ويجب على الإعلان أيضًا أن يأخذ في الاعتبار احتياجات القراء.

شارك اليوم بعد الظهر (25 نوفمبر) في المناقشة في قاعة الجمعية الوطنية حول مشروع قانون تعديل واستكمال عدد من مواد قانون الإعلان، وقدم عضو الجمعية الوطنية فام فان هوا (وفد دونغ ثاب) رأيه بشأن الإعلان في الصحف المطبوعة.

وأشار إلى أنه في الوقت الحاضر، ومع تطور الإعلان عبر الإنترنت، انخفضت حصة الإعلانات في الصحف المطبوعة بشكل حاد. إن تعديل المساحات الإعلانية في الصحف المطبوعة لم يحل بشكل أساسي الصعوبات التي تواجهها وكالات الصحافة في ممارسة الاستقلال المالي.

"ولذلك، يوصى بدراسة خيار إزالة الحد الأقصى لنسبة مساحة الإعلان في الصحف والمجلات التقليدية؛ وترك وكالات الصحافة تقرر ذلك بنفسها وفقًا للاحتياجات الإعلانية للقراء والسوق"، اقترح المندوب.

ورغم اقتراحه بأن "الإعلان مسؤولية وكالة الصحافة"، لا يزال المندوب هوا يعتقد أنه إذا رأى القراء الكثير من الإعلانات، فقد يقاطعون الصحيفة، مما يؤدي إلى عدم تطورها وعدم حصولها على إيرادات.

وفيما يتعلق بالإعلانات في الصحف والتلفزيون، ذكر المندوبون أنه في الآونة الأخيرة، كانت هناك حالات حيث أثناء مشاهدة الأفلام أو المحتوى الآخر، يتم مقاطعة الجزء المثير للاهتمام فجأة ويتم عرض إعلان.

واعتبر المندوبون أن هذا الأمر "فظ للغاية وغير محترم للعملاء"، واقترحوا أنه من الضروري تنظيم الوقت المناسب للإعلان.

وفي الوقت نفسه، اقترح النائب هوا أنه من الضروري النص على أن المعلن يجب أن يكون مسؤولاً عن محتوى الإعلان والمنتجات التي يعلن عنها.

لأن عندما يكون المعلن ذو سمعة طيبة مثل مغني راب أو فنان مشهور، فإن ذلك سيجعل الناس يعتقدون أن المنتج جيد. لكن في الواقع، فإن الإعلان عن المنتجات ذات الجودة الرديئة لا يختلف عن الإعلان عن المنتجات المزيفة والمقلدة، حيث أن المعلن يعرف فقط كيفية وضع المال في جيبه.

وأكد المشاركون أن ترخيص الأعمال الإعلانية يحتاج إلى التنسيق مع اللوائح القانونية المتعلقة بالبناء وسلامة المرور.

بما أن الإعلان بلصق المنشورات المطبوعة على أعمدة الكهرباء شائعٌ جدًا هذه الأيام، فلا بد من وضع ضوابط واضحة ومحددة. وأعتقد أن الإعلان على أعمدة الكهرباء مقبولٌ أيضًا، ولا يُسبب أي مشاكل إذا كان مرخصًا، كما قال المندوب.

ليس الأمر يتعلق بنقص المساحة، بل بنقص الإعلانات.

وفي نقاش حول المساحات الإعلانية في الصحف المطبوعة، قال عضو الجمعية الوطنية دو تشي نجيا (وفد فو ين) إن آراء أعضاء الجمعية الوطنية عبرت جميعها عن وجهة النظر القائلة بأن توسيع المساحات الإعلانية في الصحف المطبوعة سيساعد وكالات الأنباء على تنفيذ آلية الاستقلال المالي بشكل أفضل وفي عملياتها بشكل أفضل.

لكن الواقع هو أن وكالات الأنباء تواجه صعوبات ليس بسبب نقص المساحات الإعلانية، بل إن الأمر الأصعب هو نقص الإعلانات.

لدى الشركات والمعلنين العديد من أساليب الإعلان الأخرى الأكثر فعالية من الطباعة.

يمكن للسوق أن تتقلب، لذا فإن المندوب دو تشي نجيا يؤيد أسلوب منح وكالات الصحافة الاستقلال على هذه المساحة الإعلانية.

ومع ذلك، أعرب المندوب نجيا عن قلقه من أنه إذا تم منح هذه المنطقة الإعلانية استقلاليتها، فقد يؤدي ذلك إلى قيام بعض وكالات الأنباء التي لديها عدد ثابت من القراء وتوزيع مستقر أو صحف مضمونة بميزانية الدولة بزيادة مساحة الإعلان، وهو ما سيكون مسيئًا للغاية. يتم تحديد الصحف والمجلات حسب السوق والقراء.

"يجب على الصحف والمجلات أن تقرر بشأن المساحات الإعلانية المطبوعة، باستثناء وكالات الأنباء الخاصة، ووكالات الأنباء التي تستخدم ميزانية الدولة، ووكالات الأنباء التي تطلب النشر، والصحف التي تغطي منتجاتها..."، اقترح السيد نجيا.

وفي الوقت نفسه، قال النائب إنه ينبغي تكليف الحكومة بوضع قواعد تفصيلية لوكالات الأنباء والصحف الخاصة الممولة من ميزانية الدولة. ويجب تنظيم الباقي بشكل مفتوح ليكون فعالاً وملائمًا للظروف الاقتصادية الحالية للسوق عندما يكون القراء متميزين للغاية، وسيختارون المنتجات اللائقة والمحترمة والمسؤولة تجاه الجمهور والمجتمع.

فيتنام خسرت أكثر من 1000 مليار دونج بسبب الإعلانات عبر الإنترنت

أعرب نائب الجمعية الوطنية ثاتش فوك بينه (وفد ترا فينه) عن أمله في أن تولي التعديلات والإضافات على مشروع القانون هذه المرة الاهتمام باللوائح المتعلقة بإدارة ومعالجة الانتهاكات في الأنشطة الإعلانية.

وقال المندوبون إن مشروع قانون الإعلان لعام 2012 ينظم بشكل أساسي أشكال الإعلان التقليدية، ولا يتضمن قواعد محددة بشأن الإعلان عبر الإنترنت. في الوقت الحالي، يتم التعامل ببطء مع أكثر من 70% من انتهاكات الإعلانات عبر الإنترنت بسبب عدم وجود لوائح موحدة.

وبناء على ذلك، اقترح المندوبون إضافة بند خاص بالإعلان عبر الإنترنت إلى مشروع القانون.

وبناء على ذلك، وضع لوائح لإدارة أشكال الإعلان الجديدة بما في ذلك الإعلان على شبكات التواصل الاجتماعي، والإعلان باستخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي، وغيرها؛ توفير إرشادات واضحة بشأن مسؤوليات والتزامات أصحاب المصلحة في الإعلان (المعلنين والمنصات عبر الإنترنت).

إنشاء آلية تنسيق وتعاون بين القطاعات المختلفة بين وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ووزارة الإعلام والاتصالات ووزارة الأمن العام للتعامل مع الانتهاكات بشكل أكثر فعالية.

وبحسب المندوب فإن حصة سوق الإعلان في فيتنام تتركز حاليًا بشكل أساسي في أيدي منصات عابرة للحدود مثل فيسبوك وجوجل وتيك توك... وفي عام 2023، ستشكل هذه المنصات 75% من عائدات الإعلان، بينما ستمثل الصحف التقليدية أقل من 10%.

والجدير بالذكر أن هذه المنصات غالباً ما لا تسجل عملياتها في فيتنام بشكل كامل أو تسجل جزئياً فقط، مما يؤدي إلى عدم القدرة على إدارة الضرائب بشكل فعال. في عام 2023، خسرت فيتنام أكثر من 1000 مليار دونج من الإعلانات عبر الإنترنت، مما وضع ضغوطًا على إيرادات الميزانية الوطنية.

وأعرب المندوبون عن قلقهم بشأن التحكم في محتوى الإعلانات عبر الإنترنت، واقترحوا إضافة لوائح تلزم المنصات بمراجعة محتوى الإعلانات ومراقبته قبل عرضه.

وضع عقوبات صارمة، تتطلب إزالة المحتوى المخالف خلال 24 ساعة. وعلى وجه الخصوص، زيادة العقوبة الإدارية للإعلان الكاذب إلى 2-3 أضعاف الفائدة المكتسبة؛ نشر قائمة بالمنشآت المخالفة كرادع.

ولحماية حقوق المستهلك في الإعلانات عبر الإنترنت، طلب المندوب ثاتش فوك بينه أن تنص الإعلانات بشكل واضح على معلومات المنتج والخدمة والوحدة المسؤولة وآلية الدعم بعد البيع.

فرض عقوبات صارمة ضد الاستخدام غير المصرح به للبيانات الشخصية للعملاء؛ تعزيز الدعاية وتوعية الناس بشأن الخصوصية وحماية المعلومات الشخصية.