Bekræftelse af et vietnamesisk brands identitet.
I den meget konkurrenceprægede kosmetikindustri kan et indenlandsk mærke, der søger anerkendelse, ikke udelukkende stole på nyhed eller hurtig markedsudvidelse. Endnu vigtigere er det, at det skal være i stand til at opbygge tillid og etablere en tydelig identitet. Aberas positionering som et "niche-kosmetikmærke" sammen med budskabet "Stolt vietnamesisk kosmetik, der når ud til verden " demonstrerer en indsats for at opbygge en langsigtet brandhistorie i stedet for udelukkende at fokusere på kortsigtet markedstilstedeværelse.
Fra et udviklingsperspektiv er dette ikke et let valg. Kosmetikindustrien kræver, at virksomheder investerer i kvalitet, samtidig med at de vedvarende opbygger brand image og forbrugertillid. Den stadig mere fremtrædende tilstedeværelse af vietnamesiske mærker, der følger denne vej, afspejler dog et positivt skift for vietnamesiske produkter: fra outsourcing og opfyldelse af umiddelbare behov til udvikling af mærker på en mere proaktiv og langsigtet måde. Nogle offentligt tilgængelige oplysninger fra Abera-systemet indikerer også, at virksomheden udvider sin tilstedeværelse på mange markeder uden for Vietnam.
Hr. Duong Quang Loc, direktør for brand og innovation hos HV Holdings Global Co., Ltd., der repræsenterer LumiAbera-mærket , udtalte: "Et vietnamesisk mærke har kun en stærk position, når det har tillid til sin kvalitet og anerkendelse for den værdi, det skaber. For os er målet ikke blot at udvikle en produktlinje, men også at bidrage med en stemme til vietnamesisk kosmetik på deres rejse mod at etablere et fodfæste på det bredere marked."
I et bredere perspektiv, i forbindelse med at bæredygtig udvikling bliver et stadig mere universelt krav, ses virksomhedernes rolle også anderledes. Mange nylige diskussioner om ESG har understreget, at virksomheder ikke kun er vækstdrivende, men også spiller en afgørende rolle i Vietnams bæredygtige udviklingsproces. Det er i denne sammenhæng, at Aberas historie kan ses som et eksempel på bestræbelserne på at udvikle et brand samtidig med at etablere et tydeligere socialt ansvar.
Udviklet ud fra reelle behov, i overensstemmelse med reelle værdier.
I sidste ende skal et brand, der sigter mod succes, starte med sine produkter og forståelsen af sine brugere. På sin officielle hjemmeside annoncerede Abera LumiAbera-serien, der består af en makeupfjerner og ansigtsrenseskum, og som er målrettet brugere med følsom hud, fedtet og akneudsat hud samt hud, der er under behandling. Denne positionering demonstrerer virksomhedens tilgang til markedet baseret på relativt specifikke behov snarere end at udvikle masseproducerede produkter.
På overfladen ser dette ud til at være et strategisk produktvalg. Men ved nærmere eftersyn afspejler det en tankegang, der bliver stadig vigtigere for vietnamesiske virksomheder: For at etablere et bæredygtigt fodfæste kan et brand ikke blot sælge produkter; det skal opbygge en forbindelse mellem produktet og livets reelle behov. Derfor søger flere og flere brands at bevæge sig fra at forstå forbrugerne til at danne deres eget unikke værdisystem i stedet for blot at konkurrere gennem markedsrækkevidde eller mediedækning.
Redaktør Vu Thi Thu Huong fra Multimedia Television Editorial Board hos Vietnam Television kommenterede: "Fra et kommunikationsperspektiv er det, der skaber dybde for et brand, ikke kun niveauet af tilstedeværelse, men hvordan brandet omtales i forhold til brugernes reelle behov og de sociale værdier, som brandet forfølger. Når tilstedeværelse er knyttet til praktisk sans og tilbageholdenhed, bliver brandimaget mere overbevisende."
Denne overtalelsesevne bliver endnu tydeligere, når virksomheder vælger at samarbejde med socialt meningsfulde programmer. VTV Youth Fest 2026, arrangeret af Vietnam Televisions Ungdomsunion om aftenen den 26. marts i Hanoi, var den første store begivenhed af sin slags med mange livlige aktiviteter, der fejrede 95-årsdagen for Ho Chi Minh Kommunistiske Ungdomsunion. Programmets aktiviteter tiltrak et stort antal fagforeningsmedlemmer, unge og arbejdere. I denne sammenhæng betyder Aberas rolle som partner ikke kun støtte til et specifikt program, men demonstrerer også dets evne til at forbinde sociale ressourcer med unges initiativer.
Nguyen Hoai Dam, sekretær for ungdomsunionen i Vietnams fjernsyn, udtalte: "Det værdifulde aspekt ved programmer iværksat af unge mennesker ligger ikke kun i deres appel eller omfang af organisationen, men også i deres evne til at inspirere til en ånd af deling og socialt ansvar. Med den ekstra støtte fra virksomheder, der deler de samme værdier som Abera, vil programmets effekt blive udvidet på en mere praktisk måde."
Socialt ansvar som en del af brandrejsen.
I mange år betragtede adskillige virksomheder engagement i lokalsamfundet som et supplerende element til deres brand image. Dagens offentlige krav er dog anderledes. Et brand kan få opmærksomhed gennem mediedækning, men for at opbygge varig tillid er det vigtigere at forbinde forretningsvækst med konkrete bidrag til lokalsamfundet. VTV's indhold om forretning og bæredygtig udvikling viser også, at ansvar over for lokalsamfundet i stigende grad ses som en del af en udviklingsstrategi snarere end en ekstern faktor.
I denne sammenhæng bliver Aberas engagement i samfundsorienterede aktiviteter en bemærkelsesværdig detalje. Gennem sit officielle nyhedsbrev demonstrerer Abera sit engagement i socialt ansvar og programmer for kvinder. Dette viser, at virksomheden stræber efter at integrere socialt ansvar i opbygningen af sit brand image, snarere end at se det som en sideaktivitet.
Hr. Duong Quang Loc, direktør for brand og innovation hos HV Holdings Global Co., Ltd., der repræsenterer LumiAbera-brandet, understregede: "Vi mener, at socialt ansvar ikke bør ses som en biaktivitet, men bør blive en integreret del af tankegangen omkring brandudvikling. Når virksomheder vælger at samarbejde med unge mennesker og engagere sig i samfundsorienterede aktiviteter, er det også en måde at pleje tillid og opbygge mere bæredygtig værdi."
Fra et samfundsmæssigt perspektiv er det bemærkelsesværdige ikke blot virksomhedernes tilstedeværelse i et specifikt program eller en specifik aktivitet, men også deres evne til at fortsætte dette partnerskab med praktiske, meningsfulde handlinger. Unge mennesker bringer energi, engagement og evnen til at sprede bevidsthed; virksomheder bidrager med yderligere ressourcer, organisering og udholdenhed i deres partnerskab. Når disse to elementer mødes på fundamentet af socialt ansvar, ligger den resulterende effekt ikke kun i en vellykket begivenhed, men også i potentialet til at udvide sig til fællesskabsaktiviteter med varig værdi.
Iran har igen blokeret Hormuzstrædet.Den 19. juni genoptog Iran blokaden af Hormuzstrædet med henvisning til Israels afvisning af at trække sine styrker tilbage fra det sydlige Libanon og den fortsatte tilstedeværelse af amerikanske tropper i regionen. Redaktør Vu Thi Thu Huong fra Multimedia Television Editorial Board hos Vietnam Television delte yderligere: "Programmer, der bringer unge mennesker og virksomheder sammen, skaber ofte en positiv effekt, når begge sider deler fælles værdier. I så fald er den mest mindeværdige del ikke kun atmosfæren ved begivenheden, men følelsen af et ansvarligt og meningsfuldt partnerskab."
Set fra et bredere perspektiv tilbyder Aberas historie en bemærkelsesværdig retning for vietnamesiske virksomheder i den nuværende periode: at opbygge et brand ikke kun gennem markedsambitioner, men også gennem identitet, kvalitet og socialt ansvar som en integreret del af vækstvejen. Hvis Abera holder denne retning, vil det ikke kun fortælle sin egen historie, men også bidrage med endnu et eksempel på, hvordan vietnamesiske brands kan modnes: fra at stræbe efter at komme ind på et større marked til bevidst at tilpasse sig positive samfundsværdier.
Kilde: VTV
Kilde: https://vtv.vn/abera-khi-mot-thuong-hieu-viet-chon-lon-len-cung-trach-nhiem-xa-hoi-100260414165103496.htm
