นี่ถือเป็นผลลัพธ์อันน่าภาคภูมิใจที่ยืนยันถึงประสิทธิผลของนโยบายการพัฒนาเศรษฐกิจและการบูรณาการเชิงลึกที่พรรคและรัฐของเราได้ปฏิบัติอย่างมั่นคง

Vinamilk คือบริษัทที่สร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในเวทีนานาชาติ เมื่อติดอันดับที่ 6 ของแบรนด์นมที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก และเป็นแบรนด์อาหารที่มีมูลค่าสูงที่สุดในอาเซียน

จุดสว่าง

รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) Hoang Minh Chien กล่าวว่าในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามได้มีส่วนสนับสนุนในการสร้างความตระหนักถึงความหมาย บทบาท และความจำเป็นในการสร้าง พัฒนา และปกป้องแบรนด์แห่งชาติในทุกระดับ ภาคส่วน ท้องถิ่น และชุมชนธุรกิจ

ในปี 2567 รอบการคัดเลือกครั้งที่ 9 มีวิสาหกิจ 190 รายที่มีผลิตภัณฑ์บรรลุแบรนด์แห่งชาติ เพิ่มขึ้นมากกว่า 6 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2551 (ปีแรกของการจัดการคัดเลือกวิสาหกิจที่มีผลิตภัณฑ์บรรลุแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม)

ด้วยการสนับสนุนจากโครงการแบรนด์แห่งชาติ ทำให้บริษัทต่างๆ ในเวียดนามจำนวนมากลงทุนอย่างจริงจังในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์องค์กร ด้วยเหตุนี้ ในรายชื่อแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด 50 อันดับแรกของเวียดนามในปี 2024 จึงมีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ถึง 23 แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการเป็นแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม ซึ่งเพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับปี 2023 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ใน 10 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม จำนวนแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่สามารถประสบความสำเร็จในการเป็นแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามครองตำแหน่งผู้นำถึง 8 อันดับ โดยมีมูลค่าสูงถึง 88.8%

ที่น่าสังเกตคือ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ของเวียดนามจำนวนมากมีชื่อเสียงไปทั่วโลก โดยทั่วไป Viettel จะอยู่ในรายชื่อ “500 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก ประจำปี 2024” (Global 500 โดย Brand Finance) และอยู่ในอันดับที่ 241 ในทำนองเดียวกัน Vinamilk เป็นองค์กรที่ส่งเสริมความรุ่งโรจน์ของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในเวทีนานาชาติ โดยอยู่ในอันดับที่ 6 ของแบรนด์นมที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก และเป็นแบรนด์อาหารที่มีมูลค่าสูงที่สุดในอาเซียน

คุณเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาดของ Vinamilk แบ่งปันกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายด้านความยั่งยืน การบูรณาการ และนวัตกรรม โดยกล่าวว่า Vinamilk ให้ความสำคัญกับผู้บริโภค การปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ให้เป็นไปตามมาตรฐานสากล การพัฒนาวัตถุดิบที่ยั่งยืน การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และการขยายการส่งออก บริษัทมีความมุ่งมั่นต่อการพัฒนาสีเขียวและความรับผิดชอบต่อชุมชน ตอกย้ำตำแหน่งของแบรนด์เวียดนามในเวทีระดับนานาชาติ

รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) Hoang Minh Chien เปิดเผยว่ามูลค่าและตำแหน่งของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตามข้อมูลของ Brand Finance เวียดนามถือเป็นจุดสว่างในภาพการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ และเป็นแบรนด์แห่งชาติที่มีอัตราการเติบโตของมูลค่าที่เร็วที่สุดในโลกในช่วงปี 2019-2023 ที่ 102% ภายในปี 2567 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามจะยังคงได้รับการประเมินโดยแบรนด์ไฟแนนซ์ที่ 507 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ อยู่ในอันดับ 32/193 ประเทศ เพิ่มขึ้น 1 อันดับ และเพิ่มขึ้น 2% ในด้านมูลค่าเมื่อเทียบกับปี 2566 ถึงแม้ว่าสถานการณ์โลกจะซับซ้อนและไม่สามารถคาดเดาได้ก็ตาม

“นี่คือผลลัพธ์จากความพยายามของรัฐบาลในการปฏิรูปสภาพแวดล้อมการลงทุนและธุรกิจ ส่งเสริมการนำเข้าและส่งออก และสนับสนุนการพัฒนาผลิตภัณฑ์และแบรนด์ธุรกิจ ในเวลาเดียวกัน ยังเป็นการยืนยันถึงสถานะผู้นำที่มั่นคงของชุมชนธุรกิจเวียดนามในการรักษาอัตราการเติบโตที่สูง ทั้งในแง่ของผลกำไรและรายได้ การรักษาตลาดในประเทศและการพัฒนาตลาดส่งออก” นายฮวง มินห์ เชียน กล่าวยืนยัน

ชุมชนธุรกิจมีบทบาทสำคัญ

ในความเป็นจริง ในบริบทของการแข่งขันในระดับโลก การสร้างแบรนด์ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือทางการตลาดเท่านั้น แต่ยังกลายมาเป็นปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่กำหนดตำแหน่งของธุรกิจและความสามารถในการแข่งขันของประเทศอีกด้วย ด้วยเหตุนี้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ธุรกิจในประเทศหลายแห่งจึงพยายามรักษาและพัฒนาแบรนด์ของตนให้เข้มแข็ง

นาย Le Hong Quang กรรมการผู้จัดการใหญ่บริษัท MISA Joint Stock Company แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับปัญหานี้ โดยยืนยันว่าตลาดต่างประเทศมีความรู้เกี่ยวกับเวียดนามเพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านกิจกรรมส่งเสริมการค้าที่จัดอย่างมีระเบียบและเจาะลึก

“ปัจจุบันเวียดนามมีธุรกิจสร้างสรรค์มากมายที่สามารถเติบโตได้ด้วยตัวเอง แต่เพื่อพัฒนาให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น จำเป็นต้องมีระบบนิเวศนวัตกรรมที่มีจุดเน้นและลำดับความสำคัญที่ชัดเจน การกำหนดเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่เป็นปัจจัยแรกในการส่งเสริมนวัตกรรม เพราะแรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่จะนำไปสู่การดำเนินการที่รุนแรง ในขณะที่เป้าหมายที่ต่ำอาจทำให้ความพยายามทั้งหมดหยุดชะงักลงได้ในระดับปานกลาง” นายเล ฮ่อง กวาง กล่าว

คุณ Le Hong Quang เล่าเกี่ยวกับกลยุทธ์ภายในว่า MISA มักจะดำเนินการเชิงรุกในการเข้าถึงแนวโน้มเทคโนโลยีใหม่ๆ พัฒนาโมเดลธุรกิจใหม่ๆ อย่างแข็งขัน และเรียนรู้จากแนวทางปฏิบัติทางการตลาด ธุรกิจในปัจจุบันไม่ลังเลเหมือนแต่ก่อนอีกต่อไป โดยพร้อมที่จะสร้างสรรค์ ทดลอง และยอมรับสิ่งใหม่ๆ

พร้อมกันนี้ บริษัทได้สร้างกลไกการประเมินและดัชนีภายในเพื่อสนับสนุนให้เจ้าหน้าที่ด้านเทคนิคและบุคลากรด้านเทคโนโลยีบริหารจัดการศักยภาพด้านนวัตกรรมของตนเองอย่างจริงจังและมีประสิทธิภาพ

ในการประเมินบทบาทของชุมชนธุรกิจในกระบวนการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในปัจจุบัน ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าชุมชนธุรกิจมีบทบาทสำคัญไม่เพียงแต่ในการปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์และบริการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการยืนยันถึงเอกลักษณ์ ชื่อเสียง และความสามารถในการแข่งขันในตลาดต่างประเทศอีกด้วย

ตามที่รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า Hoang Minh Chien กล่าวว่า นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์เป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ซึ่งจะช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ปรับปรุงขีดความสามารถในการแข่งขันของตนเอง สอดคล้องกับการพัฒนาของเศรษฐกิจดิจิทัลและการบูรณาการระหว่างประเทศ ในบริบทที่เศรษฐกิจโลกมีความผันผวนอย่างมาก นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ได้กลายมาเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้ธุรกิจรักษาขีดความสามารถในการแข่งขันและสร้างคุณค่าที่แตกต่าง เวียดนามก็ไม่มีข้อยกเว้นต่อแนวโน้มนี้

ที่มา: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html