광고는 독자의 요구도 고려해야 합니다.

오늘(11월 25일) 오후, 국회의사당에서 광고법의 여러 조항을 개정 및 보완하는 법안 초안에 대한 토론에 참여하여, 국회의원 팜 반 호아(동탑 대표단)가 신문 광고에 대한 자신의 의견을 피력했습니다.

그는 오늘날 온라인 광고가 발전함에 따라 인쇄 신문 광고의 시장 점유율이 급격히 감소했다고 지적했습니다. 인쇄 신문의 광고 공간을 조정하는 것만으로는 언론사가 재정적 자율성을 행사하는 데 겪는 어려움을 근본적으로 해결할 수 없습니다.

따라서 전통 신문과 잡지의 광고 면적 비율 제한을 없애는 방안을 연구하고, 언론사가 독자와 시장의 광고 수요에 맞춰 스스로 결정하도록 하는 방안을 제안했습니다.

호아 대표는 "광고는 언론사의 책임"이라고 주장하면서도 독자들이 광고를 너무 많이 보면 신문을 보이콧할 수 있고, 그렇게 되면 신문이 발전하지 못하고 수입이 없게 될 것이라고 여전히 믿고 있다.

신문과 텔레비전 광고와 관련하여, 대표들은 최근 영화나 다른 콘텐츠를 시청하는 중에 흥미로운 부분이 갑자기 중단되고 광고가 나오는 경우가 있었다고 언급했습니다.

대의원들은 이를 "고객에 대한 매우 무례하고 무례한 처사"로 간주하고, 광고에 대한 적절한 시간을 규제할 필요가 있다고 제안했습니다.

동시에 호아 대표는 광고주가 광고 내용과 광고하는 제품에 대해 책임을 져야 한다는 규정을 마련할 필요가 있다고 제안했습니다.

광고주가 MC나 유명 아티스트 등 평판이 좋은 사람일 경우, 사람들은 그 제품이 좋다고 믿게 됩니다. 하지만 실제로 품질이 좋지 않은 제품을 광고하는 것은 가짜, 모조 제품을 광고하는 것과 다를 바 없습니다. 광고주는 단지 돈을 챙길 방법만 알고 있을 뿐입니다.

또한 대표단은 광고물 허가는 건설 및 도로 교통 안전에 대한 법적 규정과 조화를 이루어야 한다고 말했습니다.

"요즘 전봇대에 인쇄된 전단지를 붙여 광고하는 방식이 매우 유행하고 있으므로 명확하고 구체적인 규정이 필요합니다. 전봇대 광고도 괜찮고, 허가를 받으면 아무런 문제가 없다고 생각합니다."라고 대표는 말했습니다.

공간이 부족한 것이 아니라 광고가 부족한 게 문제예요.

인쇄 신문의 광고 공간에 대한 토론에서 국회의원 도 치 응이아(푸옌 대표단)는 국회의원 모두가 인쇄 신문의 광고 공간을 확대하면 언론사가 재정 자율성 메커니즘을 보다 잘 이행하고 운영을 개선하는 데 도움이 될 것이라는 의견을 표명했다고 전했습니다.

하지만 현실은 언론사가 광고면적의 부족으로 어려움을 겪는 것이 아니라, 가장 어려운 것은 광고의 부족입니다.

기업과 광고주는 인쇄 매체보다 더 효과적인 광고 방법을 많이 가지고 있습니다.

시장은 변동이 심할 수 있으므로, 도 치 응이아 대표는 언론사에 이 광고 공간에 대한 자율권을 부여하는 방안을 지지합니다.

그러나 응이아 대표는 이 광고 부문에 자율권을 주면 독자 수가 안정적이고 발행 부수가 안정적인 일부 언론사나 국가 예산으로 보장되는 신문사가 광고 부문을 늘릴 수 있어 매우 불쾌할 것이라고 우려를 표명했습니다. 신문과 잡지는 시장과 독자에 의해 결정됩니다.

"신문과 잡지는 특수 언론사, 국가 예산을 사용하는 언론사, 주문을 하는 언론사, 자사 제품을 다루는 신문사를 제외하고 인쇄 매체의 광고 지면을 스스로 결정해야 합니다..."라고 응이아 씨는 제안했습니다.

동시에 대표는 정부가 국가 예산으로 운영되는 특수 언론사와 신문사에 대한 세부 규정을 마련해야 한다고 말했습니다. 나머지는 효과적이기 위해 공개적으로 규제되어야 하며, 독자들이 매우 분별력이 있고 대중과 사회에 대해 예의 바르고 존중심이 있으며 책임감 있는 제품을 선택할 때 현재 시장 경제 상황에 적합해야 합니다.

베트남, 온라인 광고로 1조동 이상 손실

국회의원 탁 푸옥 빈(짜빈 대표단)은 이번 법안 개정 및 보충안에서 광고 활동 위반에 대한 관리 및 처리 규정을 주목할 것을 기대한다고 밝혔습니다.

대표들은 2012년 광고법 초안은 주로 전통적인 광고 형태를 규제하고 있으며, 온라인 광고에 대한 구체적인 규정은 없다고 말했습니다. 현재 온라인 광고 위반의 70% 이상은 통일된 규정이 없어 처리 속도가 느립니다.

따라서 대의원들은 법안 초안에 온라인 광고에 대한 구체적인 조항을 추가할 것을 제안했습니다.

이에 따라 소셜 네트워크 광고, 인공지능 애플리케이션을 활용한 광고 등 새로운 형태의 광고를 관리하기 위한 규정을 개발합니다. 광고 이해관계자(광고주, 온라인 플랫폼)의 책임과 의무에 대한 명확한 지침을 제공합니다.

문화체육관광부, 정보통신부, 공안부 간의 부문 간 조정 메커니즘과 협력을 구축하여 위반 사항을 보다 효과적으로 처리합니다.

대표에 따르면, 베트남의 광고 시장 점유율은 현재 주로 페이스북, 구글, 틱톡 등 국경 간 플랫폼이 차지하고 있다. 2023년에는 이러한 플랫폼이 광고 수익의 75%를 차지할 것이고, 전통적인 신문은 10% 미만을 차지할 것이다.

특히, 이러한 플랫폼은 베트남에서 사업을 완전히 등록하지 않거나 일부만 등록하는 경우가 많아 세금을 효과적으로 관리할 수 없습니다. 2023년 베트남은 온라인 광고로 인해 1조 VND 이상의 손실을 입었고, 이는 국가 예산 수입에 압박을 가했습니다.

온라인 광고 콘텐츠 통제에 대한 우려를 표명한 대의원들은 플랫폼이 광고 콘텐츠를 표시하기 전에 검토하고 검열하도록 요구하는 규정을 추가할 것을 제안했습니다.

24시간 이내에 위반 콘텐츠를 삭제하도록 요구하는 강력한 제재를 수립합니다. 특히, 허위광고에 대한 행정처분은 얻은 이익의 2~3배로 증가시킨다. 위반 사업체 목록을 공개하여 억제력을 강화하세요.

온라인 광고에서 소비자 권리를 보호하기 위해 탁 푸옥 빈 대표는 광고에 제품 및 서비스 정보, 담당 부서 및 애프터 서비스 메커니즘을 명확하게 명시해야 한다고 요청했습니다.

고객 개인 정보의 무단 사용에 대해 엄격한 제재를 시행합니다. 선전을 강화하고, 개인정보보호에 대한 국민의 인식을 높입니다.