Tv-stationer, landshold, sponsorer og Den Internationale Olympiske Komité (IOC) udnytter alle online influencere, eller indholdsskabere, til at tiltrække yngre generationer til den største sportsbegivenhed .
YouTubes administrerende direktør, Neal Mohan, sagde, at omfanget af OL i Paris var "en enestående begivenhed". Han sagde: "Vores skabere er utroligt kreative. De ved, hvordan de skal få kontakt med deres publikum, og de skaber konstant nye sportsformater. Det hele er rettet mod dette øjeblik."
Disse bevægelser ses af ophavsretsindehavere som et eksperiment for at udvide deres publikum. IOC har også tilføjet urbane sportsgrene, såsom skateboarding og breakdance, til programmet for at nå ud til yngre fans.
Sandra Kwon fra NBC's første opgave var at se fægtning. Foto: FT montage
Indholdsskaberen Sandra Kwon laver typisk videoer, hvor hun deler sjove historier og rejsetips. Nu, takket være støtte fra NBC-tv i USA, er hun i den franske hovedstad for at levere klip bag kulisserne fra OL i Paris til sine mere end 10 millioner følgere på sin TikTok-kanal "Jeenie Weenie".
"Jeg er ikke atlet. Men jeg er stadig her ved OL, det er vildt. Jeg var til stede ved åbningsceremonien. Det er fantastisk," delte Kwon. NBC's første opgave for Kwon var at se fægtning inde i Grand Palais, et af de mest iøjnefaldende steder i den franske hovedstad.
"Jeg kender ikke reglerne for hegn. For at være ærlig, så ved alle de mennesker, jeg har spurgt her, ikke, hvad hegn er. Det er okay, jeg skal vise dig, hvad hegn er," siger hun halvvejs oppe ad Grand Palais' imponerende snoede trappe i den korte video.
Videoen, som indeholder en forklaring af pointsystemet, er indtil videre blevet set 183.000 gange.
Store tv-stationer som NBC og Eurosport har også hyret skabere til at bringe sommer-OL tættere på yngre generationer af seere. Gary Zenkel, præsident for NBC Olympics, sagde, at skaberne har skabt nye muligheder for både indholdsdistribution og markedsføring af kerneprodukter inden for tv-udsendelser.
"Der er helt sikkert et publikum, især yngre generationer, der bruger mere tid på kortformatindhold end på traditionelle langformatprogrammer. Vi vil nå dem gennem disse platforme," sagde Zenkel.
En anden britisk madskaber , Underrated Hijabi, der har 1,8 millioner følgere på YouTube og 3,5 millioner på TikTok, blev inviteret af Eurosport Europe til Paris for at filme en video om ridestævner, der finder sted på Versailles-slottet.
Den britiske madinfluencer Underrated Hijabi blev inviteret af Eurosport til at lave videoer om hestesportskonkurrencer. Foto: FT montage
Med i alt over 66 millioner fans forventes de seks YouTubere, som NBC har udvalgt, at forbedre seernes oplevelse af de olympiske begivenheder ved at tilbyde dem perspektiver, der ikke sendes på traditionelle programmer.
Scott Young, der fører tilsyn med sportsproduktion og indhold hos Warner Bros. Discovery i Europa, sagde: "Hvad spiser atleter eller et hold til morgenmad i den olympiske landsby? Hvad ser folk i holdbussen før en fodbold- eller rugbykamp? Det er det, vi håber, at indholdsskabere vil udfylde."
Tidligere på ugen postede den kvindelige gymnast Simone Biles en kort 5-sekunders video på TikTok om det amerikanske gymnastiklandshold. Klippet er dog nu blevet set over 48 millioner gange.
Der er dog stadig strenge restriktioner for indholdsskabere, der poster interviews med atleter og liveoptagelser fra konkurrencer. Men IOC har lempet nogle regler for at tillade atleter at poste indhold på sociale medier indefra konkurrencearenaer.
Rollo Goldstaub, direktør for globale sportspartnerskaber hos TikTok, håber, at disse små ændringer vil øge mængden af atletgenereret indhold, hvilket brugerne er meget modtagelige for.
Hoai Phuong (ifølge FT)
[annonce_2]
Kilde: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html
