کوئی بھی فارمیٹ نیا نہیں ہے، لیکن جیسے جیسے ٹریفک تک پہنچنا اور اپنی طرف متوجہ کرنا مشکل ہوتا جا رہا ہے، خبر پبلشرز ایک پائیدار سامعین بنانے کے مواقع تلاش کر رہے ہیں۔
تصویری تصویر: جی ٹی
خط و کتابت منافع بخش تعاون کے مواقع پیدا کرتی ہے۔
بلیک بیلڈ سیاہ فام خواتین کے لیے طرز زندگی کا ایک آزاد رسالہ ہے۔ یہ تقریباً ایک دہائی سے چل رہا ہے۔ یہ اس بات کا ثبوت ہے کہ سیلف ہیلپ آرگنائزیشنز کامیاب ہو سکتی ہیں اگر وہ اپنے مشن اور سامعین پر توجہ مرکوز رکھیں، بجائے اس کے کہ وہ مشغول ہو کر منافع کے لیے رجحانات کا پیچھا کریں۔
آج تک، ان کے پاس تقریباً 1,500 ادائیگی کرنے والے اراکین ہیں جو تقریبات سے لے کر پارٹنرشپ تک جلد رسائی اور مراعات حاصل کرتے ہیں۔
لیکن سب سے بڑھ کر، بلیک بیلڈ ان مسائل کو حل کرنے کے لیے موجود ہے جو بہت سی سیاہ فام خواتین کے خیال میں مناسب طریقے سے حل نہیں ہوئے ہیں۔ شریک بانی ٹوبی اورڈین نے نیوز لیٹر سمٹ میں نوٹ کیا کہ "لوگ برانڈز کے ساتھ نہیں بلکہ لوگوں کے ساتھ روابط استوار کرتے ہیں" اور یہ کہ سیاہ فام خواتین کو میڈیا میں مسلسل نظر انداز اور کم نمائندگی کا احساس ہوتا ہے۔
ہر جمعہ کی شام، بلیک بیلڈ اپنے اراکین کو ایک ای میل نیوز لیٹر بھیجتا ہے، جس میں کلیدی مضامین، نئی تعاون کی پیشکشیں، اور تنظیمی اپ ڈیٹس کا خلاصہ ہوتا ہے۔ محترمہ ٹوبی کہتی ہیں کہ ہر موضوع اس بات کی عکاسی کرتا ہے کہ سیاہ فام خواتین کو ہفتے کے دوران کیا سننے کی ضرورت ہے یا وہ اپنی ذاتی زندگی کے بارے میں کیا محسوس کرتی ہیں۔
بانی طوبی اس نیوز لیٹر میں معلومات کو شیئر کرنے میں بہت زیادہ ملوث ہے۔ یہ اسے انتہائی منتخب بناتا ہے کیونکہ اس کا اس کی ساکھ سے گہرا تعلق ہے، لیکن اس سے ممکنہ شراکت کی قدر کو بڑھانے میں بھی مدد ملتی ہے۔
مقدار سے زیادہ معیار
ایک بار جب آپ کے پاس ایک مخصوص ہدف والے سامعین ہوتے ہیں، تو معیار بلاشبہ مقدار سے زیادہ اہم ہو جائے گا، تیار کردہ مواد کی اقسام اور اراکین یا قارئین کی تعداد دونوں لحاظ سے۔
ریبی میڈیا نامی ایک اشاعت میں پانچ مختلف پوڈ کاسٹس ہیں جن میں شراب بنانے کی صنعت سے لے کر حمل تک مخصوص صنعتوں یا تجربات کا احاطہ کیا گیا ہے۔ مصنف جون ینگ کا کہنا ہے کہ ان حصوں کی ضرورت مارکیٹ کے حالات کا جائزہ لینے سے شروع ہوئی۔ اس نے اسے مخصوص کاروباری شراکت داروں پر توجہ مرکوز کرنے کی اجازت دی۔
ینگ نے کہا کہ سامعین کی ترقی اولین ترجیح نہیں تھی۔ پیمانے پر توجہ مرکوز کرنے کے بجائے، وہ اس بات کو یقینی بنانا چاہتا تھا کہ وہ صحیح سامعین تک پہنچے۔ اس طرح، وہ اس بات کی ضمانت دے سکتا ہے کہ اس کے تجارتی شراکت دار اپنے پیغامات صحیح جگہوں پر پہنچائیں گے۔
"ترقی بہت اچھی ہے… لیکن حقیقت یہ ہے کہ ہماری پوری توجہ معیار پر ہے،" انہوں نے کہا۔
مارکیٹ کے خلا کو پُر کرنے کے لیے سفارشی خطوط کا استعمال۔
نیوز لیٹر اور پوڈ کاسٹ دونوں ہی آپ کے سامعین تک براہ راست پہنچنے کے بہترین طریقے ہیں، چاہے ان باکس کے ذریعے ہو یا ہیڈ فون کے ذریعے۔ دونوں میڈیا کے درمیان ایک اور مماثلت یہ ہے کہ وہ خصوصی اور آزاد پبلشرز کے لیے وفادار سامعین تیار کرنے کے لیے بہترین ہیں۔
FT میں نیوز لیٹرز کی سربراہ سارہ ایبنر نے کہا: "میں ان خالی جگہوں کو تلاش کرتی ہوں جو مجھے لگتا ہے کہ ایک نیوز لیٹر کی ضرورت ہے۔ اس لیے شروع میں ہمارے پاس یو ایس مارکیٹ نیوز لیٹر نہیں تھا، لیکن اب ہمارے پاس ایوارڈ یافتہ Unhedged نیوز لیٹر ہے... فیشن وہی ہے۔
FT کے پاس فی الحال 50 ای میل نیوز لیٹر ہیں اور انہیں پریمیم یا معیاری نیوز لیٹر کے طور پر تعینات کر کے تجربات کی اجازت دے رہا ہے۔ "ہم جانتے ہیں کہ ای میل نیوز لیٹر ہمارے کاروباری سامعین کو شامل کرنے میں واقعی اچھے ہیں، اور ہم یہ بھی چاہتے ہیں کہ لوگ FT کو سبسکرائب کریں۔ لہذا ہم انہیں دوسری چیزیں پیش کرنا چاہتے ہیں جن سے ہمارے خیال میں وہ لطف اندوز ہوسکتے ہیں۔"
مقامی پوڈکاسٹ بین الاقوامی سامعین کو راغب کرتے ہیں۔
روزانہ خبروں کی اشاعت The Scotsman Scran podcast کے ذریعے اپنی بین الاقوامی اپیل کو بڑھانے کی کوشش کر رہی ہے، جو سکاٹش کھانے پینے پر مرکوز ہے۔ اپنے سامعین کو متنوع بنانے کے لیے 2019 میں شروع کیا گیا، پوڈ کاسٹ نے کامیابی کے ساتھ امریکی مارکیٹ میں سیاحوں کی دلچسپی کو بڑھاوا دیا ہے۔
"اسکاٹ لینڈ میں عام طور پر پچھلے 10 سالوں کے دوران… لوگ بڑھے ہیں اور اپنے کھانے کی اصلیت میں زیادہ دلچسپی لیتے ہیں،" دی اسکاٹس مین کے سکران پوڈ کاسٹ کے میزبان روزلینڈ ایرسکن کہتے ہیں۔ "اسکاٹس مین کے پاس امریکی اور بین الاقوامی سامعین ہیں، اس لیے ہم مقامی کسانوں، مقامی نانبائیوں، یا کسی مشہور وہسکی ڈسٹلری کے بارے میں کہانیاں سنانے کے لیے ٹیپ کر رہے ہیں۔"
پوڈ کاسٹ میں اشتہارات بھی کھانے اور مشروبات کے مختلف برانڈز میں مہارت رکھتے ہیں۔ یہ سننے والوں کو کھانے اور مشروبات کی صنعت کے قریب لا کر پوڈ کاسٹ سے پیدا ہونے والا ایک ممکنہ تجارتی موقع پیش کرتا ہے۔
ادا شدہ پوڈکاسٹ
بین یوٹ، فوری میڈیا میں پوڈ کاسٹ کے سربراہ، جس کے پاس میگزینز اور پوڈ کاسٹ کا ایک وسیع پورٹ فولیو ہے، نے کہا کہ امریکہ میں پوڈ کاسٹ سننے والے صارفین کے لیے خصوصی پوڈ کاسٹ سننے کے لیے تیزی سے ادائیگی کر رہے ہیں، اور یہ ایک حوصلہ افزا علامت ہے۔
یوٹ نے کہا: "ہم برطانیہ کے مقابلے امریکہ میں زیادہ سننے والوں کو بامعاوضہ سبسکرپشنز کے لیے سائن اپ کرتے دیکھ رہے ہیں۔ امید ہے کہ لوگ آہستہ آہستہ بامعاوضہ سبسکرپشنز کو اپنا لیں گے کیونکہ پیٹریون یا یوٹیوب پریمیم جیسی چیزیں عالمی سطح پر زیادہ مقبول ہو جائیں گی۔"
انہوں نے یہ امید بھی ظاہر کی کہ پوڈ کاسٹ سبسکرپشنز کی مانگ میں اضافہ ہوگا۔ تاہم، خبر رساں اداروں کو اس ترقی کو دیکھنے کے لیے سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہوگی۔
Ngoc Anh (میڈیا وائسز کے مطابق)
ماخذ: https://www.congluan.vn/5-bai-hoc-ve-podcast-va-tin-thu-tu-cac-nha-xuat-ban-hang-dau-post307519.html
