التحول وسط "عاصفة" الإغلاقات

بعد قرابة عامين من تعويض الخسائر للحفاظ على المتجر، قالت هونغ فام، مؤسسة لام خو، إن الحفاظ على علامتها التجارية خلال هذه الفترة يُمثل معركةً لتجنب "الغرق". وبعد محاولاتٍ حثيثة، دون جدوى، قررت التوقف.

الصورة: مقدمة من المصمم

رغم أن هذا الباب قد أُغلق، إلا أن العديد من المصممين فتحوا، أو هم بصدد فتح، أبوابًا جديدة لأنفسهم من خلال إدارة علامة تجارية أصغر سنًا في الوقت نفسه. دو هاي ين لديه سيلامي، وهوونغ فام لديه فيين، وعلامة حقائب اليد "صنع في فيتنام" لووفيتانه هي استراتيجية "قصيرة المدى إلى طويلة المدى" للمصمم لو فيت آنه في رحلته نحو شغفه.

الجانب المشرق للأزياء الفيتنامية في النصف الأول من عام 2025 هو المتاجر التي تم افتتاحها حديثًا لفان دانج هوانج وفان فان... تبحث العلامات التجارية، حتى مع وجود متاجر، دائمًا عن قنوات توزيع جديدة ومنصات للتجارة الإلكترونية للوصول إلى العملاء متعددي الجنسيات وزيادة الأنشطة الدولية. المصمم نجو هوانج خا هو الممثل الوحيد لفيتنام الذي وصل إلى الجولة النهائية من المسابقة الآسيوية لتصميم الأزياء المستدامة (جائزة سوستاسيا للأزياء 2025). سيقدم عرضًا في قصص سنغافورة 2025 ، وهو برنامج نظمه مجلس الأزياء السنغافوري في سبتمبر. في غضون ذلك، ترك المصمم نجوين تيان تروين بصمة للتو على الأزياء الفيتنامية عندما تم عرض 12 تصميمًا تعاون فيها مع المصمم كيفن جيرمانييه في أسبوع باريس للأزياء الراقية، فرنسا (10 يوليو).

يُعدّ استخدام الأزياء لسرد قصة الهوية الفيتنامية من أبرز سمات العلامات التجارية الناشئة. أصبح الحرير الفيتنامي والحرف اليدوية الفيتنامية المواد الإبداعية الرئيسية، حيث قدّمت فالفاون من لو فيت آنه حرير ماي إيه، واستخدمت جيا ستوديوز حريرًا مصبوغًا بالورنيش، وحرير تان تشاو بلون العنبر... وقد حقّق المصمم فان هوي نجاحه بسلسلة من الأزياء التي أعادت إحياء جمال الريف الفيتنامي خلال عروضه في فرنسا (7.7).

إنها قصة ثقافية بامتياز، لكن الشباب لا يكررون قصة "آو داي" مرارًا وتكرارًا. فهم يستخلصون أفضل ما في التقاليد والتقنيات التي صقلوها لسنوات طويلة ليبتكروا أسلوبهم الخاص. تبدو الأزياء الفيتنامية فريدة، إذ تقترب من روح الموضة العالمية وتعكس الهوية الثقافية الفيتنامية.