지금까지 수십 명의 중국 KOL이 "커뮤니티 가이드라인 위반"으로 계정이 정지되었는데, 그중에는 수백만 명의 팔로워를 보유한 영향력 있는 인물도 많이 있습니다.

그들에게는 공통점이 하나 있습니다. 그들은 종종 온라인에 접속해 호화로운 라이프스타일을 자랑하고 고급 브랜드 아이템으로 부를 과시한다는 것입니다.

이러한 움직임은 중국에서 돈 숭배를 조장하는 콘텐츠가 급증하는 와중에 나온 것입니다.

중국의 사치스러운 삶을 '과시'하는 추세

중국 언론은 이런 물질주의적 내용을 "유해한 영향"이라고 표현했습니다.

SCMP 에 따르면, 최근 몇 년 동안 중국의 여러 전통 연예인들이 법률과 규정을 위반하여 장기간 방송이 '차단'되고 금지되는 사건이 발생했습니다.

그중에는 2018년 탈세 스캔들에 연루된 인기 여배우 판빙빙과 2022년 강간 혐의로 투옥된 배우 크리스 우가 있습니다.

하지만 아마도 사이버 공간의 "정화"는 더 이상 영향력 있는 유명인에게만 국한되지 않을 것입니다.

이제 온라인 유명인과 KOL도 비정상적인 콘텐츠로 인해 타깃이 되고, 나쁜 습관을 조장합니다.

과시적인 인플루언서에 대한 단속은 국가의 소셜 미디어에서 격렬한 토론을 불러일으켰습니다. 그리고 가장 많이 언급된 세 인물은 왕홍취안싱, 보공자, 보우가제입니다.

이러한 부를 과시하는 추세에서 가장 유명한 인물은 "중국의 김 카다시안"이라는 별명을 가진 왕훙취안싱입니다. 그는 베이징에 있는 여러 고급 부동산의 소유자라고 주장하는데, 그 총 가치는 1억 1천만 달러에 이릅니다.

왕홍취안싱은 팬들에게 값싼 옷을 입고 외출한 적이 없으며, 좋은 품질의 옷과 액세서리는 1,000만 위안(140만 달러)에 달한다고 밝혔습니다.

그는 호사스럽고 사치스러운 라이프스타일 덕분에 Douyin에서 440만 명의 팔로워를 얻었지만, 이제 그 100만 명의 팔로워 계정도 "삭제"되었습니다.

또 다른 캐릭터는 보공자로, 별명은 '보소령'이며, 더우인에서 300만 명의 팔로워를 보유한 "에르메스 가방 수집가"입니다.

이 남자는 종종 자신의 부유한 남자친구에 대해 이야기하며, 포르쉐, 바쉐론 콘스탄틴 시계 등 "보통 사람의 연봉과 맞먹는" 값비싼 선물을 자랑스럽게 보여줍니다.

보공자는 "CEO" 남자친구 이미지를 성공적으로 구축하며 수백만 뷰의 호화로운 영상으로 시청자들의 마음을 사로잡았습니다.

부를 과시하는 트렌드를 선도하는 유명 KOL 목록에는 바오위 지아지에라는 노부인이 정기적으로 공유하는데, 그녀는 마카오에 있는 3,300제곱미터 규모의 자신의 빌라와 100만 달러짜리 고급 보석에 대한 영상을 공유합니다.

또한 보우가제의 특별한 매력은 비싼 영양식품을 자주 먹는다는 것인데, 특히 말린 전복은 한 개에 25,000위안(3,500달러)이나 합니다. 그녀는 전복을 간식으로 자주 먹어서 "전복 자매"라는 별명을 얻었습니다.

유해한 콘텐츠 정리

이러한 겉보기에 무해한 내용은 "이러한 유형의 행동은 부를 추구함으로써 건강에 해로운 가치관을 퍼뜨리고, 매우 왜곡된 환상을 만들어낸다"고 간주됩니다.

웨이보 에 따르면, 그들은 부를 과시하는 게시물 1,110개 이상을 "정리"했고, 위반의 심각도에 따라 27개 이상의 계정을 금지하거나 정지했습니다.

또한 이 플랫폼은 사용자들이 정직하고 긍정적인 콘텐츠를 만들도록 장려합니다.

하지만 중국 온라인 커뮤니티에서는 이에 대해 엇갈린 의견이 많았는데, 일부에서는 해당 영상이 오락용일 뿐이므로 계정을 정지하는 것은 바람직하지 않다고 주장하기도 했습니다.

"그들 덕분에 돈을 벌기 위해 더 많은 좋은 것들을 배웠어요", "각자가 인식하는 거고, 싫어하는 사람은 무시하면 되는데, 왜 금지해야 하죠?", "재미있는 영상이 많은데, 그렇게 엄격할 필요가 있나요?"...

현재 텐센트, 더우인, 콰이쇼우, 웨이보 등 중국 소셜 미디어 플랫폼에서는 자랑스럽고 부정적인 내용이 담긴 콘텐츠를 여전히 적극적으로 검토하고 삭제하고 있습니다.

중국, KOL 관리 강화: 너무 빠르고 위험하다

TTCT - 중국 시나 뉴스 사이트에 따르면, 4월 11일부터 유명 여배우 조웨이의 허바오 엔터테인먼트 회사 자산이 주식 형태로 약 500만 위안(170억 VND 이상) 상당으로 동결됐다고 합니다.