekanaler; derfor samarbejder Thanh Nien med medievirksomheder. Disse virksomheder opretter og administrerer fansider, der bruger Thanh Nien Newspapers nyhedsvideoer. Thanh Nien Newspaper beholder ophavsretten til disse videoer, og begge parter deler indtægterne – denne tilgang hjælper med at udligne andre tab i den overordnede strategi om at levere et produkt til individuelle læsere.

Med hensyn til stigningen i antallet af nyhedsskabere sagde hr. Trong Phuoc, at Thanh Nien Newspaper har måttet give afkald på noget terræn til digitale indholdsskabere i den seneste tid. Tidligere opnåede Thanh Nien Newspapers YouTube-kanal et højt salg fra videoer, der anmeldte mad, steder og restauranter, men nu foretrækker offentligheden, at enkeltpersoner udfører den slags arbejde; de ​​vil høre om specifikke individers oplevelser og følelser snarere end fra et nyhedsbureau.

Ifølge hr. Phuoc er der dog en lovende retning på vej. Tidligere fokuserede producenter af digitalt indhold, eller endda nogle journalister, på sensationelle nyheder som "røveri, mord, voldtægt"; "kærlighed, penge, fængsel, kriminalitet" og anså disse for at være de mest engagerende emner. Baseret på Thanh Nien Newspapers erfaring med videoproduktion får sådant indhold nu, bortset fra ekstremt specifikke eller chokerende hændelser, mindre opmærksomhed end positive nyheder, humane historier og inspirerende tal. Dette skaber en fordel for medierne i deres rolle som en kraft, der styrer den offentlige mening og fører offentligheden mod de gode ting i livet.

"Det er på tide, at I holder op med at fokusere på, hvor mange aviser der sælges på en dag, eller hvor mange hjemmesidebesøg der modtages, og i stedet koncentrerer jer om at opbygge et fællesskab, der kender, bekymrer sig om og anerkender værdien af ​​jeres brand i informationssamfundet," sagde Nguyen Trong Phuoc, leder af Thanh Nien Newspapers center for digital indholdsproduktion og -udvikling.

Hoa Giang