Tesla เตรียมลงโฆษณาครั้งแรกในประวัติศาสตร์

“เราจะลองใช้การโฆษณาเพื่อดูว่ามันมีประสิทธิภาพแค่ไหน” มัสก์ประกาศในการประชุมประจำปีของบริษัทรถยนต์ไฟฟ้าที่รัฐเท็กซัส (สหรัฐอเมริกา) นี่จะเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับทั้งเทสลาและมัสก์ เป็นเวลาหลายปีที่มหาเศรษฐีผู้นี้ยืนยันว่าเทสลาไม่จำเป็นต้องโฆษณา เพราะอุปสงค์มักจะมากกว่าอุปทานเสมอ

“เทสลาไม่จำเป็นต้องโฆษณาหรือจ้างคนดังมาชื่นชมผลิตภัณฑ์ของตน แต่เรานำเงินนั้นมาสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม” เขากล่าวในโพสต์บนทวิตเตอร์เมื่อปี 2019

จนถึงตอนนี้ โลก ค่อนข้างมองในแง่ดีต่อมัสก์และเทสลา แต่ความมุ่งมั่นของเขา ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ไปจนถึงการดำรงตำแหน่งซีอีโอ ก็ยังไม่ได้รับผลตอบรับเชิงบวกมากเท่ากับการตัดสินใจเรื่องโฆษณาเมื่อวานนี้ “ผมคิดว่าผู้คนไม่ได้ต้องการมันมากขนาดนั้น” เขากล่าว

ในการสัมภาษณ์ CNBC ต่อมา มัสก์อธิบายว่าเขาไม่ได้คิดถึงเรื่องการโฆษณาเลยจนกระทั่งถูกถามถึงเรื่องนี้ในการประชุม เหตุผลหนึ่งที่ทำให้ Tesla เปลี่ยนกลยุทธ์คือการแข่งขันกับผู้ผลิตรถยนต์แบบดั้งเดิมนั้นดุเดือดขึ้นเรื่อยๆ คู่แข่งทุกรายต่างก็ประกาศเพิ่มงบโฆษณาสำหรับรถยนต์ไฟฟ้า แม้กระทั่งรุ่นที่ยังไม่วางจำหน่าย

เมื่อรวมกับอัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้น ทำให้ Tesla ตัดสินใจลดราคาในช่วงต้นปีนี้ ส่งผลให้กำไรลดลง แม้ว่าบริษัทจะยังคงทำเงินได้มากกว่าผู้ผลิตรถยนต์รายเดิมก็ตาม

การเข้าซื้อกิจการ Twitter อาจเปลี่ยนมุมมองของมัสก์เกี่ยวกับคุณค่าของการโฆษณา แพลตฟอร์มนี้เคยสร้างรายได้มากกว่า 90% จากการโฆษณาก่อนที่มัสก์จะเข้าซื้อกิจการ หลายบริษัทได้หยุดโฆษณาบน Twitter ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้มัสก์ต้องหาวิธีพลิกกระแสนี้

“มันตลกดีนะที่ Twitter พึ่งพาโฆษณาหนักขนาดนี้ ผมคิดว่าโฆษณามันเจ๋งมากและทุกคนควรทำ” มัสก์หัวเราะ

ฮาทู (ตามรายงานของ CNN)