เน้นตลาดหลัก

บริษัท Con Nhan Xu Restaurant Company Limited (ชุมชน Cam Thanh เมืองฮอยอัน) ได้เชื่อมต่อกับพันธมิตร 2 รายในเมืองเมลเบิร์น (ประเทศออสเตรเลีย) ในงานเปิดตัวการท่องเที่ยวจังหวัดกวางนามในประเทศออสเตรเลียที่จัดขึ้นเมื่อเดือนที่แล้ว

แม้ว่าจะยังอยู่ในขั้นตอนการลงนามบันทึกความเข้าใจ แต่ถือเป็นจุดเริ่มต้นของกระบวนการความร่วมมือในระยะยาวระหว่างตลาดการท่องเที่ยวของออสเตรเลียกับจุดหมายปลายทางอย่างฮอยอันและกวางนาม

“เราขอแนะนำผลิตภัณฑ์จากประสบการณ์ท้องถิ่นบางส่วนให้กับพันธมิตรของเราโดยผสมผสานกับอาหาร เช่น การเข้าร่วมกิจกรรมปั่นจักรยานผ่านหมู่บ้านปลูกผัก Tra Que การขี่ควายในทุ่ง Cam Thanh การพายเรือตะกร้าในป่ามะพร้าว Bay Mau และการพักผ่อนด้วยการนวดเท้า การเรียนทำอาหารในร้านอาหาร” ตัวแทนบริษัท Con Nhan ระบุรายการบริการผลิตภัณฑ์

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักท่องเที่ยวชาวออสเตรเลียติดอันดับ 3 ตลาดท่องเที่ยวสำคัญระดับนานาชาติของจังหวัดกวางนามเสมอมา ล่าสุดในปี 2566 จังหวัดกวางนามได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวชาวออสเตรเลีย 104,000 คนเพื่อท่องเที่ยวและพักค้างคืน ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2024 เพียงปีเดียว นักท่องเที่ยวชาวออสเตรเลียมากกว่า 110,000 คนเลือกจังหวัดกวางนามเป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยว (เกินทั้งปี 2023)

คุณเหงียน ตรอง ตวน กรรมการบริหาร บริษัท Hoi An DMC Tourism จำกัด ยอมรับว่าเมื่อเทียบกับตลาดการท่องเที่ยวในยุโรปและอเมริกาเหนือ อัตราการเติบโตของนักท่องเที่ยวชาวออสเตรเลียถือว่าค่อนข้างรวดเร็วและยั่งยืน

“นักท่องเที่ยวชาวออสเตรเลียสนใจการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม กอล์ฟ การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ และการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ ในขณะเดียวกัน จังหวัดกวางนามก็มีข้อได้เปรียบ เช่น มีมรดกทางวัฒนธรรมระดับโลก 2 แห่ง สนามกอล์ฟมาตรฐานสากล อาหารหลากหลาย... จึงสะดวกในการดึงดูดตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้” นายตวนกล่าววิเคราะห์

นอกจากการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของนักท่องเที่ยวชาวออสเตรเลียแล้ว ตั้งแต่ต้นปีนี้ นักท่องเที่ยวชาวไต้หวันยังถือเป็นผู้พลิกโฉมตลาดการท่องเที่ยวในเอเชียอย่างน่าทึ่ง โดยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกเดือน

ด้วยความคล้ายคลึงทางวัฒนธรรม นักท่องเที่ยวชาวไต้หวันจึงปรับตัวเข้ากับผลิตภัณฑ์และบริการด้านการท่องเที่ยวของกวางนามได้อย่างง่ายดาย ปัจจุบัน จังหวัดกวางนามได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวชาวไต้หวันเกือบ 218,000 คนในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2567 (อยู่ในอันดับ 2 และคิดเป็นเกือบ 15% ของสัดส่วนนักท่องเที่ยวต่างชาติของจังหวัดกวางนาม)

ตลาดลูกค้าที่หลากหลาย

ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2567 จังหวัดกวางนามได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวและที่พักประมาณ 6.475 ล้านคน (เพิ่มขึ้น 6% ในช่วงเวลาเดียวกัน) โดยนักท่องเที่ยวต่างชาติคาดว่าอยู่ที่ 4.245 ล้านคน (เพิ่มขึ้น 8% ในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2566) และนักท่องเที่ยวในประเทศคาดว่าอยู่ที่ 2.23 ล้านคน เพิ่มขึ้น 3% ในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2566 เห็นได้ชัดว่าการเพิ่มขึ้นของนักท่องเที่ยวจากตลาดหลักบางแห่ง เช่น เกาหลี ออสเตรเลีย ไต้หวัน... มีส่วนสำคัญในการเพิ่มขึ้นของจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติและที่พักทั้งหมดในกวางนาม

นายฟาน วัน ทู ผู้อำนวยการศูนย์ข้อมูลและส่งเสริมการท่องเที่ยวกวางนาม (กรมวัฒนธรรม กีฬาและการท่องเที่ยว) เปิดเผยว่า แม้กวางนามยังคงระบุให้ยุโรปและอเมริกาเป็นตลาดดั้งเดิม แต่ด้วยภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปัจจุบันและไม่มั่นคงในบางประเทศในยุโรปและตะวันออกกลาง รวมถึงทรัพยากรที่มีราคาค่อนข้างสูงในการส่งเสริมตลาดยุโรป การเพิ่มความหลากหลายให้กับตลาดการท่องเที่ยว โดยเน้นไปที่นักท่องเที่ยวในบริเวณใกล้เคียง (เอเชียตะวันออกเฉียงเหนือ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และอินเดีย) และตลาดเกิดใหม่อื่นๆ จะช่วยให้การท่องเที่ยวของกวางนามเติบโตอย่างต่อเนื่อง

“แน่นอนว่าการพัฒนาโปรแกรมส่งเสริมนั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เช่น มติของคณะกรรมการพรรคประจำจังหวัด แผนของคณะกรรมการประชาชนจังหวัด แผนของกลุ่มร่วม 5 ท้องถิ่นหลัก (กวางนาม ดานัง เถื่อเทียนเว้ กวางตรี กวางบิ่ญ) รวมถึงสถานการณ์จริงและแนวทางของแผนส่งเสริมการท่องเที่ยวของสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม... โดยมุ่งหวังที่จะส่งเสริมภาพลักษณ์จุดหมายปลายทางของกวางนามให้มีประสิทธิผลสูงสุด” – นายทูกล่าว

รายงานข้อมูลผู้เยี่ยมชม 9 เดือนของปีพ.ศ. 2567 โดยกรมวัฒนธรรม กีฬาและการท่องเที่ยวระบุว่า 5 ประเทศยุโรปดั้งเดิมที่มีจำนวนนักท่องเที่ยวมาเยือนจังหวัดกวางนามมากที่สุด มีจำนวนผู้มาเยือนเพียง 306,470 คนเท่านั้น โดยอเมริกาเหนือมีนักท่องเที่ยวราวๆ 92,000 คน (สหรัฐอเมริกา 68,424 คน แคนาดา 23,239 คน) ถือเป็นตัวเลขที่น้อยมาก ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่า ตลาดที่ถือว่าเป็นตลาดแบบดั้งเดิมนั้นมีสัดส่วนไม่มากนักเมื่อเทียบกับโครงสร้างทั้งหมดของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเยือนจังหวัดกวางนาม

ซึ่งก็เป็นเรื่องที่เข้าใจได้เนื่องจากระยะทางที่ไกลและผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยและสงครามซึ่งทำให้มีค่าใช้จ่ายสูง (เที่ยวบินไปกลับ) ส่งผลให้ความสามารถในการเดินทางไปยังประเทศในเอเชียและเวียดนามมีจำกัด อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าตลาดการท่องเที่ยวแบบดั้งเดิมของยุโรปและอเมริกามีความสำคัญน้อยลง โดยลูกค้าประเภทนี้ส่วนใหญ่จะอยู่เป็นเวลานานและใช้จ่ายมาก

นาย Phan Van Tu กล่าวว่า ในปี 2568 นอกเหนือจากการมุ่งเน้นตลาดหลัก (เอเชียตะวันออกเฉียงเหนือและอาเซียน) เป็นหลักแล้ว จังหวัดกวางนามจะร่วมมือกับท้องถิ่นในเครือของภูมิภาคกลางเพื่อกำหนดเป้าหมายตลาดยุโรป (เข้าร่วมงานแสดงสินค้าการท่องเที่ยว ITB ประเทศเยอรมนี) เพื่อส่งเสริมการฟื้นตัวของตลาดการท่องเที่ยวแบบดั้งเดิม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเผชิญกับความเสี่ยงที่นักท่องเที่ยวชาวเกาหลีจะย้ายไปที่อื่น