مواد کو ذاتی بنائیں

"ہم نے سرٹیفائیڈ پبلک اکاؤنٹنٹس سے کہا کہ وہ اپنی پسند کے مضامین منتخب کریں، اور پھر ہم نے اس ڈیٹا کو ایک ماڈل میں فیڈ کیا۔ اس ماڈل نے پھر اشارہ کیا کہ پچھلے ہفتے ہم نے جو 800-900 بکھرے ہوئے مضامین شائع کیے، ان میں سے یہ 25 مصدقہ پبلک اکاؤنٹنٹس کے لیے سب سے زیادہ پرکشش تھے،" ناگابھوشنم نے کہا۔

ڈیجیٹل سبسکرپشن پیمنٹ گیٹ ویز میں صف اول کی کمپنیوں میں سے ایک Zephr کے مارکیٹنگ ڈائریکٹر Chris Petitt کے مطابق، پرسنلائزیشن نیوز آرگنائزیشنز کی کامیابی کا ایک اہم عنصر بن رہی ہے۔

انٹرنیشنل نیوز میڈیا ایسوسی ایشن (INMA) کے مطابق، ایک حالیہ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ 77% Gen Z (جو نسل موبائل فون سے سب سے زیادہ قریب سے وابستہ ہے) کا خیال ہے کہ B2C کاروباروں کے لیے بات چیت کو اپنی مرضی کے مطابق بنانا، انفرادی ترجیحات کے مطابق بنانا بہت ضروری ہے۔ لہذا، نیوز رومز کو قارئین کے رویے، ترجیحات اور دلچسپیوں کے بارے میں بڑے پیمانے پر ڈیٹا کا تجزیہ کرنے کے لیے AI کا استعمال کرنے کی ضرورت ہے۔

جمع کردہ ڈیٹا بیس سے، AI کھیل میں آئے گا۔ Petitt نے کہا، "AI میں بڑی مقدار میں ڈیٹا کا تجزیہ کرنے کے لیے الگورتھم کا استعمال کرتے ہوئے ذاتی نوعیت میں انقلاب لانے کی صلاحیت ہے اور خود بخود اس قسم کے مواد کے بارے میں پیشین گوئیاں کر سکتا ہے جس میں کسی خاص صارف کی دلچسپی ہو، " Petitt نے کہا۔

دی ہندو کے نقطہ نظر کو دیکھتے ہوئے اور ویتنامی صحافت میں ڈیجیٹل تبدیلی پر گفتگو کرتے ہوئے، مسٹر ڈونگ مان ہنگ - ایڈیٹوریل سیکریٹریٹ کے سربراہ اور VOV صحافیوں کی ایسوسی ایشن کے مستقل نائب صدر - کا خیال ہے کہ، پیشہ ورانہ نقطہ نظر سے، ڈیجیٹل تبدیلی کا ایک روڈ میپ ہونا چاہیے اور انتخابی ہونا چاہیے، نہ کہ میڈیا کے موجودہ مواد کو بے ترتیبی سے نکالنے کے لیے تمام موجودہ مواد کو ہٹانے کے لیے۔ انٹرنیٹ

فی الحال، بہت سے ذرائع ابلاغ اپنی شائع شدہ صحافتی مصنوعات، جیسے کہ ریڈیو، پرنٹ پبلیکیشنز، اور ٹیلی ویژن سے، ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر لفظی طور پر پوسٹ کر رہے ہیں اور ان پر ڈیجیٹل مواد پر غور کر رہے ہیں۔ یہ نقطہ نظر نامناسب ہے۔ ڈیجیٹل صحافتی مواد کو ڈیجیٹل سامعین کے مطابق کرنے کے لیے ترمیم، ساخت، یا حتیٰ کہ مکمل طور پر دوبارہ لکھنے کی ضرورت ہے، جنھیں متعدد زاویوں سے اور لچکدار طریقوں سے معلومات تک رسائی حاصل کرنے کی ضرورت ہے، ان کی انفرادی معلومات تک رسائی کی ترجیحات کے مطابق۔

"ڈیجیٹل تبدیلی کے لیے ہر میڈیا چینل اور پلیٹ فارم کی مخصوص خصوصیات کے مطابق مواد کی تیاری کو منظم کرنے میں پیشہ ورانہ مہارت کی ضرورت ہوتی ہے۔ کسی بھی میڈیا پلیٹ فارم کو شروع کرنے سے پہلے، ڈیجیٹل تبدیلی سے گزرنے والی ہر نیوز ایجنسی کو اس چینل کے مخصوص سامعین کو سمجھنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ اس تفہیم سے انہیں اپنے ہدف کے سامعین کی شناخت، مناسب مصنوعات منتخب کرنے، اور اپنے مواد کو 'فروخت' کرنے کے لیے مناسب طریقہ تلاش کرنے میں مدد ملے گی،" صحافی ڈونگ مانہ نے کہا۔

بہت سے ویتنامی میڈیا آؤٹ لیٹس کے لیے ذاتی بنانا ایک مقصد بنتا جا رہا ہے۔

ویتنام پلس آن لائن اخبار کے ڈپٹی ایڈیٹر انچیف صحافی Nguyen Hoang Nhat نے کہا کہ میڈیا اداروں میں مواد کو ذاتی بنانے پر بہت زیادہ توجہ دی جا رہی ہے۔ یہ نیوز رومز کو ایسا مواد فراہم کرنے کی اجازت دیتا ہے جو ان کے ہدف کے سامعین کے لیے گہرا تعلق ہے، جو قارئین کے اطمینان اور وفاداری کو بہتر بنانے میں مدد کرتا ہے۔

تکنیکی رجحانات کو اپنانے والے اولین میں سے ایک کے طور پر، VietnamPlus نے صارف کے ڈیٹا کو اکٹھا کرنے، تجزیہ کرنے اور ذاتی نوعیت کے بنانے کے لیے مصنوعی ذہانت کے اوزار استعمال کرنے پر توجہ مرکوز کی ہے۔ اس کے ساتھ ہی، قارئین کے ساتھ بات چیت کرنے والے چیٹ بوٹس کے ذریعے، یہ ان کی ضروریات کو سمجھتا ہے اور اپنے ہدف کے سامعین کے مطابق مواد کے حل فراہم کرتا ہے، جس سے انہیں مختلف شعبوں میں خبروں کی ایک بڑی مقدار کو چھاننے کی بجائے اپنی مطلوبہ معلومات تک فوری رسائی میں مدد ملتی ہے، اس طرح قارئین کے لیے معلومات تلاش کرنے کے لیے درکار وقت اور کوشش کو کم کرنا پڑتا ہے۔

صحافی Nguyen Hoang Nhat کے مطابق، VietnamPlus فی الحال Insider سے ٹیکنالوجی کے ذریعے ریڈر کا ڈیٹا اکٹھا کرتا ہے۔ سیدھے الفاظ میں، کھیلوں اور ٹیکنالوجی میں دلچسپی رکھنے والا قارئین اگر کوئی نیوز سائٹ کھولتا ہے اور اسے سیاسی یا تفریحی خبروں سے بھرا ہوا پاتا ہے تو وہ مطمئن نہیں ہو گا، اور اس کے برعکس۔ لہذا، ذاتی بنانا بہت سی خبروں کی تنظیموں کا ہدف ہے، خودکار ٹیکنالوجی کے ذریعے خبروں کے صفحات، خبرنامے، یا خبروں کی ترسیل کی خدمات (ویب-پش، موبائل-پش) کو حسب ضرورت بنانا۔

"لیکن اس حکمت عملی کے ساتھ کامیاب ہونے کے لیے، نیوز رومز کو یہ سمجھنے کی ضرورت ہے کہ ان کے قارئین کون ہیں، اور یہیں سے ڈیٹا آتا ہے۔ ذاتی نوعیت کی جدید ترین حکمت عملیوں کے لیے صارفین کے ڈیٹا کی ضرورت ہوتی ہے،" صحافی ہوانگ ناٹ نے کہا۔

صحافت میں AI کو لاگو کرنے میں سرکردہ اکائیوں میں سے ایک کے طور پر، صحافی Nguyen Viet Hung - Thanh Nien Newspaper کے ڈپٹی ایڈیٹر-اِن چیف - نے اشتراک کیا کہ اسمارٹ نیوز پیپر پروجیکٹ شروع کرکے، ویب سائٹ پر خبریں پڑھنے کے لیے مصنوعی ذہانت کو مربوط کرکے، Thanh Nien اخبار نے صارف کے ڈیٹا کو پڑھنے کے لیے وقت کی ضرورت کو پورا کرتے ہوئے اسے حاصل کرنے کا طریقہ بدل دیا ہے۔ اس کی بدولت، انتظامی ٹیم کے مطابق، سمارٹ اخبار فیچر کے صارفین کی تعداد تقریباً 16,000 اکاؤنٹس تک بڑھ گئی ہے، اور AI کے ساتھ تعامل کی سطح بہت زیادہ ہے، بعض اوقات 15,000 صارف کی درخواستوں تک پہنچ جاتی ہے۔

مزید برآں، مصنوعی ذہانت کی ٹیکنالوجی کو ویتنام کے بہت سے دوسرے نیوز رومز ڈیجیٹل تبدیلی کے دور میں ایک معاون پلیٹ فارم کے طور پر بھی استعمال کر رہے ہیں: ویڈیو نیوز اور پوڈ کاسٹس کے لیے ورچوئل پریزنٹرز کا استعمال، سمارٹ نیوز روم ٹیکنالوجی کا استعمال، خود بخود قارئین کو ان کے اپنے طرز عمل کی بنیاد پر خبروں کی سفارش کرنا... یہ ایک اہم تبدیلی ہے، انقلابی جوگرا کے عمل کو مزید فعال بنانے، اس کے فعال ہونے اور فعال ہونے کے لیے۔ نقطہ نظر، مواصلاتی سرگرمیوں میں تاثیر لانا۔

ہو گیانگ