تتمتع فيتنام بخارطة طريق عظيمة وفخورة لنمو العلامة التجارية الوطنية.

في السنوات الأخيرة، أظهر معدل النمو السنوي للعلامات التجارية الفيتنامية علامات تباطؤ. (المصدر: بلومبرج)

وقال الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance Asia- Pacific إن قيمة العلامة التجارية للعلامات التجارية الفيتنامية نمت دائمًا بمعدل مركب على مدى السنوات العشر الماضية بمعدل متوسط ​​قدره 26٪، وهو أعلى بكثير من إندونيسيا (8٪) وسنغافورة (7٪) وماليزيا (3٪).

وقال أليكس هايج "إن هذا مسار نمو رائع ومثير للفخر".

ومع ذلك، أظهر معدل النمو السنوي للعلامات التجارية الفيتنامية في السنوات الأخيرة علامات تباطؤ، من 39% في عام 2019 إلى 14% هذا العام.

لمواصلة نمو هذا العدد، يعتقد السيد أليكس أن الشركات الفيتنامية بحاجة إلى التركيز على بناء قيمة علامتها التجارية والتوسع في الأسواق العالمية. وفي الوقت نفسه، تعزيز الاستدامة في جميع المجالات لبناء سمعة الشركة.

وأضاف أن "موضوع الاستدامة يكتسب أهمية متزايدة بالنسبة للعملاء، وخاصة المستهلكين الأصغر سنا".

وفي منتدى التنمية المستدامة، غزو العالم، أقرت السيدة تران توي تري، المؤسس المشارك والمستشار الأول لشركة Vietnam Brand Purpose، بأن فيتنام دولة ذات اقتصاد مفتوح، وعرضة للعديد من التأثيرات الناجمة عن المخاطر والتقلبات في العالم من حيث الاقتصاد والسياسة والاجتماعية والكوارث الطبيعية والأوبئة، وستواجه منافسة شرسة من العلامات التجارية الدولية وتأثيرات تغير المناخ.

ولذلك، تحتاج الشركات الفيتنامية إلى المثابرة والمرونة والابتكار حتى تتمكن من التطور بقوة وبشكل مستدام.