비에텔 베트남은 베트남의 국가 브랜드를 '안전지대'에서 벗어나 국제적인 수준으로 끌어올린 사례입니다. (출처: 비엣텔 텔레콤)

브랜드 파이낸스의 보고서에 따르면, 2020년 베트남 국가 브랜드 가치는 2019년 대비 29.1% 증가해 3,190억 달러에 달했습니다. 2021년은 2020년(3,880억 달러) 대비 21.6% 증가했습니다. 2022년은 2021년(4,310억 달러) 대비 11.1% 증가했습니다.

국가 브랜드 프로그램의 지원으로 많은 베트남 기업이 브랜드의 중요한 역할을 깨닫고 제품 브랜드와 비즈니스 브랜드를 구축하고 개발하는 데 많은 투자를 했습니다.

그 결과, 2022년 베트남에서 가장 가치 있는 50대 기업 브랜드에는 베트남 국가 브랜드에 버금가는 제품을 보유한 기업이 많이 포함되었습니다.

2018년에는 상위 50개 기업 중 베트남 국가 브랜드 기업이 14개에 불과해 전체의 28%를 차지했습니다. 5년 후에는 이 숫자가 21개 기업으로 늘어나 전체의 42%를 차지하게 되었습니다.

특히, 베트남에서 가장 가치 있는 브랜드 상위 10개 중에서 베트남 국가 브랜드를 달성한 제품을 보유한 기업의 비율이 2018년 20%에서 2022년 60%로 급격히 증가했습니다.

산업통상부 차관 Tran Quoc Khanh은 베트남이 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 데 있어 높은 평가를 받고 있으며, 2020~2022년 동안 세계에서 가장 빠른 성장률을 기록한 국가 브랜드라고 말했습니다.

Tran Quoc Khanh 씨는 "기록된 결과에 따르면 베트남의 주요 브랜드는 브랜드 가치와 브랜드 강점 지수 모두에서 괄목할 만한 성장을 보였으며, 이를 통해 순위에서 견고한 입지를 더욱 강화했습니다."라고 말했습니다.

베트남 국가 브랜드 기업들은 점차 브랜드 가치에 투자하는 세계적 추세를 따라가며 베트남 국가 브랜드 가치를 높이는 데 크게 기여하고 있습니다.

캘리포니아 주립대 풀러턴 캠퍼스 명예교수인 낸시 엘리자베스 스노 여사도 국제 시장에서 베트남의 평판이 높아지고 있다고 평가했습니다. 베트남에는 우수한 국내 브랜드가 많지만, 글로벌하게 제품 브랜드를 개발해야 합니다.

낸시 엘리자베스 스노 교수는 브랜드 구축 및 개발에 대한 국제적 경험을 공유하며 "최고의 글로벌 브랜드"에는 명성과 신뢰라는 두 가지 요소가 있다고 말합니다.

"국가든 제품이든 성공적인 브랜드는 개인이나 조직의 명성과 이름에 불과합니다. 제품 설명과 서비스 제공에 대한 소비자의 신뢰가 강력한 브랜드의 핵심입니다."라고 그녀는 말했습니다.

브랜드 파이낸스 아시아 태평양의 CEO인 알렉스 하이그 씨는 베트남이 다른 나라와 달리 경제 발전에 큰 잠재력을 가지고 있다는 것을 깨달았습니다. 전 세계 경제 전문가를 대상으로 한 설문 조사에 따르면 베트남은 매우 높은 기업가 정신을 가지고 있는 것으로 나타났습니다.

브랜드를 구축하는 것은 베트남의 소프트 파워를 구축하는 것이다. 베트남에서 소프트파워를 구축하는 기본 요소는 다음과 같습니다. 사업 및 무역; 관리; 국제 관계; 문화 유산; 메디아; 사람과 교육 지속 가능한 미래…

브랜드 파이낸스 아시아 태평양 CEO는 "베트남을 친숙하게 만들고, 모든 사람이 베트남을 알고, 확산의 물결을 일으킬 방법을 찾아야 합니다. 비엣텔 베트남은 베트남 브랜드를 '안전 지대'에서 벗어나 국제적인 수준으로 끌어올린 사례입니다."라고 강조했습니다.

Viettel을 통해 전 세계에 베트남이 알려지게 되었습니다. 베트남을 모든 사람이 알 수 있도록 하려면 나라에서 많은 국제적 브랜드를 구축해야 합니다. 이러한 노력은 정부뿐만 아니라 국민, 예술가, 언론 기관 등 모든 구성원이 함께 노력하여 세계가 베트남을 더 잘 이해할 수 있도록 하는 것입니다."