إيرادات قياسية
في قرعة ديسمبر الماضي، وصف رئيس الفيفا جياني إنفانتينو كأس العالم 2026 بأنه "أعظم حدث شهدته البشرية على الإطلاق" .
من المؤكد أن أول بطولة لكأس العالم تقام في ثلاث دول مختلفة ستصبح أيضاً البطولة الأكثر ربحية في التاريخ الرياضي .
أصدر الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) للتو أحدث تقرير مالي له، والذي يُظهر أن الهيئة الإدارية لكرة القدم في العالم ستجني 13 مليار دولار على مدى أربع سنوات - والتي ستتوج بكأس العالم 2026.
يُدرّ أكبر مهرجان لكرة القدم في العالم وحده ما يقارب 9 مليارات دولار. وللمقارنة، حققت دورة الألعاب الأولمبية الأخيرة في باريس عام 2024 إيرادات بلغت 5.24 مليار دولار.
من الناحية المالية، كان يُنظر إلى كأس العالم على أنه الأقل أهمية بين جميع البطولات، إذ لم يسبقه في الأهمية سوى الألعاب الأولمبية، حتى بطولة عام 2010 في جنوب أفريقيا. في ذلك الوقت، حققت أول بطولة عالمية تُقام في أفريقيا عائدات بلغت 4.19 مليار دولار، مقارنةً بـ 3.23 مليار دولار (بالأسعار الحالية للصرف) لأولمبياد لندن 2012.
يبدو أن قرار جلب كأس العالم إلى الولايات المتحدة (وأمريكا الشمالية بشكل عام) قد رفع الإيرادات إلى مستوى جديد تمامًا.
شهدت بطولة كأس العالم 2022 في قطر زيادة بنسبة 18% مقارنةً ببطولة كأس العالم 2018 في روسيا، لتصل إيراداتها إلى 7.5 مليار دولار. ومن المتوقع أن يرتفع إجمالي إيرادات الفيفا بنسبة 73% أخرى بحلول نهاية هذا الصيف.
كأس العالم وآلات جني الأموال
تُعد حقوق البث التلفزيوني العالمية أكبر مصدر لإيرادات الفيفا، حيث من المتوقع أن ترتفع الأرباح من 3.4 مليار دولار في قطر و3.1 مليار دولار في روسيا.
من الواضح أن قرار توسيع كأس العالم من 32 إلى 48 فريقاً لعب دوراً هاماً، حيث زاد عدد المباريات من 64 إلى 104 - مما يعني وجود المزيد من المحتوى لبيعه للمذيعين.
وفي الوقت نفسه، أصبحت أوقات اللعب أكثر ملاءمة للأسواق المربحة في أمريكا الشمالية وأوروبا مقارنة بما كانت عليه قبل أربع سنوات.
إلى جانب حجمها وأماكنها، قدمت الفيفا أيضاً ابتكارات مهمة: ولأول مرة في هذه الدورة، باعت حقوق البث التلفزيوني لكأس العالم للسيدات كمنتج مستقل.
بالإضافة إلى ذلك، يحقق الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) أيضاً أرباحاً من وسائل التواصل الاجتماعي عن طريق بيع حقوق بث أول 10 دقائق من المباريات على TikTok وYouTube - بهدف جذب الجماهير الأصغر سناً إلى التلفزيون.
أما ثاني أكبر مصدر للإيرادات فهو مبيعات التذاكر وخدمات الضيافة، والتي تقدر بنحو 3 مليارات دولار - وهي زيادة كبيرة مقارنة بـ 950 مليون دولار التي تم جنيها من يوم المنافسة في قطر.
ومرة أخرى، كان ازدياد عدد المباريات والطلب القوي من سوق أمريكا الشمالية من العوامل الرئيسية التي سمحت للفيفا برفع أسعار التذاكر إلى مستويات غير مسبوقة.
بسبب تطبيق التسعير الديناميكي، أصبح حساب متوسط سعر التذكرة أمراً صعباً.
في نهائي كأس العالم 2026 الذي أقيم على ملعب ميتلايف (نيوجيرسي) في 19 يوليو، بلغ سعر أغلى تذكرة 10,990 دولارًا، أي ما يقارب سبعة أضعاف سعر أغلى تذكرة لنهائي كأس العالم 2022 في قطر. وأعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) أن أكثر من 1000 تذكرة لا تزال متاحة بسعر 60 دولارًا.
على الرغم من الشكاوى العديدة، فإن الطلب يفوق العرض بكثير. صرّح إنفانتينو بأن الفيفا قد تلقت أكثر من 500 مليون طلب للحصول على تذاكر لسبعة ملايين مقعد، مع العلم أن التذاكر لا تزال متاحة للشراء.
استفاد الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) أيضاً من الطلب القوي من الشركاء التجاريين والرعاة، والذي من المتوقع أن يحقق رقماً قياسياً قدره 2.7 مليار دولار، بالإضافة إلى 670 مليون دولار إضافية من صفقات الترخيص.
بالإضافة إلى ذلك، وقع الاتحاد الدولي لكرة القدم 16 اتفاقية شراكة عالمية مع علامات تجارية مثل أديداس وأرامكو وكوكاكولا، إلى جانب سلسلة من الرعايات الإقليمية والمحلية.
يمثل كأس العالم 2026 علامة فارقة جديدة في تاريخ كرة القدم ويصبح البطولة الأكثر ربحية في التاريخ الرياضي.
المصدر: https://vietnamnet.vn/fifa-doanh-thu-13-ty-usd-may-in-tien-world-cup-2026-2511720.html
