เพิ่มความเข้มงวดกิจกรรมโฆษณาของเหล่าคนดังและ KOL บนโซเชียลเน็ตเวิร์ค

ในอนาคตกิจกรรมโฆษณาสำหรับคนดังจะเข้มข้นขึ้น ภาพ: ภาพประกอบ

กรณีทั่วไปคือผลิตภัณฑ์นม HIUP 27 ปลอมที่กำลังถูกตำรวจสอบสวน กระทรวงความมั่นคงสาธารณะ ได้ขยายขอบเขตการสอบสวนหลังจากมีคำสั่งดำเนินคดีและควบคุมตัวผู้ต้องสงสัย 10 คนที่เกี่ยวข้องกับการผลิตและการค้าอาหารปลอมเป็นการชั่วคราว หน่วยงานสอบสวนระบุว่าเอกสารประกาศระบุอย่างชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์มีส่วนประกอบทางโภชนาการ 37 ชนิด แต่ผลการประเมินพบว่ามีส่วนประกอบเพียง 15-17 ชนิด และหลายตัวบ่งชี้ไม่ถึง 70% เมื่อเทียบกับที่ประกาศไว้ นี่เป็นพื้นฐานในการพิจารณาว่าผลิตภัณฑ์นี้เป็นอาหารปลอมตามพระราชกฤษฎีกา 98/2020/ND-CP บุคคลที่มีชื่อเสียงหลายคนมีส่วนร่วมในการโฆษณาผลิตภัณฑ์นี้ทำให้ผู้บริโภคไว้วางใจและใช้งาน เมื่อเหตุการณ์ถูกเปิดเผย ศิลปินได้ออกมากล่าวว่าพวกเขาถูกหลอกและไม่รู้ว่าเป็นของปลอม

ในทำนองเดียวกัน เหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ลูกอมผัก Kera ก็ได้รับความสนใจจากสาธารณชนอย่างมากเช่นกัน ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการโปรโมตโดยนางสาวเหงียน ถุก ถวี เตียน, กวาง ลินห์ วีล็อกส์ และฮัง “โนแมด” โดยให้ข้อมูลเท็จเกี่ยวกับการใช้งาน ผลการทดสอบแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวไม่เป็นไปตามปริมาณใยอาหารที่ประกาศไว้ โดยมีซอร์บิทอล ซึ่งเป็นสารให้ความหวานสูงถึง 35% แต่ไม่ได้ระบุไว้อย่างชัดเจนบนฉลาก นางสาวถวี เตียน ถูกดำเนินคดีในข้อหา “หลอกลวงลูกค้า” และถูกควบคุมตัวเพื่อสอบสวน

ขณะเดียวกัน ตำรวจจังหวัด ด่งไน ยังได้เริ่มดำเนินคดีผลิตและค้าขายสินค้าปลอมที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางฮานายูกิ นักร้องโดอัน ดี บัง เคยโฆษณาครีมกันแดดฮานายูกิ ที่มีค่า SPF สูงกว่าผลการทดสอบจริงมาก

ที่จริงแล้ว แม้กระทั่งก่อนที่กรณีข้างต้นจะถูกเปิดเผย สื่อต่างๆ ก็ได้ออกมาเตือนอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับสถานการณ์ของเหล่าคนดังและ KOL (คำทางการตลาดที่หมายถึงบุคคลที่มีความเชี่ยวชาญอย่างลึกซึ้งในสาขาใดสาขาหนึ่ง ซึ่งสามารถชี้นำความคิดเห็นสาธารณะ และมีอิทธิพลในชุมชน) ที่โฆษณาผลิตภัณฑ์ด้วยข้อมูลเท็จและโอ้อวดสรรพคุณเกินจริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสาขาอาหารเพื่อสุขภาพ เครื่องสำอาง และยา กระทรวงสาธารณสุข ยังได้ออกมาเตือนซ้ำแล้วซ้ำเล่าเกี่ยวกับปรากฏการณ์ของศิลปินและ KOL ที่มีส่วนร่วมในการส่งเสริมอาหารเพื่อสุขภาพในฐานะยา ซึ่งก่อให้เกิดความเข้าใจผิดที่เป็นอันตรายแก่ผู้บริโภค

เพื่อตอบสนองต่อความต้องการเร่งด่วนดังกล่าว เมื่อวันที่ 16 มิถุนายน 2568 รัฐสภาได้ผ่านกฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายการโฆษณา ซึ่งมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2569 กฎหมายฉบับใหม่กำหนดสิทธิและหน้าที่ของผู้ที่จำหน่ายสินค้าโฆษณาอย่างชัดเจน รวมถึงผู้มีชื่อเสียงและ KOL ในการเพิ่มความรับผิดชอบและคุ้มครองสิทธิของผู้บริโภค

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ที่ส่งมอบผลิตภัณฑ์โฆษณาจะต้องตรวจสอบความน่าเชื่อถือขององค์กรหรือบุคคลผู้โฆษณา ตรวจสอบเอกสารที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ สินค้า และบริการให้ครบถ้วน หากไม่เคยใช้หรือไม่เข้าใจผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างถ่องแท้ จะไม่ได้รับอนุญาตให้แนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้น ขณะเดียวกัน ต้องจัดเตรียมเอกสารที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาโฆษณาเมื่อได้รับการร้องขอจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง และต้องรับผิดชอบตามกฎหมายหากโฆษณานั้นเป็นเท็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อินฟลูเอนเซอร์ต้องเปิดเผยข้อมูลโฆษณาต่อสาธารณะทันทีทั้งก่อนและระหว่างการโปรโมตผลิตภัณฑ์

เพื่อให้กฎหมายโฆษณาฉบับปรับปรุง พ.ศ. 2568 มีผลบังคับใช้อย่างแท้จริง จำเป็นต้องมีการมีส่วนร่วมอย่างพร้อมเพรียงกันทั้งจากหน่วยงานภาครัฐ ภาคธุรกิจ และบุคคลที่มีชื่อเสียง หน่วยงานภาครัฐจำเป็นต้องเพิ่มการตรวจสอบและกำกับดูแลเนื้อหาโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย จัดการกับการละเมิดอย่างเคร่งครัดและเด็ดขาด ธุรกิจจำเป็นต้องมีความโปร่งใส ให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์อย่างครบถ้วน และรับผิดชอบต่อเนื้อหาโฆษณา ขณะเดียวกัน บุคคลที่มีชื่อเสียงและ KOL จำเป็นต้องยกระดับจรรยาบรรณวิชาชีพ และควรโฆษณาเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ตนเข้าใจหรือมีประสบการณ์จริงอย่างชัดเจนเท่านั้น

การเข้มงวดกิจกรรมโฆษณาของคนดังและ KOL บนโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งจำเป็นในบริบทปัจจุบัน เพื่อปกป้องผู้บริโภคและรักษาความโปร่งใสในสภาพแวดล้อมสื่อดิจิทัล กฎหมายโฆษณาฉบับปรับปรุง พ.ศ. 2568 ถือเป็นก้าวสำคัญในการพัฒนากรอบกฎหมายให้สมบูรณ์แบบ แต่เพื่อให้กฎหมายมีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง จำเป็นต้องได้รับความเห็นชอบจากสังคมโดยรวมและความรับผิดชอบ

บัคเหงียน

ที่มา: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm