Niciunul dintre formate nu este nou, dar, pe măsură ce atingerea și atragerea traficului devine din ce în ce mai dificilă, editorii de știri caută oportunități de a construi un public sustenabil.
Fotografie ilustrativă: GT
Corespondența creează oportunități pentru colaborări profitabile.
Black Ballad este o revistă independentă despre lifestyle pentru femeile de culoare. Apare de aproape un deceniu. Aceasta este o dovadă că organizațiile de auto-ajutorare pot avea succes dacă rămân concentrate asupra misiunii și publicului lor, în loc să fie distrase și să urmărească tendințele pentru profit.
Până în prezent, au aproape 1.500 de membri plătitori care primesc acces anticipat și privilegii, de la evenimente la parteneriate.
Dar, mai presus de toate, Black Ballad există pentru a aborda probleme pe care multe femei de culoare le consideră nerezolvate în mod adecvat. Cofondatoarea Tobi Oredein a remarcat la Newsletter Summit că „oamenii construiesc conexiuni cu oamenii, nu cu brandurile” și că femeile de culoare s-au simțit în mod constant trecute cu vederea și subreprezentate în mass-media.
În fiecare vineri seară, Black Ballad trimite membrilor săi un buletin informativ prin e-mail, care rezumă articolele cheie, noile oferte de colaborare și actualizările organizaționale. Dna Tobi spune că fiecare subiect reflectă ceea ce femeile de culoare au nevoie să audă în timpul săptămânii sau ceea ce simte ea despre viața lor personală.
Fondatoarea Tobi este foarte implicată în partajarea informațiilor din acest buletin informativ. Acest lucru o face extrem de selectivă, deoarece este strâns legat de reputația sa, dar contribuie și la creșterea valorii potențialelor parteneriate.
Calitate mai presus de cantitate
Odată ce ai un public țintă specific, calitatea va deveni, fără îndoială, mai importantă decât cantitatea, atât în ceea ce privește tipurile de conținut produs, cât și numărul de membri sau cititori.
O publicație numită Reby Media are cinci podcasturi diferite care acoperă industrii sau experiențe specifice, de la industria berii până la sarcină. Autorul Jon Young spune că nevoia acestor segmente a început prin examinarea condițiilor de piață. Acest lucru i-a permis să se concentreze pe parteneri de afaceri specifici.
Young a afirmat că creșterea publicului nu era prioritatea principală. În loc să se concentreze pe scară, a vrut să se asigure că ajunge la publicul potrivit. În acest fel, putea garanta că partenerii săi comerciali își transmit mesajele în locurile potrivite.
„Creșterea este grozavă... dar realitatea este că ne concentrăm în întregime pe calitate”, a spus el.
Folosirea scrisorilor de recomandare pentru a umple golul de pe piață.
Atât newsletterele, cât și podcasturile sunt modalități excelente de a ajunge direct la publicul tău, fie prin inbox, fie prin căști. O altă asemănare între cele două medii este că sunt excelente pentru dezvoltarea unui public fidel pentru editorii specializați și independenți.
Sarah Ebner, șefa departamentului de newslettere de la FT, a declarat: „Am tendința să caut goluri care cred că au nevoie de un newsletter. Așadar, inițial nu aveam un newsletter pentru piața americană, dar acum avem newsletter-ul premiat Unhedged... La fel și în modă . Caut goluri pe care le putem umple.”
FT are în prezent 50 de buletine informative prin e-mail și permite experimentarea prin implementarea lor fie ca buletine informative premium, fie ca buletine informative standard. „Știm că buletinele informative prin e-mail sunt foarte eficiente în atragerea publicului nostru de afaceri și, de asemenea, dorim ca oamenii să se aboneze la FT. Așadar, vrem să le oferim și alte lucruri care credem că le-ar putea plăcea.”
Podcasturile locale atrag public internațional.
Publicația de știri cotidiană The Scotsman încearcă să-și extindă popularitatea internațională prin intermediul podcastului Scran, axat pe mâncare și băuturi scoțiene. Lansat în 2019 pentru a-și diversifica publicul, podcastul a stârnit cu succes interesul turiștilor de pe piața americană.
„În ultimii 10 ani, în Scoția, în general... oamenii au crescut și au devenit mai interesați de originile mâncării lor”, spune Rosalind Erskin, gazda podcastului Scran de la The Scotsman. „The Scotsman are un public american și internațional, așa că ne bazăm pe povești despre fermierii locali, brutarii locali sau o distilerie de whisky faimoasă.”
Reclamele din podcasturi se specializează, de asemenea, în diverse mărci de alimente și băuturi. Acest lucru prezintă o potențială oportunitate comercială care decurge din podcasturi, apropiind ascultătorii de industria alimentară și a băuturilor.
Podcasturi plătite
Ben Youatt, șeful departamentului de podcasturi de la Immediate Media, companie care deține un portofoliu vast de reviste și podcasturi, a declarat că ascultătorii de podcasturi din SUA plătesc din ce în ce mai mult pentru a asculta podcasturi exclusive pentru abonați, iar acesta este un semn încurajator.
Youatt a spus: „Observăm că mai mulți ascultători se înscriu la abonamente plătite în SUA decât în Marea Britanie. Sperăm că oamenii vor adopta treptat abonamentele plătite, pe măsură ce lucruri precum Patreon sau YouTube Premium devin mai populare la nivel global.”
De asemenea, și-a exprimat optimismul că cererea de abonamente la podcasturi va crește. Cu toate acestea, organizațiile de știri ar trebui să investească pentru a vedea această creștere.
Ngoc Anh (conform Media Voices)
Sursă: https://www.congluan.vn/5-bai-hoc-ve-podcast-va-tin-thu-tu-cac-nha-xuat-ban-hang-dau-post307519.html
