จำเป็นต้องมีกลยุทธ์เพื่อรักษาผู้อ่านไว้เพื่อให้ถนนหนังสือโฮจิมินห์ซิตี้ยังคงรักษาเอกลักษณ์เฉพาะของตนเอาไว้

ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 ยอดขายรวมของร้านหนังสือที่ถนนหนังสือโฮจิมินห์ซิตี้ทะลุ 31,000 ล้านดอง เพิ่มขึ้น 8.63% เมื่อเทียบกับปี 2567 ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่ดีท่ามกลางความท้าทายทางการตลาดหลายประการ อย่างไรก็ตาม จำนวนหนังสือที่ขายได้มีเพียงประมาณ 339,376 เล่ม (ลดลง 1.8% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2567) โดยเฉพาะอย่างยิ่งจำนวนหนังสือที่ออกใหม่มีเพียง 1,108 เล่ม (ลดลง 42% เมื่อเทียบกับปี 2567)

สิ่งที่น่ากังวลเป็นพิเศษคือการตกต่ำของกลุ่มหนังสือเด็ก (ทั้งในด้านปริมาณและรายได้) ซึ่งดำเนินมาตั้งแต่ปี 2566 โดยรายได้จากหนังสือเด็กอยู่ที่เกือบ 4 พันล้านดอง ลดลง 12.75% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2567 หากไม่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ นวัตกรรมด้านประสบการณ์ และการเชื่อมโยงที่ดีขึ้นกับผู้อ่านรุ่นเยาว์ กลุ่มหนังสือเด็กจะมีความเสี่ยงที่จะตกต่ำลงอย่างต่อเนื่อง ไม่เพียงแต่สูญเสียรายได้เท่านั้น แต่ยังค่อยๆ สูญเสียบทบาทพื้นฐานในการส่งเสริมวัฒนธรรมการอ่านสำหรับคนรุ่นต่อไป ซึ่งเป็นหนึ่งในเป้าหมายหลักของถนนหนังสือโฮจิมินห์ซิตี้และการพัฒนาวัฒนธรรมการอ่านในชุมชน

คุณเล ฮวง ผู้อำนวยการร้านหนังสือถนนโฮจิมินห์ซิตี้ กล่าวว่า โครงสร้างรายได้ของร้านหนังสือถนนโฮจิมินห์ซิตี้ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค โดยมุ่งเน้นไปที่ช่องทางออนไลน์มากขึ้น ขณะเดียวกัน ช่องทางดั้งเดิมสองช่องทาง ได้แก่ การค้าปลีกโดยตรงและการค้าส่งกำลังเผชิญกับปัญหาบางประการ “นี่เป็นปัญหาสำหรับร้านค้าบนถนนหนังสือ เพราะหากการพัฒนาช่องทางออนไลน์ไม่สอดคล้องกับกลยุทธ์ในการรักษาฐานผู้อ่านในพื้นที่จริง ร้านหนังสือก็จะค่อยๆ ยากที่จะรักษาเอกลักษณ์ดั้งเดิมเอาไว้” คุณเล ฮวง กล่าวเน้นย้ำ

ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 ถนนหนังสือนครโฮจิมินห์มีกิจกรรมทั้งหมด 212 กิจกรรม แสดงให้เห็นถึงความพยายามอย่างไม่ลดละในการสร้างพื้นที่ทางวัฒนธรรมที่มีชีวิตชีวาของหน่วยงานต่างๆ บนถนนหนังสือและพันธมิตร กิจกรรมต่างๆ แบ่งออกเป็นหัวข้อและรูปแบบที่หลากหลาย เช่น กิจกรรมตามหัวข้อและเทศกาล การจัดแสดงและนิทรรศการ การแลกเปลี่ยนและการอภิปราย ศิลปะและการแสดง การพัฒนาวัฒนธรรมการอ่านสำหรับนักเรียน เป็นต้น

ในโครงการเบื้องต้น ตัวแทนจากหลายหน่วยงานที่มีบูธที่ถนนหนังสือโฮจิมินห์ซิตี้ เช่น สำนักพิมพ์คิมดง สำนักพิมพ์เตร ร้านหนังสือฟองนาม และ First News - Tri Viet... ได้แสดงความคิดเห็นอย่างกระตือรือร้น โดยหวังว่าถนนหนังสือจะประสบความสำเร็จมากขึ้น คุณฮางา ตัวแทนจากร้านหนังสือไทยฮา ได้เสนอแนะว่า “เมื่อก่อน งานหนังสือที่ถนนหนังสือโฮจิมินห์ซิตี้ล้วนจัดโดยหน่วยงานเอง แต่เนื่องจากเป็นงานขนาดเล็ก รายได้จึงไม่สมดุลกับต้นทุนที่เกิดขึ้น ดังนั้น เพื่อส่งเสริมประสิทธิภาพของช่องทางการจำหน่ายหนังสือแบบดั้งเดิม ถนนหนังสือโฮจิมินห์ซิตี้จึงจำเป็นต้องเป็นผู้นำในการเชิญชวนหน่วยงานต่างๆ ให้ร่วมมือกันจัดงานหนังสือ หากถนนหนังสือจัดงานได้จริง จะช่วยประหยัดต้นทุนด้านการสื่อสาร การออกแบบได้มาก...”

เมื่อเข้าสู่ปีที่ 10 แล้ว ร้านหนังสือถนนโฮจิมินห์ได้ปรับปรุงและปรับปรุงสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ มากมาย ไม่เพียงเพื่อให้บริการแก่ร้านค้าเท่านั้น แต่ยังเพื่อต้อนรับ นักท่องเที่ยว ทั้งในและต่างประเทศอีกด้วย

เนื่องในโอกาสครบรอบ 10 ปีแห่งการก่อตั้งถนนหนังสือนครโฮจิมินห์ ในอนาคตอันใกล้นี้ ถนนหนังสือจะจัดกิจกรรมที่น่าสนใจมากมายสำหรับนักอ่านและบูธต่างๆ เช่น การประกวดภาพถ่ายถนนหนังสืออันงดงามในหัวข้อ "ถนนหนังสือนครโฮจิมินห์ - ก้าวสู่ทศวรรษผ่านเลนส์" การประกวดการเขียนในหัวข้อ "ถนนหนังสือในดวงใจของฉันคือ..." การประกวดตกแต่งบูธสวยงามในหัวข้อ "ก้าวสู่ปีที่ 10 - เสริมสร้างภาพลักษณ์" การโหวตเลือกกิจกรรมประจำ 10 รายการและตัวละคร 10 ตัวที่มีอิทธิพลต่อชุมชน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/can-chien-luoc-giu-chan-doc-gia-de-duong-sach-tphcm-giu-duoc-ban-sac-von-co-post804329.html