코리아주앙데일리에 따르면, 한국의 4대 명품 브랜드인 에르메스, 샤넬, 루이비통, 디올의 영업 이익은 2023년까지 감소할 것으로 전망된다.

하지만 셀린느는 젊은층에게 브랜드가 점점 더 어필하고, 가격이 저렴하며, K팝 스타를 앰버서더로 영입하면서 무려 591%의 수익 성장을 달성했습니다.

럭셔리 대기업 LVMH가 소유한 이 브랜드는 리사(블랙핑크)와 V(방탄소년단) 등 유명 K팝 스타들이 브랜드 홍보대사로 임명되면서 한국 시장에서의 입지가 커지고 있습니다.

셀린느 코리아의 영업이익은 전년 25억원에서 2023년 170억원(1,240만 달러)으로 증가했습니다. 한편, 회사 매출은 2023년에 6배 증가한 3,072억원에 달해 2022년 501억원 대비 513.2% 증가했습니다.

반면 에르메스, 샤넬, 루이비통, 디올 등 4개 브랜드의 지난해 영업이익 합계는 1조1000억원으로 전년 대비 19% 감소했다.

셀린느는 신세계인터내셔널과의 계약을 종료하고 자회사인 셀린느코리아를 설립해 지난해 초 한국 시장에 직접 진출했습니다.

신세계인터내셔널은 2012년부터 이 브랜드의 제품을 수입하여 유통하고 있습니다. 한국 시장에 직접 진출하면 해외 명품 브랜드가 유통업체와 협력할 필요가 없으므로 수익을 늘릴 수 있습니다.

셀린느 제품은 젊은층 사이에서 인기가 높아지고 있으며, 주요 고객은 20~30대라고 명품 수입업체가 밝혔다. 이러한 추세는 너무 강해서 50, 60, 70대 고객들까지도 이를 받아들이고 있습니다.

인플루언서와 K팝 스타들이 정기적으로 이 제품을 홍보하면서 이 프랑스 패션 하우스는 트렌디한 이미지를 갖게 되었습니다.

또한, 셀린느 제품은 위에서 언급한 4대 명품 브랜드에 비해 상대적으로 가격이 저렴하여 대중이 쉽게 접근할 수 있습니다. 이로 인해 셀린느 매장은 현재 한국에서 가장 인기 있는 매장 중 하나가 되었습니다.

2023년, V(김태형)가 셀린느의 새로운 글로벌 앰버서더로 발탁되었고, 이 브랜드와 함께한 그의 프로모션 활동은 큰 호응을 얻었습니다.

마케팅 분석 플랫폼인 Lefty에 따르면, V는 새로운 역할을 맡은 첫 해에 셀린느의 가장 실적이 좋은 홍보대사로 빠르게 자리매김했습니다.

2023년 3월부터 12월까지 단 10개월 동안 V는 셀린느에 2억 7,400만 달러의 미디어 가치를 창출했습니다(인스타그램 게시물 참여를 통해). 이는 셀린느가 한 해 동안 자사 홍보대사로부터 받은 가장 높은 미디어 가치입니다.

또한 V는 국제 패션 위크와 기타 주요 패션 이벤트에 참석하지 않았음에도 불구하고 Lefty가 선정한 2023년 가장 영향력 있는 패션 스타 순위에서 3위에 올랐습니다.

V는 군 복무를 마친 후에도 셀린과 함께 활동을 계속했습니다. 셀린느는 2023년 12월부터 2024년 1월까지 중국과 한국의 주요 도시에 V 빌보드를 설치하는 등 글로벌 캠페인을 진행하고 있습니다.

뷔는 하퍼스 바자 코리아 2024년 2월호 표지에도 등장했으며, 올해 2월 14일에는 W 코리아의 특별한 발렌타인데이 화보가 공개됐습니다. 두 잡지 모두 그가 입대하기 전에 준비되었습니다.

셀린느가 올해 3월 다니엘(뉴진스)을 새로운 글로벌 앰버서더로 임명한 이후, 리사(블랙핑크)가 계약을 종료한 것으로 보인다. 현재 V는 셀린느의 전 세계에서 가장 영향력 있고 매력적인 홍보대사입니다.