เพลงเวียดนามในยุค 'เพลงฮิตหลายแพลตฟอร์ม': ปาฏิหาริย์ สมบัติ และอื่นๆ

เมื่อวันที่ 17 สิงหาคม S(TRONG) Trong Hieu ได้ประกาศความสำเร็จ "all-kill" ของเพลง Kho Bau เพลงนี้ติดอันดับ 1 บนแพลตฟอร์มเพลงยอดนิยมส่วนใหญ่ในเวียดนาม เช่น ชาร์ต Blue Wave, The Official Chart Vietnam (ภายใต้ IFPI - International Federation of the Phonographic Industry), Billboard Top Vietnamese Song, Zing MP3, NCT, iTunes, Apple Music top 30, Spotify Viral 50, Spotify top 50, Trending Capcut และ Shazam Chart (เพลงเวียดนาม)

ที่น่าสังเกตคือ นี่ยังไม่รวมวิดีโอยอดนิยมของ YouTube ซึ่งสร้างกระแสให้กับวงการเพลงเวียดนามมานานหลายปี นับจากนี้เป็นต้นไป ศิลปินจะมีฐานอื่นๆ นอกเหนือจากวิดีโอยอดนิยม ซึ่งส่งเสริมให้ศิลปินพัฒนาตัวเองบนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย

ฮิตเหมือน ปาฏิหาริย์ สมบัติ ไม่ใช่แค่ยูทูป

ก่อนหน้านี้เพลง "Miracle" ได้รับการยอมรับว่าเป็น "เพลงฮิตระดับประเทศ" เมื่อติดอันดับ Billboard Top Vietnamese Song และ The Official Chart Vietnam เป็นเวลานาน

หาก Billboard Vietnam คือชาร์ต Billboard ที่มีชื่อเสียงระดับโลกในเวอร์ชันเวียดนาม The Official Chart Vietnam ก็มีขอบเขตในระดับภูมิภาค ไม่เพียงแต่จัดอันดับเพลงฮิตในเวียดนามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในประเทศอื่นๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วย เพื่อแสดงให้เห็นภาพรวม ของเพลง ระดับภูมิภาคที่ครอบคลุมที่สุด

"ตลอดเดือนที่ผ่านมา ผมใช้ชีวิตอยู่ในความฝันกับเพลง Kho Bau เพลงเหล่านี้เป็นแรงบันดาลใจสำคัญให้ผมยังคงทำเพลงต่อไป และใช้ชีวิตตามความฝันบนเวที" - (S) TRONG เล่าเมื่อ Kho Bau "ครองทุกแพลตฟอร์ม"

บน YouTube MV Kho Bau มียอดวิวถึง 7.7 ล้านครั้งหลังจากโพสต์ไปเกือบเดือน ปกติแล้ว หากไม่มีข้อมูลจากแพลตฟอร์มอื่นและการจัดอันดับที่น่าเชื่อถือ จำนวนวิวนี้คงไม่ถือว่าเป็น "ฮิต"

แต่ตอนนี้ความจริงเปลี่ยนไปแล้ว จำนวนการดูเพลงบน YouTube ไม่ได้สะท้อนถึงอิทธิพลทั้งหมดของเพลงนั้น

ในทำนองเดียวกัน หลังจากโพสต์ไปหกเดือน เอ็มวี "Miracle" มียอดวิวบน YouTube เพียงเกือบ 47 ล้านครั้ง ก่อนหน้านี้ เพลงที่ได้รับการยกย่องว่าเป็น "เพลงฮิตระดับประเทศ" ของ Son Tung M-TP หรือ Jack กลับมียอดวิวหลายร้อยล้านครั้งในช่วงเวลาสั้นๆ

แต่การลดลงนี้ไม่ได้แสดงให้เห็นว่าเพลงเวียดนามกำลังลดลง แต่มันแสดงให้เห็นเพียงว่ายอดวิวเพลงบน YouTube กำลังลดลง ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มทั่วโลก

ปีนี้ เพลงฮิตของเวียดนามที่มียอดวิวสูงสุดบน YouTube คือเพลง Bac Bling ซึ่งมียอดวิวมากกว่า 251 ล้านวิว เพลงนี้ถือเป็นกรณีพิเศษเพราะมีผู้ชมหลากหลายวัย นักร้องสาว Hoa Minzy มักชวนเด็กๆ "ไถวิว" ให้เธอฟัง เพราะเพลงนี้เหมาะกับรสนิยมของเด็กๆ

นอกจากเพลงฮิตข้างต้นแล้ว ชาร์ต Blue Wave ยังบันทึก เพลง "Bac thang len hoi ong troi" ของ Bich Phuong, Lamoon, Juky San, Quynh Anh Shyn และ My My in Em xinh say hi ซึ่งเป็นเพลงฮิตของเวียดนามประจำสัปดาห์ที่ผ่านมาอีกด้วย เพลงนี้ติดอันดับเพลงฮิตติดเทรนด์บน YouTube หลังจากปล่อยออกมา

แต่เพลงนี้ยังไม่ติดอันดับเพลงเวียดนามยอดนิยมของ Billboard และชาร์ตเพลงเวียดนามอย่างเป็นทางการ นี่แสดงให้เห็นว่าหากจะประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง เพลงนี้จำเป็นต้องได้รับความนิยมมากกว่าเพลงฮิตติดชาร์ตบน YouTube

เมื่อมีการอัปเดตชาร์ตเพลงที่มีชื่อเสียงเป็นประจำทุกสัปดาห์ ผู้ชมจะรับรู้ถึงความสำเร็จที่ยั่งยืนของเพลงต่างๆ แทนที่จะรับรู้ถึงความนิยมในระยะสั้น

มีเพลงบางเพลงที่ติดชาร์ตมายาวนานและสมควรได้รับการยกย่องว่าเป็นเพลงฮิต ความพยายามของศิลปินยังเห็นได้ชัดเจนกว่าในระยะยาว แทนที่จะติดชาร์ตเพลงฮิตติดชาร์ตแค่ไม่กี่สัปดาห์แรกแล้วก็หายไป

ตัวอย่างเช่น หากดูจาก The Official Vietnam Chart ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา นอกจาก Magic และ Bac Bling ที่มีอันดับสูงแล้ว ผู้ชมยังจะได้เห็น Gia Nhu (Soobin), Lost Connection (Duong Domic), Seven (Jungkook), Cay (Khac Hung, Jimmii Nguyen), Dung Lam Trai Tim Anh Dau (Son Tung M-TP)... ยังมีเพลงที่ปล่อยออกมาเมื่อปีที่แล้วและปีก่อนหน้านั้นที่ยังคงได้รับฟังอย่างมากจากผู้ชมชาวเวียดนาม

สอดคล้องกับกระแสสากล

ปีนี้ เพลง Jump ของ BlackPink ได้รับความนิยมในหลายแพลตฟอร์มในหลายประเทศ เพลงนี้ได้รับยอดวิวบน YouTube กว่า 155 ล้านครั้งภายในเวลาเพียงเดือนเศษนับตั้งแต่เปิดตัว

ในปี 2018 เอ็มวีเพลง Ddu-Du Ddu-Du ของวงมียอดวิวถึง 200 ล้านครั้งภายในเวลาเพียงเดือนเดียว และปัจจุบันมียอดวิว 2.3 พันล้านครั้ง ถึงแม้ว่า Jump จะไม่น่าจะทำยอดวิวได้เท่ากับ Ddu-Du Ddu-Du แต่นี่เป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ และไม่สามารถถือเป็นจุดตกต่ำของ BlackPink ได้

ตามรายงานของ The Week ในวันนี้ การจะทราบว่าเพลงไหนกำลังได้รับความนิยมนั้น ผู้ฟังไม่จำเป็นต้องพึ่งรายการใดรายการหนึ่ง

ยอดวิวอาจมาจากที่ไหนก็ได้ ตั้งแต่ วิดีโอ สั้นๆ การค้นหา คำแนะนำ ความคิดเห็น เทรนด์จากทุกแพลตฟอร์มที่ใช้เพลง หรือแม้แต่ชุมชนเฉพาะที่ผู้ชมมีส่วนร่วม สิ่งที่ได้รับความนิยมในหมู่คนๆ หนึ่งอาจไม่ปรากฏให้คนอื่นเห็น ทุกอย่างล้วนถูกปรับแต่งให้เข้ากับแต่ละบุคคล

“ในปี 2015 รายการเดียวอาจสะท้อนถึงผู้ชมทุกคน แต่ไม่ใช่แบบนั้นอีกต่อไป” The Week ให้ความเห็น

ด้วยนวัตกรรมที่เรียกว่า YouTube Charts YouTube ยังต้องการเสนอชาร์ตส่วนบุคคล โดยเน้นที่เพลงและพอดแคสต์ยอดนิยม

การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่แค่การออกแบบใหม่เท่านั้น แต่ยังสะท้อนให้เห็นว่าสังคมโดยรวมบริโภคเนื้อหาในปัจจุบันอย่างไร นั่นคือ มีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น หลากหลายมากขึ้น และขึ้นอยู่กับสิ่งที่เกี่ยวข้องกับแต่ละคนอย่างแท้จริง