لا ينبغي للصناعة الثقافية أن تسعى وراء الأذواق المبتذلة!

في الولايات المتحدة، تمثل الصناعات الإبداعية مثل السينما والتلفزيون والموسيقى والفنون الأدائية ما يقرب من 4.3٪ من الناتج المحلي الإجمالي (وفقًا لبحث أجرته وزارة التجارة الأمريكية).

لتحقيق تطور ملحوظ في الصناعة الثقافية، قامت دول مثل المملكة المتحدة وألمانيا وكوريا الجنوبية والصين باستثمارات كبيرة في البنية التحتية عالية التقنية وفي القوى العاملة الإبداعية والمهنية.

وعلى وجه الخصوص، قامت الحكومات في هذه البلدان بسنّ سياسات قانونية مناسبة إلى جانب برامج دعم استباقية مثل توفير الموارد المالية والحوافز الضريبية وغيرها من الآليات.

بالإضافة إلى ذلك، تركز هذه الدول استثماراتها على عدد من التجمعات الصناعية الثقافية البارزة، حيث تقوم بإنتاج وتوزيع منتجات ثقافية وطنية مميزة، وجذب موارد الاستثمار، وتعزيز التنمية القوية للصناعة الثقافية.

في فيتنام، تشكلت الرؤية المتعلقة بتطوير الصناعة الثقافية في المؤتمر الوطني السادس للحزب الشيوعي الفيتنامي في ديسمبر 1986، وما زالت تُذكر في وثائق وقرارات مؤتمرات الحزب اللاحقة.

في المؤتمر الوطني الثالث عشر للحزب، تم التأكيد على مسألة تطوير الصناعة الثقافية وتعزيز القوة الناعمة للثقافة الفيتنامية كأحد المحتويات المهمة لكي تصبح الثقافة والشعب الفيتنامي قوة داخلية حقيقية، وقوة دافعة للتنمية والدفاع الوطنيين.

في المؤتمر الثقافي الوطني لعام 2021، أكد الأمين العام الراحل نغوين فو ترونغ أيضاً على ضرورة: "بناء بيئة ثقافية رقمية ملائمة للاقتصاد الرقمي والمجتمع الرقمي والمواطنين الرقميين، وجعل الثقافة قابلة للتكيف وتنظيم التنمية المستدامة للبلاد في سياق الثورة الصناعية الرابعة. والعمل بشكل عاجل على تطوير الصناعات الثقافية وبناء سوق ثقافي صحي".

دروس لفيتنام

يتضح أنه بعد ما يقرب من 40 عامًا من الإصلاحات وسياسات التنمية الثقافية، فإن الصناعة الثقافية في فيتنام تتوسع وتتنوع تدريجيًا مع قطاعات رئيسية مثل: النشر، والأفلام، والتلفزيون، والموسيقى، والفنون الأدائية، والسياحة، والإعلان، والألعاب، والبرمجيات، والتصميم، والحرف اليدوية، وما إلى ذلك.

كما قدمت اليونسكو والمجلس الثقافي البريطاني ومعهد غوته والسفارات الدنماركية والسويدية العديد من المشاورات لمساعدة فيتنام على تعزيز فهمها ووعيها بتطور الصناعات الثقافية في الحياة الاجتماعية.

فيتنام بلد يتمتع بتراث ثقافي غني ومتنوع، يتراوح بين المواقع التاريخية والفنون التقليدية والخصائص الثقافية الفريدة لمجموعاتها العرقية.

ومع ذلك، ووفقًا للباحثين الثقافيين، لم يتم تقدير دور الصناعة الثقافية وإمكاناتها الهائلة بشكل صحيح، وبالتالي فإن السياسات التي تدعم وتحفز هذه الصناعة لا تزال غير كافية وغير فعالة.

صرحت الأستاذة المشاركة الدكتورة نغوين ثي ثو فونغ، مديرة المعهد الوطني الفيتنامي للثقافة والفنون، قائلة: "تمتلك فيتنام العديد من الموارد، لكنها لا تزال تفتقر إلى المنتجات الثقافية ذات المستوى العالمي بسبب نقص الاستثمار المتناسب".

لقد تعلمنا من تجارب الدول الخمس الرائدة في مجال القوة الناعمة أننا بحاجة إلى اختيار الموارد الثقافية الناعمة وتحويلها إلى قوة ناعمة ثقافية. وفي الوقت الراهن، إذا أردنا أن نولي الأولوية للتعلم من نموذج، فعلى فيتنام أن تستلهم من تجربة كوريا الجنوبية.

بحسب السيدة نغوين ثي ثو فونغ، قبل ظهور الموجة الثقافية الكورية، كانت البلاد قد مرت للتو بأزمة اقتصادية واختارت تطوير صناعات المحتوى (الصناعات الثقافية)، مع التركيز على مجالات مثل موسيقى البوب ​​الكورية والمسلسلات التلفزيونية والألعاب، مع تعظيم الاستفادة من بنيتها التحتية التكنولوجية الممتازة.

بعد أن أصبحت موسيقى البوب ​​الكورية علامة تجارية كورية جنوبية، واصلت البلاد الاستفادة من الانتشار العالمي للموجة الكورية، ولكن مع تركيز أكبر على المنتجات الرقمية التفاعلية مثل أدوات الويب والمانهوا والقصص المصورة للشخصيات.

لذلك، تحتاج فيتنام إلى التعلم من النهج الذي اتبعه الكوريون في المراحل الأولية للنظر في الموارد الناعمة الثقافية الضرورية والتركيز على حل مشكلة تحويلها إلى قوة ناعمة ثقافية.

يمكن القول إنه في بلدنا، لا تزال هناك عقبات كثيرة أمام تطوير الصناعة الثقافية، كما أن قدرة الشركات في هذا المجال على الإنتاج والتوزيع محدودة أيضاً.

تفتقر العديد من الشركات الصغيرة إلى رأس المال والتكنولوجيا والخبرة الإدارية، مما يجعل تصنيع المنتجات وتسويقها أمراً صعباً.

كما أن أنظمة التوزيع والتسويق والترويج للمنتجات الثقافية لم تتطور بشكل جيد بعد؛ ولم يتم استغلال السوق المحلية لمنتجات الصناعة الثقافية الفيتنامية بشكل كامل بعد.

إن الطلب والقدرة الشرائية للناس على هذه المنتجات ليسا مرتفعين بعد، في حين أن المنافسة مع المنتجات الثقافية الأجنبية لا تزال تشكل تحدياً كبيراً.

تكمن المشكلة الأساسية في أن الاستثمار في التنمية الثقافية، بما في ذلك الصناعة الثقافية، لا يزال منخفضاً. فالمخصصات الحكومية لهذا القطاع غير كافية، في حين أن جذب الاستثمار الخاص إلى هذه الصناعة يواجه صعوبات جمة بسبب العوائق السياسية والتنظيمية.

على الرغم من هويتها الثقافية الغنية والمتنوعة والمميزة، لا تزال منتجات الصناعة الثقافية الفيتنامية تفتقر إلى الأصالة والعملية والتعبيرية، مما يؤدي إلى فشلها في إبراز الهوية الثقافية بشكل فعال.

لذا، لم تُلبِّ منتجات هذه الصناعة الطلب المتزايد على الاستمتاع بالثقافة واستهلاكها في الأسواق المحلية والدولية على حد سواء. ونتيجةً لذلك، تتعرض السوق الثقافية المحلية لغزو منتجات الصناعات الثقافية من مراكز ثقافية رائدة في منطقة آسيا، مثل كوريا الجنوبية واليابان والصين، التي تُعدّ من أبرز الدول في هذا المجال.

إن عملية العولمة تحدث بسرعة كبيرة، مما يجعل من السهل على الثقافات الأضعف أن تقع في وضع لا تستطيع فيه التكيف بالسرعة الكافية وحماية هويتها.

تفتقر فيتنام حاليًا إلى إطار قانوني واضح لإدارة ومراقبة قطاع المنتجات الثقافية. ويوجد نقص في الوثائق القانونية التي تحدد بوضوح دور الإدارة الحكومية، ومسؤوليات وصلاحيات الوزارات والقطاعات والمحليات في تنفيذ الإدارة الحكومية للصناعة الثقافية.

يؤدي هذا إلى زيادة في المنتجات الثقافية الرديئة وانتهاكات حقوق الملكية الفكرية. علاوة على ذلك، تقوم العديد من الشركات العاملة في الصناعة الثقافية، مدفوعةً بالربح المادي، بإنتاج أعمال متواضعة في شكلها، أو حتى تحتوي على محتوى ضار ومضلل، مما يؤثر على القيم التقليدية ويشوه تصورات المستهلكين، وخاصة بين الشباب.

جمهور يحضر مهرجان مونسون الدولي للموسيقى في هانوي. (المصدر: اللجنة المنظمة)

حذر الفيلسوف الألماني تيودور دبليو أدورنو (1903-1969)، الذي استخدم مصطلح "الصناعة الثقافية" لأول مرة في عام 1944، من العواقب السلبية للسعي وراء المصلحة الذاتية البحتة.

جادل بأن الصناعة الثقافية هي نتاج الرأسمالية، وأن الأعمال الثقافية الأكاديمية ستتحول إلى ثقافة شعبية؛ وهذا من شأنه أن يخنق الإبداع البشري بسهولة، ولا يترك سوى التوافق وتلبية أذواق الترفيه المبتذلة.

لا شك أن الصناعات الثقافية تمثل أصولاً استراتيجية في السياسة الخارجية والتعاون الدولي، حيث تساعد على تعزيز التفرد الوطني وتلعب دوراً رئيسياً في تعزيز الهوية الثقافية؛ كما أنها أدوات فعالة للنمو الاقتصادي والابتكار.

حظيت قضية التنمية الثقافية والصناعة الثقافية باهتمام خاص من حزبنا ودولتنا، ولكن لا تزال هناك العديد من التحديات والقيود التي تحتاج إلى معالجة.

أولاً وقبل كل شيء، من الضروري وضع إطار قانوني مناسب لمعالجة أوجه القصور في تطوير الصناعة الثقافية على وجه السرعة، وضمان الاتساق والانسجام بين السياسات الثقافية والسياسات الأخرى مثل التعليم والاقتصاد والشؤون الاجتماعية، وبالتالي خلق بيئة أعمال وتجارة صحية لتطوير الصناعة الثقافية.

والأهم من ذلك، أنه في عملية تطوير الصناعة الثقافية، يجب إيلاء اهتمام خاص لتجنب الصراعات بين أهداف الحفاظ على القيم الثقافية التقليدية وتعزيزها، وتعزيز التنمية الاقتصادية والتجارية.