iPhone 16 ช่วยให้รายได้ของ Apple พุ่งสูงขึ้น

แม้ว่าความต้องการ iPhone จะเริ่มแสดงสัญญาณการฟื้นตัว โดยเฉพาะในประเทศจีน แต่รายงานผลประกอบการที่จะถึงนี้ จะเปิดเผยยอดขายเบื้องต้นของกลุ่มผลิตภัณฑ์ iPhone 16 ที่เพิ่งเปิดตัว และให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มของ Apple สำหรับไตรมาสหน้า

คาดว่ารายงานดังกล่าวจะกล่าวถึงประเด็นต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับความคืบหน้าในการบูรณาการฟีเจอร์ Apple Intelligence ซึ่งถือว่ามีความจำเป็นต่อการรักษาความได้เปรียบทางการแข่งขันของ Apple ในการใช้ประโยชน์จากปัญญาประดิษฐ์

จุดสำคัญของการประกาศดังกล่าว ซึ่งคาดว่าจะประกาศในวันพรุ่งนี้ (พฤหัสบดี) จะอยู่ที่แนวทางสำหรับไตรมาสการเงินแรก ซึ่งเป็นช่วงที่ก่อนหน้านี้ Apple เคยมีความต้องการสูง แต่ตอนนี้กลับถูกบดบังด้วยคำถามเกี่ยวกับกลยุทธ์ AI ของบริษัท

ไม่เหมือนคู่แข่งอย่าง Samsung หรือ Microsoft ที่นำนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI มาใช้ แนวทางของ Apple กลับมีความรอบคอบมากกว่า

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า Apple ยังคงมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับรอบปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ iPhone 16 และฟีเจอร์ Apple Intelligence ที่เกิดขึ้นใหม่

ในสหรัฐอเมริกา Apple เพิ่งเปิดตัว Apple Intelligence เวอร์ชันจำกัดสำหรับผู้ใช้ภาษาอังกฤษ อย่างไรก็ตาม การเปิดตัวนี้ยังไม่พร้อมให้บริการในตลาดต่างประเทศหลักๆ รวมถึงจีนและยุโรป

การเปิดตัวบางส่วนควบคู่ไปกับการแข่งขันจากแบรนด์จีนอย่าง Huawei, Vivo, Xiaomi และ Honor ทำให้เกิดการคาดเดาว่าผู้บริโภคบางส่วนอาจเลื่อนการซื้อออกไปจนถึงปี 2025 เมื่อฟีเจอร์ดังกล่าวจะแพร่หลายมากขึ้น

การคาดการณ์ของอุตสาหกรรมแสดงให้เห็นว่ายอดขาย iPhone ของ Apple จะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยที่ 3.8% ในไตรมาสที่สี่ ยุติการลดลงสองไตรมาส คาดว่ารายได้โดยรวมจะเพิ่มขึ้นประมาณ 5.7% โดยภูมิภาค Greater China มีส่วนสำคัญ

นักวิเคราะห์ยังตั้งข้อสังเกตว่า iPhone บางรุ่น รวมถึงรุ่นย่อยของ iPhone 16 Plus ได้รับประโยชน์จากส่วนลดโปรโมชั่นบนแพลตฟอร์มอย่าง Pinduoduo ซึ่งอาจช่วยส่งเสริมตำแหน่งทางการตลาดของ Apple ข้อมูลนี้ช่วยให้ Apple ครองส่วนแบ่งตลาดใหญ่เป็นอันดับสองในจีนในช่วงเดือนกรกฎาคม-กันยายน ตามข้อมูลของ IDC

คาดว่ารายได้เพิ่มเติมจากกลุ่มผลิตภัณฑ์อื่นๆ จะเติบโตเพิ่มขึ้น โดยยอดขาย iPad คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 10.1% เป็น 7.09 พันล้านเหรียญสหรัฐ โดยได้รับแรงหนุนจากรุ่นใหม่ๆ ที่ให้ประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

คาดการณ์ว่าบริการต่างๆ ซึ่งรวมถึง App Store จะเติบโต 13.3% แม้ว่าจะชะลอตัวลงกว่าไตรมาสก่อนหน้าก็ตาม ส่วนบริการนี้กำลังเผชิญกับความท้าทายใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุโรป ซึ่งหน่วยงานกำกับดูแลกล่าวหาว่า Apple ละเมิดกฎต่อต้านการผูกขาด

การสืบสวนที่เจาะลึกยิ่งขึ้นนี้เกี่ยวข้องกับข้อตกลงพิเศษระหว่าง Apple กับ Alphabet ในการทำให้ Google เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบน iOS ซึ่งข้อตกลงดังกล่าวยังอยู่ระหว่างการสืบสวนในสหรัฐอเมริกา

นอกจากนี้ รายงานทางการเงินของ Apple ยังสะท้อนถึงค่าใช้จ่ายภาษีมูลค่า 10,000 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือ 11,500 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเกี่ยวข้องกับคำตัดสินของศาลสหภาพยุโรปต่อ Apple ในข้อพิพาทด้านภาษีในประเทศไอร์แลนด์

เมื่อพิจารณาจากปัจจัยเหล่านี้ ผลประกอบการเติบโตรายไตรมาสของ Apple จะให้มุมมองทั้งในระยะสั้นและแนวทางของบริษัทในการรักษาการเติบโตในภาคเทคโนโลยีที่เน้น AI และมีการแข่งขันสูง

(ที่มา Techeconomy)