ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา กระแส Hallyu ไม่เพียงแต่เข้ามาครองอุตสาหกรรมเพลงและภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังสร้างความเติบโตอย่างแข็งแกร่งให้กับอุตสาหกรรมแฟชั่นระดับโลกอีกด้วย

ปัจจุบันดาราเคป็อปกลายมาเป็นหน้าเป็นตาให้กับแบรนด์แฟชั่นสุดหรูมากมาย ไม่ว่าจะเป็น Gucci, Chanel, Louis Vuitton ไปจนถึง Dior และ Prada

อะไรที่ทำให้ไอดอล K-pop เป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งของ "ผู้ยิ่งใหญ่" ในอุตสาหกรรมแฟชั่น?

อิทธิพลของดาราเคป๊อปทั่วโลก

จากการศึกษาล่าสุดโดย HypeAuditor พบว่าดาราเคป็อปครองตำแหน่งบัญชี Instagram ที่มียอดกดถูกใจสูงสุด 7 อันดับจาก 10 อันดับแรก

สำหรับแบรนด์แล้ว ระดับการโต้ตอบระหว่างผู้มีอิทธิพลและกลุ่มเป้าหมายนี้เปรียบเสมือนเหมืองทอง

สิ่งที่ทำให้ไอดอล K-pop แตกต่างจากผู้มีอิทธิพลแบบดั้งเดิมคือการแสวงหาแบรนด์

แทนที่จะต้องมองหาโอกาสในการร่วมมือ แบรนด์ต่างๆ เองก็เต็มใจที่จะจ่ายเงินเป็นจำนวนมากเพียงเพื่อให้แท็กเล็กๆ ปรากฏบนโพสต์ของดาราเคป็อป

ตัวอย่างเช่น เมื่อปีที่แล้ว มีดาราเคป็อปประมาณ 30 คน ได้รับเลือกให้เป็นหน้าใหม่ของแบรนด์แฟชั่น รวมไปถึง Versace และ Dior ด้วย

สิ่งที่น่าสังเกตมากที่สุดคืออิทธิพลของจองกุก BTS เมื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ Calvin Klein

ขณะที่มีการประกาศ เว็บไซต์ Calvin Klein ล่มเนื่องจากมีปริมาณการเข้าชมจำนวนมาก วิดีโอที่เกี่ยวข้องกับไอดอลชายคนนี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 20 ล้านครั้งและยอดไลค์หลายล้านครั้งภายในเวลาเพียง 1 วันของการโพสต์ ส่งผลให้บัญชี Instagram ของแบรนด์นี้มีปฏิกิริยาต่อวิดีโอเป็นอย่างมาก

ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา ลิซ่า BlackPink จิน BTS และคาริน่า aespa ได้รับการประกาศให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Louis Vuitton, Gucci และ Prada ตามลำดับ

ล่าสุด เว็บไซต์วิเคราะห์สื่อและแฟชั่น/ผู้มีอิทธิพล Lefty ได้ประกาศว่าจีซู BlackPink เป็นดาวเด่นในงาน New York Fashion Week ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2025

แฮชแท็ก #jisooxtommyhilfigerss25 ถูกใช้มากกว่า 240,000 ครั้ง แซงแฮชแท็กหลักของงานไป

นักร้องสาวคนนี้สร้างมูลค่าสื่อได้มากถึง 8 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 196 พันล้านดองเวียดนาม) ในการจัดอันดับแบรนด์ EMV ช่วยให้ Tommy Hilfiger ครองรายชื่อแบรนด์โดดเด่นในงานสัปดาห์แฟชั่น

บางครั้ง การปรากฏตัวของดาราเคป็อปในงานสัปดาห์แฟชั่นก็สร้างความฮือฮามากกว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพลงใหม่

ลิซ่าเป็นตัวอย่างที่ดี แฮชแท็ก #LisaXLouisVuittonSS25 มียอดทวีตถึง 1.1 ล้านครั้งภายในเวลาเพียงวันเดียว ในขณะที่เพลงล่าสุดของเธอ Moonlit Floor กลับได้รับการพูดถึงเพียงครึ่งเดียวของปริมาณในช่วงเวลาเดียวกัน

ทำไมแบรนด์หรูถึงเลือกดาราเคป๊อป?

แบรนด์หรูมักมุ่งเป้าไปที่ตลาดที่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเป็นสัญลักษณ์ของสถานะ และมีอุตสาหกรรมเพียงไม่กี่แห่งที่แสดงให้เห็นได้ชัดเจนไปกว่าเคป็อป

แฟนๆ ไม่เพียงแต่ไว้วางใจ แต่ยังปรารถนาที่จะเลียนแบบไลฟ์สไตล์ของไอดอลของพวกเขา โดยมักยินดีจ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่ดาราที่พวกเขาชื่นชอบโปรโมต

จากการสำรวจของ Korea JoongAng Daily พบว่าคุณครูประถมศึกษาคนหนึ่งบอกว่านักเรียนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ สวมเสื้อผ้าจากแบรนด์หรู เช่น Moncler, Burberry และ Fendi มาโรงเรียน ที่น่าสังเกตคือความถี่นี้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในหมู่นักเรียนมัธยมต้นและมัธยมปลาย

Alison Bringe – ผู้อำนวยการฝ่ายตลาดของบริษัทเทคโนโลยีข้อมูล Launchmetrics อธิบายว่าทำไม K-pop จึงมีฐานแฟนคลับของตัวเอง

ดังนั้นการร่วมมือกับพวกเขา ทำให้แบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแค่ได้รับความสนใจจากสื่อเท่านั้น แต่ยังเข้าถึงชุมชนผู้ติดตามขนาดใหญ่ของพวกเขาอีกด้วย

การสนับสนุนจากแหล่งต่างๆ สำหรับไอดอล K-pop ได้สร้างมูลค่าสื่อที่สูงกว่าดาราตะวันตกอย่างเห็นได้ชัด

ตัวอย่างเช่น Jin BTS และ Hanni NewJeans ซึ่งเป็นสองแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Gucci ได้รับการทวีตมากกว่า 100,000 ครั้งในเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมงหลังจากที่มีการโพสต์รูปถ่ายของทั้งคู่ขณะเดินทางไปชมการแสดงที่มิลาน ทำให้แฮชแท็ก #GucciSS25 ขึ้นไปติดเทรนด์สูงสุดทั่วโลก

ไม่เพียงเท่านั้น เซสชั่นการลองชุดและปาร์ตี้หลังงานยังก่อให้เกิดการถกเถียงอย่างดุเดือดก่อนและหลังการแสดงอีกด้วย

ไม่เคยมีมาก่อนที่โลกแฟชั่นจะได้รับการเอาใจใส่เป็นพิเศษและแพร่หลายอย่างแข็งแกร่งขนาดนี้

อาจกล่าวได้ว่าด้วยอิทธิพลที่แข็งแกร่งขนาดนี้ แฟชั่นจึงมีบทบาทสำคัญใน K-pop และในทางกลับกัน K-pop ก็มีอิทธิพลอย่างมากต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นโลกเช่นกัน