За два дня Xiaohongshu привлек более 700 000 новых пользователей, благодаря чему приложение быстро поднялось на вершину рейтингов загрузок в США.

Xiaohongshu, запущенный в 2013 году, представляет собой платформу для обмена информацией о своем образе жизни, где пользователи публикуют фотографии, видео и статьи о своей повседневной жизни. Приложение стало популярной поисковой системой для более чем 300 миллионов пользователей, предоставляя рекомендации по путешествиям, косметике и еде.

Приток американских пользователей, присоединившихся к Xiaohongshu, привел к интересным культурным обменам. В чате под названием «Беженцы TikTok» более 50 000 американских и китайских пользователей собрались вместе, чтобы обсудить проблемы продовольствия и безработицы среди молодежи. Однако такие деликатные темы, как правовые различия между Китаем и Гонконгом, часто избегаются.

Рост числа пользователей произошел накануне крайнего срока 19 января, когда ByteDance должна продать TikTok или подвергнуться запрету в США по соображениям национальной безопасности. В настоящее время у TikTok около 170 миллионов пользователей в США, в основном это молодые люди, которые являются ключевой целевой аудиторией для рекламодателей.

Многие американские пользователи рассматривают переход на Xiaohongshu как способ выразить протест против запрета TikTok и государственного контроля над технологическими платформами. Некоторые люди ищут альтернативы Facebook, Instagram и X, но обеспокоены возможностью воссоздать сообщество и подписчиков на этих платформах.

Резкий рост числа американских пользователей создал для Xiaohongshu трудности в модерировании англоязычного контента и разработке инструментов перевода. Однако компания рассматривает это как возможность расширить свое глобальное влияние, аналогично успеху TikTok.

Као Фонг (по данным Forbes, Newsweek, Reuters)