كيفية تطوير الجوانب الاقتصادية للصحافة مشكلة تحتاج إلى حل عاجل...

بحسب تقرير شركة برايس ووترهاوس كوبرز (PwC) العالمي لتوقعات الإعلام والترفيه (2020) للفترة 2020-2024، "سيشهد الإنفاق الإعلاني العالمي على وسائل الإعلام (المطبوعة والإلكترونية) انخفاضًا سريعًا من 49.2 مليار دولار أمريكي في عام 2019 إلى 36 مليار دولار أمريكي في عام 2024، أي بانخفاض يزيد عن الربع (27%) خلال خمس سنوات". وفي فيتنام، انخفضت إيرادات المؤسسات الإعلامية بشكل ملحوظ أيضًا؛ ففي عام 2023، انخفضت إيرادات محطات التلفزيون بنسبة تصل إلى 40%.

إدراكًا لهذا الواقع، صرّحت الصحفية نغوين ثو ها، نائبة مدير مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي في تلفزيون فيتنام، بأن العديد من وسائل الإعلام تسعى في هذا السياق إلى الاحتفاظ بجزء من عائداتها الإعلانية، بغض النظر عن التنازلات والتضحيات التي تُقدّمها للمبادئ الصحفية، وذلك مقابل تحقيق مكاسب للمعلنين. ويُعدّ التوجه نحو تضخيم المعلومات لجذب المشاهدين أو دمج الإعلانات في المحتوى أمرًا شائعًا نسبيًا.

هذه التغييرات، وإن كانت ناجحة تجارياً في بعض الأحيان، إلا أنها قد تقوض الجودة الصحفية، مما يؤثر على موضوعية ونزاهة التقارير الإخبارية.

بحسب السيدة ثو ها، عندما انخفضت عائدات الإعلانات، تحولت بعض الصحف والمجلات إلى استراتيجية الاشتراكات لتوفير تدفق إيرادات ثابت. بالنسبة لعلامات الصحف والمجلات في الدول المتقدمة، تُعدّ الاشتراكات طويلة الأجل مصدر دخل قيّمًا، لأن القراء عملاء مميزون يتمتعون بولاء كبير للعلامة التجارية. كما أن عائدات هذه الاشتراكات أكثر استقرارًا من عائدات الإعلانات.

حققت العديد من الصحف والمجلات البارزة، مثل نيويورك تايمز والإيكونوميست، نجاحًا كبيرًا بفضل هذه الاستراتيجية. والجدير بالذكر أن نموذج الاشتراك هذا ينطبق على المنصات، بما في ذلك المنصات الرقمية.

لكن عندما تركز الصحافة حصراً على خدمة المشتركين، قد تصبح معلوماتها متحيزة، مستبعدةً القراء غير القادرين على شراء المعلومات، وبالتالي تفشل في خدمة الصالح العام. هذا النموذج القائم على الاشتراكات هو أيضاً نموذج إقصائي، ولذلك لا يفي بمعايير المعلومات الصحفية كما ينبغي، مما يؤثر على وظائف الصحافة كالإعلام والتثقيف والتنوير.

" في جوهر الأمر، ورغم الجهود المبذولة لتنويع مصادر الدخل من خلال تنفيذ أنشطة خدمية متنوعة، لا تزال فجوات الإيرادات في مجال الصحافة قائمة ولا يمكن تعويضها. هذه التحديات هي سبب تراجع مجال الصحافة، مما يؤدي إلى انخفاض في كمية الأخبار التي تقدمها وسائل الإعلام الرئيسية"، هذا ما صرحت به الصحفية نغوين ثو ها.

الإعلان الرقمي: خطوة تغير قواعد اللعبة.

يُشير التقرير رقم 2418 الصادر بتاريخ 7 مايو 2024 عن لجنة الثقافة والتعليم في الجمعية الوطنية إلى أن إيرادات وكالات الأنباء تتناقص نتيجة لتطور التكنولوجيا الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي على المنصات الرقمية العابرة للحدود. كما أن الصعوبات والعقبات التي تواجه تطبيق الآليات المالية تُزيد من صعوبة عمل هذه الوكالات.

في ضوء هذا الوضع، يعتقد الأستاذ المشارك الدكتور نغوين ثانه لوي - رئيس تحرير صحيفة "إيكونوميك آند أوربان" - أن تطوير الإعلانات الرقمية هو المسار الذي يجب أن تسلكه الصحافة.

بحسب السيد نغوين ثانه لوي، فإن إنتاج محتوى عالي الجودة، واستخدام منتجات البيانات الضخمة، وتطبيق تقنيات الاتصال الحديثة، أو الذكاء الاصطناعي، غالباً ما يخلق تجارب قيّمة لجمهور وسائل الإعلام. وقد ساهمت بعض الأعمال الصحفية مؤخراً في خلق تفاعل مع القراء، مما عزز العلاقة بين الصحفيين والجمهور. ولذلك، فإن اقتصاديات الصحافة في ظل التحول الرقمي تقترب تدريجياً من المفهوم الذي ذُكر سابقاً: "اقتصاديات الصحافة الرقمية".

ولتطوير الإعلان الرقمي، يعتقد السيد ثانه لوي أنه في سياق التحول الرقمي، تحتاج الصحافة، بالإضافة إلى التركيز على تطوير المحتوى، إلى إيلاء اهتمام وثيق للعوامل التقنية.

"لطالما تبنت وسائل الإعلام استراتيجية تركز على الجمهور؛ إلا أن الوضع اختلف الآن. فالتكنولوجيا تتطور بسرعة فائقة لدرجة أن وسائل الإعلام التقليدية باتت عاجزة عن تحديد المنصة الأنسب للوصول إلى الجمهور. وهذا يدل على أنه إلى جانب التركيز على المحتوى، تحتاج وسائل الإعلام أيضاً إلى استثمار مبالغ طائلة في الحلول التقنية. فبدون الدعم التقني، قد تخسر الصحف الكبرى أمام المدونين في مجال نشر المعلومات، وسيتراجع الإعلان الرقمي"، هكذا علّق السيد ثانه لوي.

بحسب رئيس تحرير صحيفة "إيكونوميك آند أوربان"، باتت وسائل الإعلام اليوم، أكثر من أي وقت مضى، بحاجة إلى بناء شبكة إعلانية جديدة. وبالتحديد، ينبغي بيع مساحات الإعلان في الصحف الإلكترونية مباشرةً للمعلنين، تجنباً للاعتماد على منصات التواصل الاجتماعي أو شركات الإعلام مثل جوجل أدسنس.

"في الواقع، عائدات الإعلانات التي تحصل عليها المؤسسات الإخبارية من خلال جوجل أدسنس منخفضة للغاية. علاوة على ذلك، تعرض إعلانات جوجل أحيانًا إعلانات غير قانونية أو حتى مخالفة للقانون، مما يؤثر بشكل مباشر على سمعة الصحيفة"، هذا ما قاله السيد لوي.

صرح رئيس تحرير صحيفة "أوربان إيكونوميك" بأن الأبحاث التي أجراها باحثون من مختلف أنحاء العالم تشير إلى أن استراتيجيات الأعمال للمؤسسات الإعلامية في ظل التحول الرقمي لا ينبغي أن تركز فقط على حجم عائدات الإعلانات، بل يجب أن تعود إلى القيم الأساسية للصحافة: ماذا ننتج، ولمن ننتج، وكيف ننتج. وهذا هو جوهر مسألة الحفاظ على القراء ووضعهم في صميم اهتمامنا.

أكد السيد نغوين ثانه لوي قائلاً: "يجب على كل وسيلة إعلامية أن تحدد بوضوح احتياجات قرائها من خلال البحث عنهم، ومراقبة سلوكهم، وتجربة الأفكار لتلبية تلك الاحتياجات، وذلك للإجابة على السؤال: "الجمهور هو الأهم" .

تتبنى المؤسسات الإعلامية حول العالم العديد من الأساليب المبتكرة. فعلى سبيل المثال، تعمل NBCUniversal على تطوير أدوات إعلانية جديدة تُمكّن المسوّقين من عرض إعلاناتهم في أي مكان وزمان. ويمكن بث إعلانات T-Mobile خلال برنامج "ساترداي نايت لايف" التلفزيوني المباشر، بالإضافة إلى ظهورها على منصات التواصل الاجتماعي مثل X وTikTok وYouTube.

بالإضافة إلى ذلك، أعلنت ديزني ووارنر بروس ديسكفري، خلال عرض تقديمي للمعلنين، عن دمج خدمات البث المباشر ديزني+ وهولو وماكس في باقة واحدة. ويرى المحللون أن هذا الدمج قد يقلل من عدد المشتركين الذين يلغون اشتراكاتهم، وقد يدفع المنافسين المتعثرين إلى اتخاذ خطوة مماثلة.

ومع ذلك، لا تزال التحديات التي تواجه شركات البث كبيرة. ففي الوقت الحالي، تستمر الشركات الرقمية مثل أمازون ونتفليكس في جذب عائدات الإعلانات التي تتجه نحوها.

من الواضح أن التطور السريع لوسائل الإعلام الجديدة يفرض تحديات جمة على المؤسسات الإخبارية، ولا سيما الصحف والمجلات المطبوعة، التي تكافح لمواكبة تأثيرات وسائل التواصل الاجتماعي. وفي ظل بيئة الإعلام الحالية، وبالأخص مع توجه التحول الرقمي، يبرز تساؤل ملحّ حول كيفية بناء الصحافة الفيتنامية وتطويرها وتأسيسها الاقتصادي.

هوا جيانغ