ครั้งแรกที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Van Xuan Awards

รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards 2023 (รางวัล Van Xuan) เป็นหนึ่งในรางวัลระดับมืออาชีพแรกๆ ในเวียดนาม จัดโดยกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ร่วมกับสมาคมโฆษณาเวียดนาม และดำเนินการโดย Vinama Media Joint Stock Company รางวัลดังกล่าวมีวัตถุประสงค์เพื่อยกย่องและยอมรับผลงานของผู้โฆษณาในกระบวนการสร้างตราสินค้าและการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของประเทศ

เหนือกว่าแบรนด์หลักนับพันจากทุกอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม ธนาคาร; ในด้านโลจิสติกส์ Coca-Cola ได้รับการยกย่องอย่างเป็นทางการในหมวดหมู่ความคิดสร้างสรรค์ของรางวัลในปีนี้จากแคมเปญดั้งเดิมที่ว่า "Tet changes - Miracles are still here"

แคมเปญ Tet ของ Coca-Cola สร้างความประทับใจอย่างลึกซึ้งให้กับชาวเวียดนามด้วยภาพนกนางแอ่นสีทองซึ่งเป็นสัญลักษณ์แห่งการมาถึงของฤดูใบไม้ผลิ จึงเป็นหัวข้อที่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้ชาวเวียดนามทุกครั้งที่ถึงวันปีใหม่ ด้วยข้อความที่มีความหมายเกี่ยวกับคุณค่าของการเชื่อมต่อและช่วงเวลาแห่งการพบปะกัน Coca-Cola รู้เสมอว่าจะเชื่อมต่อกับผู้ใช้อย่างไรผ่านจุดสัมผัสที่แตกต่างกันมากมาย ตั้งแต่เนื้อหาออนไลน์ไปจนถึงกิจกรรมโต้ตอบโดยตรงชุดหนึ่ง

เทศกาลตรุษจีนปี 2023 ของ Coca-Cola ได้เริ่มต้นขึ้นด้วยวิดีโอโปรโมต (TVC) ที่ถ่ายทอดข้อความหลักของแคมเปญทั้งหมดว่า "การเปลี่ยนแปลงในช่วงตรุษจีน - ปาฏิหาริย์ยังคงอยู่ที่นี่" วิดีโอความยาว 60 วินาทีนี้จะพาผู้ชมเดินทางข้ามเวลา โดยติดตามการเติบโตของชายหนุ่มคนหนึ่งตลอดระยะเวลาสองทศวรรษ หลังจากการเปลี่ยนแปลงมากมาย ชายโสดคนนี้ก็มีครอบครัวเล็กๆ ของตัวเองแล้ว แต่ปาฏิหาริย์ของความรักในครอบครัวและบรรยากาศอันอบอุ่นของการรับประทานอาหารในครอบครัวไม่เคยเปลี่ยนแปลง ในช่วงเวลาดังกล่าว โคคา-โคล่าถือเป็นของขวัญที่ขาดไม่ได้ในมื้ออาหารรวมญาติในช่วงเทศกาลตรุษจีน ช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์ในครอบครัว

ไม่เพียงเท่านั้น ไฮไลท์ของงาน “เทศกาลเต๊ต แม้จะมีการเปลี่ยนแปลง – ปาฏิหาริย์ยังคงอยู่” ยังโดดเด่นด้วยกิจกรรมทางสังคมต่างๆ ที่มุ่งเป้าไปที่ครอบครัวที่อยู่ในสภาวะยากลำบากทั่วประเทศ โดยให้การสนับสนุนผู้คนและครอบครัวที่อยู่ในสภาวะยากลำบากมากกว่า 5,400 รายเพื่อนำปาฏิหาริย์กลับบ้าน มูลค่ารวมสูงถึง 5.3 พันล้านดอง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โคคา-โคล่า ยังสร้างสถิติ “โต๊ะอาหารวันตรุษจีนของเวียดนามที่มีครอบครัวเข้าร่วมมากที่สุดในโลก” โดยมีครอบครัวเข้าร่วม 1,000 ครอบครัว หรือเท่ากับ 3,000 คน เพลิดเพลินกับงานเลี้ยงวันตรุษจีนที่ประกอบด้วยอาหารจานดั้งเดิมหลากหลายชนิด พูดคุยและแบ่งปันความทรงจำพิเศษจากการรับประทานอาหารร่วมกับครอบครัว กิจกรรมดังกล่าวถือเป็นการสร้างความพิเศษในการเดินทางสู่การเผยแพร่ปาฏิหาริย์อันอบอุ่นของมื้ออาหารรวมญาติ ผ่านสายสัมพันธ์แห่งความรักที่ Coca-Cola ปรารถนาที่จะมอบให้กับผู้บริโภคชาวเวียดนาม

สานต่อความมหัศจรรย์ช่วงเทศกาลตรุษจีน 2567

จากความสำเร็จในปีที่ผ่านมา เทศกาล Tet 2024 บริษัท Coca-Cola ได้เลือกที่จะ "ต่ออายุ" ข้อความแห่งปาฏิหาริย์ด้วยแนวทางใหม่โดยสิ้นเชิง ด้วยแนวคิดอันยิ่งใหญ่ของ "การเชื่อมต่อเพื่อสร้างเทศกาลตรุษจีนที่แสนวิเศษ" Coca-Cola ต้องการที่จะลดช่องว่างระหว่างวัยในแต่ละครอบครัวให้สั้นลงแม้จะผ่านความคล้ายคลึงกันที่เล็กที่สุด ซึ่งก็คือมื้ออาหารในวันตรุษจีนนั่นเอง แบรนด์เชื่อว่า แม้จะมีความแตกต่างและความเข้าใจผิดมากมาย แต่เพียงแค่การได้รวมตัวกันเพื่อรับประทานอาหารกับครอบครัวก็สามารถลบล้างระยะห่างทั้งหมดได้ นั่นคือปาฏิหาริย์ที่คงอยู่มานานหลายทศวรรษ

ล่าสุด เพื่อเริ่มต้นแคมเปญ Tet 2024 บริษัท Coca-Cola ได้เปิดตัวเวอร์ชันบรรจุภัณฑ์ใหม่โดยใช้ภาพมังกรทองที่ได้รับแรงบันดาลใจจากมังกรแห่งราชวงศ์ Ly ควบคู่ไปกับสัญลักษณ์นกนางแอ่นทองอันเป็นเอกลักษณ์ การออกแบบบรรจุภัณฑ์นี้ด้วยคำสวยงาม 100 คำที่พิมพ์ลงบนกระป๋อง Coca-Cola 100 แบบที่แตกต่างกัน มีเป้าหมายเพื่อต้อนรับปีมังกรที่เจริญรุ่งเรือง สวยงาม เชื่อมโยง และสมบูรณ์แบบ

ไม่เพียงเท่านั้น ในอนาคตอันใกล้นี้ Coca-Cola ยังสัญญาว่าจะนำกิจกรรมโต้ตอบต่างๆ มากมายมาสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับผู้ใช้ในช่วงเทศกาลตรุษจีนกับครอบครัวและญาติพี่น้องอีกด้วย พิเศษยิ่งกว่านั้น Coca-Cola ยังวางแผนที่จะพิชิตสถิติใหม่เพื่อสานต่อความสำเร็จของแคมเปญ Tet ปี 2023 อีกด้วย

พลาดไม่ได้กับโปรโมชั่น “พิเศษ” ประจำปี โดย Coca-Cola ยังเปิดตัวโปรแกรมจับรางวัลพิเศษมูลค่าสูงสุด 1 พันล้านดองให้ผู้ใช้สแกนรหัส QR ที่พิมพ์บนบรรจุภัณฑ์เทศกาลตรุษจีนในปีนี้ ดูเพิ่มเติมที่: http://Cokeurl.com/tetdieuky24