Afirmarea identității unui brand vietnamez.
Într-o industrie cosmetică extrem de competitivă, un brand autohton care caută recunoaștere nu se poate baza doar pe noutate sau pe expansiunea rapidă a pieței. Mai important, trebuie să fie capabil să construiască încredere și să-și stabilească o identitate distinctă. Poziționarea Abera ca „brand de cosmetice de nișă”, împreună cu mesajul „Cosmeticele vietnameze ajung cu mândrie în întreaga lume ”, demonstrează un efort de a construi o poveste de brand pe termen lung, mai degrabă decât să se concentreze exclusiv pe prezența pe piață pe termen scurt.
Din perspectiva dezvoltării, aceasta nu este o alegere ușoară. Industria cosmetică impune companiilor să investească în calitate, construind în același timp imaginea mărcii și încrederea consumatorilor. Cu toate acestea, prezența din ce în ce mai proeminentă a mărcilor vietnameze care urmează această cale reflectă o schimbare pozitivă pentru produsele vietnameze: de la externalizare și satisfacerea nevoilor imediate la dezvoltarea mărcilor într-un mod mai proactiv și orientat pe termen lung. Unele informații disponibile publicului din sistemul Abera indică, de asemenea, că firma își extinde prezența pe multe piețe din afara Vietnamului.
Dl. Duong Quang Loc, Director de Brand și Inovație la HV Holdings Global Co., Ltd., reprezentând marca LumiAbera , a declarat: „Un brand vietnamez are cu adevărat o poziție puternică doar atunci când este considerat de încredere pentru calitatea sa și recunoscut pentru valoarea pe care o creează. Pentru noi, obiectivul nu este doar de a dezvolta o linie de produse, ci și de a contribui cu o voce la produsele cosmetice vietnameze în parcursul său de a se stabili pe piața mai largă.”
Privind imaginea de ansamblu, în contextul în care dezvoltarea durabilă devine o cerință din ce în ce mai universală, rolul afacerilor este, de asemenea, privit diferit. Multe discuții recente despre ESG au subliniat faptul că afacerile nu sunt doar agenți ai creșterii, ci joacă și un rol crucial în procesul de dezvoltare durabilă a Vietnamului. În acest context, povestea lui Abera poate fi văzută ca un exemplu de eforturi de a dezvolta un brand, alături de stabilirea unei responsabilități sociale mai clare.
Dezvoltat pornind de la nevoi reale, în conformitate cu valori reale.
În cele din urmă, un brand care își propune succesul trebuie să înceapă cu produsele sale și cu înțelegerea utilizatorilor săi. Pe site-ul său oficial, Abera a anunțat linia LumiAbera, constând dintr-un demachiant și o spumă de curățare facială, care vizează utilizatorii cu ten sensibil, ten gras și predispus la acnee, precum și tenul care urmează tratamente. Această poziționare demonstrează abordarea companiei față de piață bazată pe nevoi relativ specifice, mai degrabă decât pe dezvoltarea de produse pentru piața de masă.
La prima vedere, aceasta pare a fi o alegere strategică de produs. Cu toate acestea, la o examinare mai atentă, aceasta reflectă o mentalitate care devine din ce în ce mai importantă pentru afacerile vietnameze: pentru a se stabili pe o poziție sustenabilă, un brand nu se poate limita la a vinde produse; trebuie să construiască o legătură între produs și nevoile reale ale vieții. De aceea, tot mai multe branduri încearcă să treacă de la înțelegerea consumatorilor la formarea propriului sistem unic de valori, în loc să concureze doar prin acoperire pe piață sau acoperire mediatică.
Redactorul Vu Thi Thu Huong, din cadrul Consiliului Editorial Multimedia al Televiziunii Vietnameze, a comentat: „Din perspectiva comunicării, ceea ce creează profunzime pentru un brand nu este doar nivelul de prezență, ci modul în care este menționat brandul în raport cu nevoile reale ale utilizatorilor și cu valorile sociale pe care le urmărește. Atunci când prezența este legată de caracterul practic și de sobrietate, imaginea brandului devine mai convingătoare.”
Această putere de convingere devine și mai clară atunci când companiile aleg să colaboreze cu programe cu semnificație socială. Festivalul Tineretului VTV 2026, organizat de Uniunea Tineretului din cadrul Televiziunii Vietnameze în seara zilei de 26 martie la Hanoi, a fost primul eveniment de acest gen la scară largă, care a inclus numeroase activități vibrante care au celebrat cea de-a 95-a aniversare a Uniunii Tineretului Comunist din Ho Și Min; activitățile programului au atras un număr mare de membri de sindicat, tineri și lucrători. În acest context, rolul Abera ca partener nu numai că semnifică sprijinul pentru un anumit program, ci demonstrează și capacitatea sa de a conecta resursele sociale cu inițiativele tinerilor.
Nguyen Hoai Dam, secretarul Uniunii Tineretului din Televiziunea Vietnamului, a declarat: „Aspectul valoros al programelor inițiate de tineri constă nu doar în atractivitatea sau amploarea lor de organizare, ci și în capacitatea lor de a inspira un spirit de împărtășire și responsabilitate socială. Cu sprijinul suplimentar al companiilor care împărtășesc aceleași valori ca Abera, impactul programului va fi extins într-un mod mai practic.”
Responsabilitatea socială ca parte a călătoriei brandului.
Timp de mulți ani, numeroase companii au considerat implicarea în comunitate ca un element complementar imaginii lor de brand. Cu toate acestea, cerințele publicului de astăzi sunt diferite. Un brand poate atrage atenția prin acoperire mediatică, dar pentru a construi o încredere de durată, este mai important să se lege creșterea afacerii de contribuții concrete la comunitate. Conținutul VTV despre afaceri și dezvoltare durabilă arată, de asemenea, că responsabilitatea față de comunitate este din ce în ce mai mult văzută ca parte a unei strategii de dezvoltare, mai degrabă decât ca un factor extern.
În acest context, implicarea Abera în activități orientate către comunitate devine un detaliu demn de remarcat. Prin intermediul buletinului său informativ oficial, Abera își demonstrează angajamentul față de responsabilitatea socială și programele pentru femei. Acest lucru arată că firma se străduiește să integreze responsabilitatea socială în construirea imaginii sale de brand, mai degrabă decât să o considere o activitate secundară.
Dl. Duong Quang Loc, Director de Brand și Inovație la HV Holdings Global Co., Ltd., reprezentând marca LumiAbera, a subliniat: „Credem că responsabilitatea socială nu ar trebui privită ca o activitate secundară, ci ar trebui să devină o parte integrantă a gândirii de dezvoltare a mărcii. Atunci când companiile aleg să colaboreze cu tinerii și să se implice în activități orientate spre comunitate, aceasta este, de asemenea, o modalitate de a cultiva încrederea și de a construi o valoare mai sustenabilă.”
Dintr-o perspectivă societală, ceea ce este demn de remarcat nu este doar prezența afacerilor într-un program sau o activitate specifică, ci și capacitatea lor de a continua acest parteneriat cu acțiuni practice și semnificative. Tinerii aduc energie, spirit de angajament și capacitatea de a răspândi informații; afacerile oferă resurse suplimentare, organizare și perseverență în parteneriatul lor. Atunci când aceste două elemente se întâlnesc pe fundamentul responsabilității sociale, impactul rezultat constă nu doar într-un eveniment de succes, ci și în potențialul de extindere în activități comunitare cu valoare durabilă.
Iranul a blocat din nou Strâmtoarea Hormuz.Pe 19 iunie, Iranul a reimpus o blocadă asupra Strâmtorii Hormuz, invocând refuzul Israelului de a-și retrage forțele din sudul Libanului și prezența continuă a trupelor americane în regiune. Redactorul Vu Thi Thu Huong, din cadrul Consiliului Editorial Multimedia al Televiziunii Vietnameze, a adăugat: „Programele care reunesc tineri și companii creează adesea un efect pozitiv atunci când ambele părți împărtășesc valori comune. În acest caz, partea cea mai memorabilă nu este doar atmosfera evenimentului, ci și sentimentul unui parteneriat responsabil și semnificativ.”
Privind lucrurile dintr-o perspectivă mai largă, povestea Abera oferă o direcție notabilă pentru afacerile vietnameze în perioada actuală: construirea unui brand nu doar prin ambiție de piață, ci și prin identitate, calitate și responsabilitate socială ca parte integrantă a căii de creștere. Dacă Abera menține această direcție, nu numai că își va spune propria poveste, dar va contribui și cu un alt exemplu despre cum se pot maturiza brandurile vietnameze: de la aspirația de a intra pe o piață mai mare la alinierea conștientă la valorile pozitive ale comunității.
Sursă: VTV
Sursă: https://vtv.vn/abera-khi-mot-thuong-hieu-viet-chon-lon-len-cung-trach-nhiem-xa-hoi-100260414165103496.htm
