تظل شركة فيناميلك هي الممثل الوحيد من فيتنام الذي سيتحدث في مؤتمر الحليب العالمي لعام 2024 برسالة "الاهتمام بالتغيير". في مشاركتها الرابعة، قدمت شركة Vinamilk صورة مختلفة تمامًا مع هوية علامة تجارية جديدة، في حين شاركت في التقدم الذي أحرزته صناعة الألبان الفيتنامية بهدف تحقيق صافي الصفر والتنمية المستدامة. روح الابتكار لدى الممثلين الفيتناميين انعقد مؤتمر الألبان العالمي 2024 في لندن بالمملكة المتحدة في الفترة من 25 إلى 27 يونيو بمشاركة أكثر من 200 ممثل من دول حول العالم، لمناقشة دور ومساهمة صناعة الألبان في التنمية المستدامة للحياة والناس والأرض. وقد اختار المؤتمر هذا العام موضوعًا للمناقشة وهو "الناس الأصحاء - الكوكب الصحي" والذي يركز على التحديات والفرص لصناعة الألبان في جميع الجوانب ويتناول الابتكارات الاستراتيجية نحو التنمية المستدامة للصناعة. ظهرت شركة Vinamilk في المؤتمر بهوية علامة تجارية جديدة تمامًا، وبالتالي تحكي قصة الابتكارات القوية لعلامة تجارية تبلغ قيمتها مليار دولار تمثل الروح الفيتنامية، والمستعدة للتكامل مع الاتجاهات العالمية. ويوضح هذا الرؤية العظيمة والديناميكية التي تتمتع بها شركة الألبان الرائدة في فيتنام مع التطلع إلى تأكيد مكانتها في العالم. وفي معرض حديثه عن موضوع المؤتمر والعروض التقديمية لهذا العام، قال السيد ريتشارد هول، رئيس المؤتمر العالمي للألبان: "من العروض التقديمية لهذا العام، يتضح أن المنتج هو العامل الحاسم. يتعين على الشركات ابتكار منتجات عالية الجودة ومتطورة، تُظهر الفوائد الغذائية للحليب لصحة الإنسان. علاوة على ذلك، هناك وعي وجهود لتحقيق التنمية المستدامة للأرض.

السيد ريتشارد هول، رئيس المؤتمر للتعرف على منتجات مزرعة فيناميلك الخضراء.

عادةً، في مشاركة Vinamilk حول استراتيجياتها، مع المزارع المحايدة للكربون، والانتقال إلى منتجات الألبان الصافية أو المزارع الخضراء. وقال ريتشارد هول إن هذا يعد مثالاً رئيسياً على القيمة التي يمكن أن تضيفها الطبيعة إلى منتجاتنا، وذلك بفضل جهودها الرامية إلى تقليل الانبعاثات من المزارع والمنتجات والعديد من الجوانب الأخرى لسلسلة القيمة. بناء العلامة التجارية للمستقبل في هذا العام، ساهمت شركة فيناميلك بخطاب يحمل رسالة "الاهتمام بالتغيير" في قسم المناقشة حول بناء العلامة التجارية للمستقبل في المؤتمر. تحدث السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك، عن الابتكارات الاستراتيجية في 4 اتجاهات: جيل المستقبل، والتغذية الأفضل، وتجربة العملاء، والمستقبل المستدام. وبحسب ممثل فيتنام، فإن هذه تعتبر جوانب من شأنها خلق زخم للتنمية القوية لفيناميلك وصناعة الألبان بشكل عام في الصورة العامة للعالم. "نتغير من أجلكم - هذا تأكيد قوي من فيناميلك، ويؤكد التزامنا تجاه المجتمع عند إطلاق هويتنا الجديدة. إن تغيير علامة تجارية راسخة منذ ما يقرب من نصف قرن قرارٌ صعبٌ علينا. وقد أثبت الواقع أن هذا التغيير لاقى استحسانًا يفوق التوقعات". هذا ما تركته مشاركة فيناميلك في المؤتمر العالمي للحليب انطباعًا قويًا.

ألقى السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي لتسويق شركة فيناميلك، خطابًا حول استراتيجية الابتكار والتنمية المستدامة لشركة فيناميلك، تحت عنوان "التغيير بوعي".

وفيما يتعلق بتقديم حلول غذائية أكثر ابتكارا وإبداعا، أعطى السيد تري مثالا على الاختراق الذي حققته منتجات الحليب الطازج من مزرعة فيناميلك جرين. هذا هو المنتج الذي تطبقه شركة Vinamilk بتقنية الفراغ المزدوج للمساعدة في الاحتفاظ بالرائحة الطبيعية، وقليل من العشب والزهور، وطعم حلو بعد التذوق. تمثل المزرعة الخضراء استمرارًا لرحلة Vinamilk لبناء "عالم جديد"، وفتح سلسلة من حملات الابتكار في خطوط المنتجات الأخرى التي تليها. فيما يتعلق باستراتيجية تطوير تجربة العملاء، قال السيد تري: "إن تطبيق تقنية التحويل المرنة بين المتاجر الإلكترونية والمتاجر التقليدية سيضمن اتساق تجربة عملاء فيناميلك أينما كانوا. هدفنا هو إشراك عملائنا الحاليين على أفضل وجه، وسيتحمس العملاء الجدد لدخول عالم فيناميلك الجديد."

قدم ممثل شركة فيناميلك صورة لمزرعة فيناميلك الخضراء إلى رئيس مؤتمر الألبان العالمي ريتشارد هول.

باعتبارها واحدة من أفضل 5 علامات تجارية للألبان الأكثر استدامة على مستوى العالم، تم ذكر التنمية المستدامة كأحد الأهداف الرئيسية في استراتيجية Vinamilk. في عام 2023، وللاحتفال بحدث مهم، أعلنت شركة فيناميلك رسميًا عن خارطة طريقها لتحقيق هدف صافي الصفر بحلول عام 2050. وبعد أقل من عام من الإعلان عن خارطة الطريق هذه، تمتلك شركة فيناميلك حاليًا 3 وحدات بما في ذلك مزرعة واحدة ومصنعين معتمدين على أنهما محايدان للكربون وفقًا لمعايير PAS2060:2014. كما أن شركة Vinamilk هي أول شركة فيتنامية تسجل لدعم مبادرة صناعة الألبان العالمية بشأن صافي الصفر - المسارات نحو صافي الصفر لمنتجات الألبان . حظيت هذه النتيجة باهتمام كبير من المؤتمر.

أبدت العديد من الوحدات المشاركة في المؤتمر اهتمامها بالمعلومات المتعلقة بمشروع Net Zero الذي تنفذه شركة Vinamilk في فيتنام.

تشكل الاستدامة قضية كبيرة بالنسبة لصناعة الألبان، ولهذا السبب تم طرح هذا الموضوع للمناقشة في المؤتمر هذا العام. ومن خلال المشاركة من شركة Vinamilk، فإننا نقدر النتائج التي حققتها، باعتبارها مثالاً نموذجيًا لصناعة الألبان الفيتنامية التي تهدف إلى تحقيق هدف صافي الصفر. وفي الفترة المقبلة، أتوقع أن يكون هناك المزيد من التنسيق والتعاون بين فيتنام ومبادرة الألبان العالمية بشأن صافي الصفر (مسارات الوصول إلى صافي الصفر لمنتجات الألبان) بالإضافة إلى مشاركة أعمق في إطار التنمية المستدامة لمنتجات الألبان، لتكون قادرة على تقديم المزيد من الدعم لبرامج فيناميلك وفيتنام"، كما شارك الدكتور تيموثي روبنسون، المستشار المستقل لإطار التنمية المستدامة لمنتجات الألبان العالمية (DSF). إن العالم يتغير باستمرار، والأجيال الجديدة من المستهلكين تعيد تشكيل مستقبل صناعة الألبان. كما تواجه صناعة الألبان العالمية وفيتنام على وجه الخصوص تحديات في التنمية المستدامة. حيث كانت المساهمات الإيجابية للشركات الفيتنامية ولا تزال تساعد في تأكيد دور صناعة الألبان في صحة الأجيال القادمة وبيئتها واستدامةها.

الناس

المصدر: https://nhandan.vn/vinamilk-creates-an-impression-with-a-new-brand-and-a-communication-to-change-the-mind-at-the-global-milk-2024-post816364.html