이는 우리 당과 국가가 확고부동하게 추진해 온 경제 발전과 심화 통합 정책의 효과를 확인하는 자랑스러운 결과입니다.

비나밀크는 전 세계적으로 가장 가치 있는 우유 브랜드 순위 6위를 차지하고, ASEAN에서 가장 가치 있는 식품 브랜드로 자리매김하면서 베트남 국가 브랜드의 국제적 명성을 드높인 기업입니다.

밝은 점들

산업통상부 무역진흥원 부원장인 황민찌엔은 지난 20년 동안 베트남 국가 브랜드 프로그램이 모든 계층, 부문, 지역 및 비즈니스 커뮤니티에서 국가 브랜드를 구축, 개발 및 보호하는 것의 의미, 역할 및 필요성에 대한 인식을 높이는 데 기여했다고 말했습니다.

2024년 9차 선정 기간에는 국가 브랜드를 달성한 제품 기업 190개가 선정되었는데, 이는 2008년(베트남 국가 브랜드를 달성한 제품 기업 선정을 처음 실시한 해)에 비해 6배 이상 증가한 수치입니다.

국가 브랜드 프로그램의 지원을 받아 많은 베트남 기업이 제품 브랜드와 기업 브랜드를 구축하고 개발하는 데 많은 투자를 했습니다. 그 덕분에 2024년 베트남에서 가장 가치 있는 50대 브랜드 중 베트남 국가 브랜드를 달성한 제품 브랜드는 23개로, 2023년 대비 15% 증가했습니다. 특히, 베트남에서 가장 가치 있는 10대 브랜드 중 베트남 국가 브랜드를 달성한 제품 브랜드는 8개로, 그 비중은 최대 88.8%에 달합니다.

특히, 많은 베트남 제품 브랜드가 세계적인 위상을 달성했습니다. Viettel은 일반적으로 "2024년 세계에서 가장 가치 있는 500대 브랜드"(Brand Finance의 Global 500)에 포함되며 241위를 차지했습니다. 마찬가지로 비나밀크는 전 세계적으로 가장 가치 있는 우유 브랜드 순위 6위를 차지하고, ASEAN에서 가장 가치 있는 식품 브랜드로 자리매김하면서 국제 무대에서 베트남의 국가 브랜드의 영광을 더욱 빛내는 기업입니다.

지속 가능성, 통합 및 혁신이라는 목표와 관련된 브랜드 개발 전략을 공유하면서, Vinamilk의 마케팅 이사인 Nguyen Quang Tri 씨는 Vinamilk가 소비자 중심, 국제 표준을 충족하는 제품 품질 개선, 지속 가능한 원자재 개발, 디지털 전환 및 수출 확대에 중점을 두고 있다고 말했습니다. 이 회사는 또한 녹색 개발과 지역 사회 책임에 전념하며, 국제 무대에서 베트남 브랜드의 입지를 확고히 하고 있습니다.

산업통상부 무역진흥청 부장인 황민치엔은 베트남 국가 브랜드의 가치와 지위가 수년에 걸쳐 크게 높아졌다고 말했습니다. 브랜드 파이낸스에 따르면, 베트남은 국가 브랜드 구축 및 개발에 있어 밝은 전망을 보이고 있으며, 2019~2023년 기간 동안 102%의 성장률을 기록하며 전 세계에서 가장 빠른 국가 브랜드로 평가받았습니다. 브랜드 파이낸스는 2024년까지 베트남 국가 브랜드 가치를 5,070억 달러로 평가하며, 복잡하고 예측 불가능한 세계 상황에도 불구하고 2023년 대비 순위 1계단 상승, 가치 2% 상승한 193개국 중 32위를 차지할 것으로 전망했습니다.

"이는 정부가 투자 및 기업 환경 개혁, 수출입 촉진, 제품 및 기업 브랜드 개발 지원에 기울인 노력의 결과입니다. 동시에 이는 베트남 기업계가 수익과 매출 모두에서 높은 성장률을 유지하고, 국내 시장을 유지하며, 수출 시장을 개발하는 데 있어 확고한 선도적 위치를 차지하고 있음을 보여주는 것이기도 합니다."라고 호앙 민 치엔 씨는 단언했습니다.

기업 커뮤니티는 핵심적인 역할을 합니다

실제로 글로벌 경쟁의 맥락에서 브랜딩은 단순한 마케팅 도구가 아니라 기업의 입지와 국가 경쟁력을 결정하는 전략적 요소가 되었습니다. 이에 따라 최근 국내 기업들은 자사 브랜드를 강력하게 유지하고 발전시키기 위해 노력하고 있습니다.

이 문제에 대해 MISA 주식회사의 대표이사인 레홍꽝은 국제 시장에서 베트남에 대한 인식이 점점 더 높아지고 있으며, 특히 잘 조직되고 심층적인 무역 진흥 활동을 통해 베트남에 대한 인식이 높아지고 있다고 단언했습니다.

레 홍 꽝 씨는 "베트남은 현재 자립적인 성장 역량을 갖춘 창의적인 기업들을 보유하고 있지만, 더욱 강력하게 발전하기 위해서는 명확한 목표와 우선순위를 갖춘 혁신 생태계가 필수적입니다. 큰 목표를 설정하는 것이 혁신을 촉진하는 첫 번째 요소입니다. 큰 포부는 과감한 행동으로 이어지고, 낮은 목표는 모든 노력을 평균적인 수준에서 멈추게 할 수 있기 때문입니다."라고 말했습니다.

Le Hong Quang 씨는 내부 전략에 대해 공유하면서 MISA는 항상 새로운 기술 동향에 적극적으로 접근하고, 비즈니스 모델을 적극적으로 혁신하며, 시장 관행으로부터 배우고 있다고 말했습니다. 오늘날의 기업은 예전처럼 주저하지 않고 혁신하고, 실험하고, 새로운 것을 받아들일 준비가 되어 있습니다.

이와 함께 회사는 기술 직원과 기술 인력이 혁신 역량을 적극적이고 효과적으로 관리할 수 있도록 지원하기 위해 평가 메커니즘과 내부 지표를 구축했습니다.

오늘날 베트남 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 과정에서 기업 사회의 역할을 평가하면서, 전문가들은 기업 사회가 제품과 서비스의 품질을 개선하는 것뿐만 아니라 국제 시장에서 기업의 정체성, 명성과 경쟁력을 확립하는 데에도 중요한 역할을 한다고 믿습니다.

무역진흥청 부장인 황민치엔에 따르면, 혁신과 창의성은 디지털 경제의 발전과 국제적 통합에 따라 기업의 경쟁력을 향상시키는 데 도움이 되는 불가피한 추세입니다. 세계 경제가 극심한 변동을 겪는 상황에서 혁신과 창의성은 기업이 경쟁력을 유지하고 다양한 가치를 창출하는 데 도움이 되는 중요한 요소가 되었습니다. 베트남도 이러한 추세에서 예외는 아닙니다.

출처: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html