ตามข้อมูลที่โพสต์เมื่อวันที่ 18 มกราคม 2024 แคมเปญสิ้นปีของ The Guardian สามารถทำรายได้สูงถึง 2.2 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่เพิ่มขึ้นถึง 25% เมื่อเปรียบเทียบกับสถิติเดิม ที่น่าสังเกตคือ รายได้ดิจิทัลประมาณหนึ่งในสามในปัจจุบันมาจากสหรัฐอเมริกา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการสนับสนุนอย่างแข็งแกร่งจากผู้อ่านในประเทศนี้

ในข้อความที่เขียนโดยบรรณาธิการ Aleks Chan ซึ่งเป็นตัวแทนของ The Guardian ขอขอบคุณผู้อ่านทุกท่านที่ให้การสนับสนุน พร้อมเน้นย้ำว่าการมีส่วนร่วมของพวกเขาจะช่วยให้การสื่อสารมวลชนของ The Guardian แข็งแกร่งขึ้นโดยตรง และช่วยให้การสื่อสารมวลชนดังกล่าวมีความเสรีและเข้าถึงได้สำหรับทุกคน

ความมีน้ำใจของผู้อ่านช่วยให้ The Guardian เตรียมพร้อมสำหรับลำดับความสำคัญของการสื่อสารมวลชนในปี 2024 ได้ดีขึ้น ซึ่งรวมถึงการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ที่สำคัญ ภัยคุกคามต่อประชาธิปไตยที่เพิ่มมากขึ้น สงครามที่ดำเนินต่อไปในตะวันออกกลาง วิกฤตสภาพอากาศที่เพิ่มมากขึ้น และบทบาทของปัญญาประดิษฐ์ในสังคมของเรา

Rachel Sturm ผู้อำนวยการฝ่ายรายได้ผู้บริโภคของ The Guardian กล่าวถึงวิธีที่ The Guardian ดึงดูดผู้อ่าน โดยเธอเปิดเผยว่าความสำเร็จของ The Guardian ในแคมเปญส่งท้ายปีนั้นได้รับการชื่นชมอย่างมาก เนื่องจากได้รับการสนับสนุนจากนักวิจารณ์ชื่อดัง เช่น Rebecca Solnit, Naomi Klein และ Robert Reich อีเมลส่งเสริมการขายของพวกเขาได้ดึงดูดผู้อ่านด้วยข้อความที่เน้นเรื่องสภาพภูมิอากาศ สิทธิข่าวสาร และประชาธิปไตยของอเมริกา

นอกจากนี้ กลยุทธ์ที่อัปเดตของ The Guardian ยังเน้นย้ำถึงความสัมพันธ์ด้านบรรณาธิการและการทำงานร่วมกันกับชุมชนผู้อ่านอีกด้วย แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่มุ่งเน้นไปที่การระดมทุนเท่านั้น แต่ยังวัดความสำเร็จผ่านตัวชี้วัดอื่นๆ เช่น จำนวนผู้สนับสนุนประจำและอัตราการแปลงอีกด้วย สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ The Guardian ที่จะรักษารูปแบบการโฆษณาอันเป็นเอกลักษณ์ โดยที่ผู้อ่านไม่เพียงแค่มีส่วนสนับสนุนทางการเงิน แต่ยังได้รับแรงจูงใจ เช่น การอ่านแบบไม่มีโฆษณา และต้องมีการสนับสนุนน้อยลง

สุดท้าย การเลือกช่วงเวลาที่ยืดหยุ่นภายในแคมเปญก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน ความสำเร็จอันโดดเด่นของ The Guardian ในวันส่งท้ายปีเก่า (31 ธันวาคม 2023) โดยมีผู้สนับสนุนอิสระมากกว่า 3,000 ราย ถือเป็นรากฐานสำหรับแคมเปญส่งท้ายปีเก่าที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก ทีมต้องเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ แต่ความทุ่มเทและความคิดสร้างสรรค์ช่วยให้พวกเขาเอาชนะอุปสรรคเหล่านั้นและบรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

The Guardian ได้พิสูจน์ความน่าเชื่อถือและอิทธิพลไม่เพียงแต่ผ่านเนื้อหาที่มีคุณภาพเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสามารถในการเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับผู้อ่านและกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่สร้างสรรค์อีกด้วย ชัยชนะครั้งนี้ไม่เพียงแต่เป็นแหล่งที่มาของความภาคภูมิใจสำหรับ The Guardian เท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงการสนับสนุนอันแข็งแกร่งของชุมชนผู้อ่านของเราด้วย

ไม วัน (อ้างอิงจาก Niemanlab)