Упаковка сторителлинга: новое стратегическое оружие для бизнеса в эпоху искусственного интеллекта

Упаковка превращается в стратегическое оружие, помогающее компаниям рассказывать истории, создавать впечатления и менять позиционирование брендов.

Технологии ИИ (искусственного интеллекта) и ДР (дополненной реальности) открывают тихую, но глубокую революцию.

Упаковка должна не просто быть красивой, она должна рассказывать историю

По словам доктора Чан Ань Туана, эксперта по исследованиям и разработкам, генерального директора Meslab Dong-Han, современные потребители, особенно представители поколений Y и Z, все больше интересуются впечатлениями, а не только продуктами.

Они хотят понять историю продукта, его происхождение, его экологическое послание и персонализацию.

Доктор Чан Ань Туан, эксперт по строительству и эксплуатации в области НИОКР, генеральный директор Meslab Dong-Han. Фото: TU.

«Упаковка — это уже не просто аксессуар. Это первая точка контакта покупателя с брендом», — поделился доктор Туан.

В этом контексте технологии являются важным инструментом для повышения роли упаковки из контейнера в средство коммуникации.

Ярким примером является винный бренд 19 Crimes, в этикетки бутылок которого интегрировано приложение дополненной реальности.

Когда пользователь сканирует код через приложение, персонаж, напечатанный на упаковке, может рассказать историю его жизни. Эта функция не только создаёт новый опыт, но и помогает бренду увеличить продажи более чем на 60% и привлечь миллионы загрузок приложения.

Доктор Туан отметил, что новое поколение потребителей готово платить больше за неожиданные, экспериментальные или многоразовые впечатления.

Когда технологии жизненно важны

В условиях роста цен на сырье, энергию и рыночной конкуренции предприятия вынуждены сокращать отходы, продолжая при этом создавать новую ценность.

« Сельское хозяйство должно внести изменения в технологии и логистику»

Жизнеспособным путем является стратегическое применение технологий по всей цепочке создания стоимости упаковки.

ИИ используется для анализа поведения пользователей, прогнозирования сезонного спроса, автоматизации дизайна и создания контента, специфичного для рынка.

В то же время дополненная реальность помогает превратить упаковку в интерактивную платформу, где потребители могут подключаться, узнавать о продуктах и ​​испытывать их прямо через свои телефоны.

Доктор Туан отметил, что интеграция ИИ в производственную линию помогает сократить время проектирования, снизить затраты, ограничить простои оборудования и даже окупить инвестиции всего за несколько месяцев внедрения.

Кроме того, технологии открывают возможность персонализировать упаковку в соответствии с каждой маркетинговой кампанией, регионом или целевой группой клиентов.

По его словам, к трем основным элементам успешной трансформации цифровой упаковки относятся: во-первых, клиентоориентированное мышление; во-вторых, применение технологий для обслуживания контента, а не его замены; в-третьих, использование данных о клиентах для разработки упаковки, которая может рассказывать истории, создавать взаимодействия и стимулировать обмен информацией.

Современная упаковка — это уже не просто расход, а стратегическая инвестиция. В мире , где покупатели хотят взаимодействовать с брендами, чувствовать и слышать их, упаковка — отправная точка этого пути.

А при правильном сочетании с технологиями упаковка не только защитит продукт, но и сохранит ценность бренда в долгосрочной перспективе.

Источник: https://vietnamnet.vn/bao-bi-biet-ke-chuyen-vu-khi-chien-luoc-moi-cua-doanh-nghiep-thoi-ai-2417868.html