Вьетнамская девушка сделала себе имя в мировой рекламной индустрии

Типичный день Туонг Ви в Rethink New York включает в себя написание брифингов, призванных помочь креативному отделу компании в достижении бизнес-целей брендов, а затем работу с креативным директором над этими идеями.

Задача Ви — упаковать особенности и цели продукта в подходящее сообщение и донести это сообщение до аудитории в форме рекламной кампании, способной повлиять на её эмоции и поведение. По словам Ви, перед стратегом всегда стоят две задачи: добиться того, чтобы креативный отдел понимал подход стратега, и убедить клиента в правильности предложенной идеи.

По словам Ви, рассказывающей о своём пути в рекламную индустрию, это не было борьбой с самолюбием. «Реклама» была первым выбором в списке желаемых специальностей, когда Ви подавала документы в американские университеты в 2016 году, и она сразу почувствовала, что этот выбор отражает её сильные стороны в областях, связанных с людьми и творчеством. Получив полную стипендию на обучение по специальности «Реклама» в Университете Темпл (Филадельфия), а затем и стипендию, покрывающую 50% стоимости обучения в Университете Фордхэм (Нью-Йорк), Ви много лет изучала теорию рекламы, а также участвовала в конкурсах и стажировках.

В 2020 году Ви окончила Университет Темпл и получила свою первую постоянную работу в рекламном агентстве Noble People, за что до сих пор благодарна. «Это было время, когда у меня была возможность развиваться семимильными шагами, одновременно работая и учась в магистратуре», — поделилась Ви. По наблюдениям Ви, хотя рынок труда в США очень конкурентный, не все готовы тратить на работу больше времени, чем положено. «Многим коллегам вокруг меня нужно работать только в рамках офисного времени. Они предпочитают балансировать между работой и личной жизнью, вместо того чтобы тратить больше времени на развитие карьеры», — сказала она.

Во время работы в Noble People Ви обычно работала с 9:00 до 17:00, а затем уходила из офиса в школу, где работала до 22:00. По выходным Ви продолжала учиться и исследовать психологию американских потребителей. К 2022 году Ви стала самым молодым старшим креативным стратегом Noble People. Позже, на многочисленных собеседованиях, рекрутеры часто задавались вопросом, почему Ви потребовалось всего два года, чтобы пройти путь от стажёра до своей нынешней должности — гораздо быстрее, чем большинству людей в отрасли. Она объяснила: «Хотя в моём резюме указано два года опыта, на самом деле я гораздо дольше уделяю работе».

Усилия Ви также подкреплялись своевременным расширением прав и возможностей. Ви признаёт, что ей предоставлялись возможности, благодаря которым она получила признание и признание ветеранов отрасли. Например, в Noble People руководитель однажды поручил Ви организовать семинар, чтобы представить своё понимание рынков NFT и криптовалют высшему руководству компаний-партнёров и клиентов. Это поручение было сделано после того, как руководитель заметил, как Ви увлечённо обсуждает эту тему с коллегами в свободное время. На нынешней работе Ви часто поручают крупные рекламные проекты, в успешном выполнении которых, по её словам, она порой сомневалась.

Помимо преданности делу и расширения прав и возможностей, по словам Ви, два других фактора, которые помогли ей достичь нынешнего успеха, — это её проактивность и любопытство к жизни. Рассказывая о своих воспоминаниях о поиске идеальной работы, Ви вспоминает: «В конце 2023 года я заранее отправила электронное письмо своей нынешней начальнице в Rethink New York, договорившись о личной встрече для обсуждения вакансий. В США топ-менеджеры часто получают до 10 таких сообщений в день. Это означает, что моё письмо «затерялось» среди нескольких сотен сообщений, которые моя начальница получает ежемесячно. Поэтому я решила сделать необычную и немного юмористическую презентацию о себе. В результате она перезвонила мне и согласилась на встречу. С самого первого разговора мы почувствовали, что наши подходы к мышлению и решению проблем очень схожи».

Инициативность Ви заключается ещё и в том, что она не стесняется высказывать свои мысли перед опытными людьми, например, «обладательницей 30 наград в сфере рекламы». Ви признаёт, что ведёт себя скорее «студенчески» и не слишком достойно, но всегда старается представлять свои идеи максимально уверенно и вдохновляюще.

Рассказывая о самой большой проблеме в начале своей карьеры, Ви отметила, что, будучи вьетнамкой, она всё ещё пыталась понять психологию американских потребителей. Однако постепенно ситуация улучшилась, когда Ви стала смотреть и анализировать всевозможную американскую рекламу или целенаправленно просматривать TikTok, чтобы узнать: «Чем интересуются американцы?». В частности, однажды Ви участвовала в комедийном выступлении на сцене Gotham Comedy Club (Нью-Йорк). По словам Ви, успешная рекламная кампания строится не на красочных кадрах, а на глубоких открытиях в области психологии окружающих нас людей — на это способны лишь те, кто всегда «любопытен» и стремится глубоко вникать в повседневные детали жизни.