16 июня 2018 года стало особой вехой на пути к реализации видения и стремлений глобального вьетнамского бренда Trung Nguyen Legend Group с объявлением нового названия «Trung Nguyen Legend - Energy Coffee Group - Life-Changing Coffee» и стратегии «Другой - Особенный - Уникальный». За последние 5 лет (16 июня 2018 г. - 16 июня 2023 г.) Trung Nguyen Legend Group изначально реализовала предложенную Стратегию.

Другая точка зрения: Энергетический кофе - Кофе, который меняет жизнь

В отличие от сотен тысяч других марок кофе, которые рассматривают кофе только как обычный напиток для желудка, Trung Nguyen Legend рассматривает кофе как источник энергии для бодрствования и творческого потенциала ума. Основываясь на этой разной точке зрения, бренд изменил свое название и заголовок на «Trung Nguyen Legend — Группа, специализирующаяся на энергетическом кофе — кофе, меняющем жизнь», чтобы продемонстрировать полную приверженность группы кофейной индустрии. С тех пор вся экосистема натурального кофе, духовного кофе и социального кофе Группы претерпела существенные изменения.

С посылом «Даже если нам придется перевернуть эту землю с ног на голову, мы должны сделать это, чтобы создать лучшие в мире шедевры энергетического кофе, специализирующиеся на стимуляции творческого мозга для достижения успеха» , Trung Nguyen Legend исследовал и применил современные технологии для извлечения и сохранения особых качеств лучших в мире кофейных зерен сорта Buon Ma Thuot Robusta, создавая превосходные энергетические кофейные продукты, полностью раскрывающие вкус вьетнамского кофе и стимулирующие творческое мышление. С момента объявления нового названия 16 июня 2018 года, за последние 5 лет, наряду с продукцией Trung Nguyen и G7, любителям кофе в 80 странах и территориях было представлено более 30 новых видов энергетического кофе в линейках растворимого кофе, кофейных капсул, бумажного фильтрованного кофе и кофе в зернах под брендом Trung Nguyen Legend. По данным Kantar, по состоянию на декабрь 2022 года Trung Nguyen является самым выбираемым брендом жареного кофе уже 10 лет подряд.

В частности, шедевры энергетического кофе Trung Nguyen Legend названы так, чтобы пробуждать осознанное и творческое мышление, например, Dận Thân — Пробуждение — Стремление — Сила — Успех — Прорыв или Философ — Эксперт — Художник... Дизайн упаковки также вдохновлен книгами — источником человеческих знаний, а также изображениями великих людей и вдохновляющими цитатами, способствующими развитию страсти и реализации стремления к успеху.

По случаю 5-летия запуска нового бренда Trung Nguyen Legend продолжает представлять шедевр Trung Nguyen Legend Americano — новую версию жареного и молотого растворимого черного кофе. Вдохновленный ковбоями, которые всегда носили с собой кофе, чтобы поддерживать свою умственную силу и преодолевать все испытания, создавая «новый мир» блестящего развития, Trung Nguyen Legend Americano станет мощным источником энергии для свободного и вдохновленного духом человека, стремящегося к новым успехам. Продукт был хорошо принят на корейском рынке, а также представлен во всех каналах продаж: в супермаркетах, продуктовых магазинах, на платформах электронной коммерции, ... и в космической системе Trung Nguyen Legend.

С 2018 года космическая система Trung Nguyen Legend также сменила идентичность, позиционируя себя как пространство энергетического кофе — кофе, меняющего жизнь, «место встречи великих душ» . Под девизом «Здесь мы не только предлагаем отличные чашки энергетического кофе, но и дарим мечты» создана сеть магазинов Trung Nguyen Legend, которая призвана стать разными моделями кофе, принося богатство и успех отдельным людям и обществу. Изображения великих людей и вдохновляющие цитаты об успехе, превосходные чашки энергетического кофе и кофейные шедевры Trung Nguyen Legend, а особенно книжный шкаф Life-Changing Foundation — все это отличительные и знакомые знаки для тех, кто приходит в пространство Trung Nguyen Legend.

Креативная, нестандартная и постоянно внедряющая новые модели, ресторанная сеть Trung Nguyen Legend значительно разрослась, расширилась по всему Вьетнаму и произвела фурор на международном рынке. По состоянию на июнь 2023 года насчитывалось более 1000 точек и магазинов под тремя брендами: Trung Nguyen Legend Coffee World, Trung Nguyen Legend и Trung Nguyen E-Coffee.

Наряду с этим Trung Nguyen Legend реализует мероприятия в сфере социальных услуг, стремясь развивать у вьетнамской молодежи большие амбиции и стремления начать бизнес и построить нацию. В частности, проект «Путешествие от сердца — путешествие великих амбиций — открытие бизнеса по построению нации для 30 миллионов вьетнамской молодежи» был инициирован Trung Nguyen Legend, разработанным на основе серии творческих фестивалей для вьетнамских брендов в 2012 году, чтобы побудить молодых людей изучать, усваивать и применять квинтэссенцию человеческих знаний для изменения своего мышления, обретения силы для достижения настоящего успеха и счастья. Запущенная в 2018 году и по настоящее время, организация Journey from the Heart организовала множество программ по распространению знаний, раздав десятки миллионов книг из книжного шкафа Life-Changing Foundation.

Особое позиционирование: Конвергенция квинтэссенции трех мировых кофейных цивилизаций

Стремясь укрепить позиции вьетнамской кофейной индустрии и стать лидером в мировой кофейной индустрии, Trung Nguyen Legend посвятил себя исследованию истории, культуры и экономики кофе на протяжении всего развития человечества и сжато описал мир кофе через три типичные кофейные цивилизации: Османскую, Римскую и Дзен. В 2018 году Trung Nguyen Legend впервые создала систему шедевров энергетического кофе, наборов инструментов для заваривания, мест для просмотра кофе, программ кофейного искусства и познавательных туров по трем кофейным цивилизациям.

На сегодняшний день Trung Nguyen Legend создала более 200 шедевров энергетического кофе, созданных в соответствии с тремя популярными кофейными культурами по всему миру. Меню напитков и инструменты для заваривания в космической системе Trung Nguyen Legend также созданы в соответствии с тремя кофейными цивилизациями: Османской, Римской и Дзен.

Trung Nguyen Legend Coffee World — первая и единственная модель, которая объединяет и извлекает суть 12 веков развития кофе в соответствии с тремя типичными кофейными цивилизациями: Османской, Римской и Дзенской. От архитектуры пространства и планировки до системы продуктов питания и напитков, а также продуктов розничной торговли — все создается и организуется в соответствии с тремя кофейными цивилизациями. Ведущие эксперты Trung Nguyen Legend не только предлагают особые вкусы кофе, но и готовы дать совет и поделиться интересными и вдохновляющими историями об истории, культуре и искусстве кофе. Посетители также могут напрямую ощутить различия и особенности трех мировых культур кофе посредством представлений и дегустаций.

После успеха во Вьетнаме и Китае спустя более года после запуска модель Trung Nguyen Legend Coffee World только что представила новую версию, посвященную земле Буонметхуот — родине лучших кофейных зерен сорта робуста в мире. В то же время ожидается, что в июле 2023 года Trung Nguyen Legend Coffee World продолжит открытие своего второго заведения в Китае.

В частности, Trung Nguyen Legend создал уникальные произведения искусства, объединяющие три мировые кофейные культуры, такие как: «Шоу знакомства с тремя кофейными культурами» на технологической платформе 3D-картографирования; Балет «История трех кофейных цивилизаций» — зарождение кофе Дао будет представлен в библиотеке Trung Nguyen Legend Light (ул. Александра де Родса, 12, округ 1, Хошимин) и в Музее мирового кофе — символическом произведении вьетнамской кофейной индустрии, расположенном в Кофейном городе, где хранится более 11 000 артефактов и проводятся насыщенные мероприятия, посвященные культуре кофе и мировой истории кофе.

По случаю 5-й годовщины публикации «Стратегии сердца» Specialty Coffee City запустил тур, позволяющий познакомиться с тремя кофейными цивилизациями. Маршрут тура подарит интересные впечатления, созданные в соответствии с особенностями кофейной культуры, которую выберут посетители.

Стратегия Mind Only: превращение кофе в образ жизни

В 2019 году эссе «Философский кофе» было впервые широко опубликовано в прессе легендой Трунга Нгуена, в котором дается новое понимание кофе и подтверждается, что кофе является катализатором, создающим важнейшие идеи, изобретения и инициативы в поворотные моменты мировой истории; это энергия, которая связывает культуры и цивилизации, объединяет элиту и оказывает влияние на все сферы жизни. До настоящего времени серия «Философский кофе» также была преобразована в клипы и опубликована в книгах для ознакомления сообщества.

Благодаря этим исследованиям Trung Nguyen Legend теперь не только продает обычный кофе в натуральном виде, но и постепенно выстраивает новый образ жизни: кофейный образ жизни — успешный образ жизни — осознанный образ жизни.

Примечательно, что проект Coffee City — «Образцовый город — осознанное сообщество» постоянно совершенствуется компанией Trung Nguyen Legend Group, создавая осознанное жизненное пространство и помогая формировать новый образ жизни для сообщества. Сочетая в себе особые условия — различные жилые пространства, соответствующие стилю жизни «Зелень — Идентичность — Процветание», Coffee City уделяет особое внимание качеству и гармонии между людьми и природой, чтобы принести жителям богатство Тела — Разума — Духа, выраженное через архитектуру, материалы, строительную инфраструктуру, общую окружающую среду, а также экосистему услуг и коммунальных услуг.

Путешествие «Осознанный образ жизни» было организовано Trung Nguyen Legend трижды в Кофейном городе, изначально знакомя с красотой искусства осознанной жизни посредством девиза «Ешьте осознанно – Одевайтесь осознанно – Живите осознанно», а также с системой ценностей осознанного образа жизни, которой следует этот бренд.

В частности, только Trung Nguyen Legend создает экосистему Zen Coffee, начиная от продуктовой системы Zen Coffee, инструментов для заваривания, одежды Zen и заканчивая ритуалом Zen Coffee. Кофейная медитация — это особенная и уникальная концепция, созданная Trung Nguyen Legend. В настоящее время в модель Trung Nguyen Legend Coffee World включено пространство Zen Coffee — специализированное и особое место для наслаждения и погружения в цивилизацию Zen Coffee. Участникам будет предложено пережить процесс очищения Тела, Разума и Духа; Узнайте, как создавать и наслаждаться чашечкой кофе в духе Гармонии - Уважения - Чистоты - Ответственности и Творения под звуки пробуждающей целительной музыки от Trung Nguyen Legend.

Спустя 5 лет после объявления нового названия «Trung Nguyen Legend — Группа, специализирующаяся на энергетическом кофе — кофе, меняющем жизнь», с помощью творческих усилий, реализуя Стратегию сердца, Trung Nguyen Legend инициировала тенденции потребления и испытала на себе другую — особенную — уникальную культуру кофе со своей собственной вьетнамской идентичностью, внося вклад в мировую кофейную индустрию, завоевывая ведущие мировые рынки кофе в Юго-Восточной Азии, Азии, Европе, Америке...

В условиях сложной мировой экономики, добившись первых успехов, Trung Nguyen Legend демонстрирует свою решимость реализовать глобальное видение бренда, закрепить за собой позицию мирового лидера по производству кофе сорта «Робуста», а также внести вклад в создание мотивации для сообщества вьетнамских брендов, способствуя тем самым устойчивому развитию страны и нации.