“เราจะลองใช้การโฆษณาเพื่อดูว่ามันมีประสิทธิภาพแค่ไหน” มัสก์ประกาศที่การประชุมประจำปีของบริษัทผลิตรถยนต์ไฟฟ้าที่รัฐเท็กซัส (ประเทศสหรัฐอเมริกา) นี่จะเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับทั้ง Tesla และ Musk เป็นเวลาหลายปีที่มหาเศรษฐีรายนี้ยืนยันว่า Tesla ไม่จำเป็นต้องโฆษณา เนื่องจากความต้องการมักจะเกินกว่าอุปทานเสมอ

“Tesla ไม่จำเป็นต้องโฆษณาหรือจ้างคนดังมาชื่นชมผลิตภัณฑ์ของตน แต่เราใช้เงินจำนวนนั้นเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม” เขากล่าวในโพสต์บน Twitter เมื่อปี 2019

จนถึงตอนนี้ โลกยังคงมองในแง่ดีต่อมัสก์และเทสลาอยู่มาก แต่ความมุ่งมั่นของเขา ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ไปจนถึงการดำรงตำแหน่ง CEO ก็ไม่ได้รับการตอบรับเชิงบวกมากเท่ากับการตัดสินใจเรื่องโฆษณาเมื่อวานนี้ "ผมไม่คิดว่าผู้คนต้องการมันมากขนาดนั้น" เขากล่าว

ในบทสัมภาษณ์ครั้งต่อมากับ CNBC มัสก์อธิบายว่าเขาไม่ได้คิดเรื่องการโฆษณาเลย จนกระทั่งถูกถามเกี่ยวกับเรื่องนี้ในการประชุม สาเหตุหนึ่งที่ Tesla กำลังเปลี่ยนกลยุทธ์ก็คือการแข่งขันจากผู้ผลิตรถยนต์แบบดั้งเดิมที่กำลังรุนแรงมากขึ้น คู่แข่งทั้งหมดของพวกเขาได้ประกาศเพิ่มงบโฆษณาสำหรับรถยนต์ไฟฟ้า แม้ว่าจะยังไม่มีวางจำหน่ายก็ตาม

สถานการณ์ดังกล่าว เมื่อรวมกับอัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้น ทำให้ Tesla ลดราคารถยนต์อย่างต่อเนื่องในช่วงต้นปีนี้ ส่งผลให้กำไรของพวกเขาลดลง แม้ว่าจะยังคงทำกำไรได้มากกว่าบริษัทผลิตรถยนต์แบบดั้งเดิมก็ตาม

การซื้อ Twitter อาจเปลี่ยนมุมมองของมัสก์เกี่ยวกับคุณค่าของการโฆษณาด้วยเช่นกัน แพลตฟอร์มนี้เคยสร้างรายได้มากกว่า 90% จากการโฆษณา ก่อนที่จะตกอยู่ในมือของมัสก์ เมื่อเร็วๆ นี้ ธุรกิจหลายแห่งหยุดโฆษณาบน Twitter ทำให้มัสก์ต้องหาหนทางแก้ไขสถานการณ์

“มันตลกดีที่ Twitter พึ่งพาโฆษณาเป็นอย่างมาก ฉันเดาว่าฉันควรพูดว่า โฆษณาเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมและทุกคนควรทำ” มัสก์หัวเราะ

ฮาทู (ตามรายงานของ CNN)